ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ. 1. Одна из разновидностей конкурентной стратегии предприятия, сущность которой сводится к созданию предприятием такого рыночного предложения

к модулю:

1. Одна из разновидностей конкурентной стратегии предприятия, сущность которой сводится к созданию предприятием такого рыночного предложения, которое отличалось бы от предложения конкурентов:

стратегия позиционирования;

стратегия диверсификации;

стратегия дифференциации;

стратегия рыночного предложения.

2. Стратегия позиционирования реализует выявленные в процессе дифференциации рыночного предложения предприятия особенности через восприятие потребителей. Это характеризует:

интеграцию стратегии позиционирования и стратегии рыночного предложения;

интеграцию стратегии позиционирования и стратегии диверсификации;

различие между стратегией позиционирования и стратегией рыночного предложения;

различие между стратегией позиционирования и стратегией диверсификации.

3. Концепция, которая описывает многообразие предложения:

сегментация;

дифференциация;

позиционирование;

определения ниш.

4. Товарная дифференциация предусматривает поиск конкурентных отличий по следующим признакам:

функциональные характеристики товара; показатели качества товара; долговечность и надежность товара; стиль; ремонтоспособность; дизайн;

функциональные характеристики товара; ремонтоспособность; долговечность и надежность товара; стиль; цена; дизайн;

функциональные характеристики товара; показатели качества товара; цена потребления товара; стиль; ремонтоспособность; дизайн;

функциональные характеристики товара; показатели качества товара; долговечность и надежность товара; стиль.

5. Построение позиционной схемы осуществляется в следующей последовательности:

выбор товара; выбор признаков дифференциации; определение критериев дифференциации; построение системы координат;

выбор признаков дифференциации; определение основных признаков и распределение их на две группы; построение системы координат; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента;

выбор признаков дифференциации; построение системы координат; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента; выводы и предложения; определение основных признаков и распределение их на две группы;

выбор признаков дифференциации; определение позиции исследуемого товара и товара-конкурента с учетом позиции исследуемого товара.

6. На какой стратегии позиционирования основано обращение косметической фирмы MaxFactor: “Профессионалы рекомендуют”:

позиционирование по показателям качества;

позиционирование, основанное на особом способе использования;

позиционирование, ориентированное на определенную категорию покупателей;

позиционирование на имидже.

7. Какой девиз следует избрать компании “Procter & Gamble” при использовании стратегии позиционирования, ориентированной на определенную категорию потребителей:

“Зубная паста “Blend-a-med” – паста для всей семьи”;

“Порошок “Ariel” выстирает Ваше белье лучше, чем обычный порошок”;

“Компания “Procter & Gamble” – это качество, которое вызывает доверие”;

“Чипсы “Pringles” – похрустим вместе”.

8. Сомнительное позиционирование, как одна из возможных ошибок при выборе стратегии позиционирования, возникает:

в результате частых изменений стратегии позиционирования, вследствие чего у потребителя складывается фальшивый имидж товара;

в результате неумелого объединения во время позиционирования разных элементов маркетингового комплекса;

когда потребитель не выделяет ничего особого в товаре фирмы в сравнении с товарами конкурентов;

когда без внимания потребителя остаются некоторые важные качества товара.

9. Какие основные свойства (атрибуты) целесообразно использовать для формирования “концепции магазина” с целью позиционирования торгового предприятия?

цена, сбыт, товар, коммуникации;

размещения, персонал, уровень цен, ассортимент, услуги, руководство;

ассортимент, уровень цен, размещения, время, услуги, атмосфера;

уровень цен, объем продаж, широта ассортимента, имидж.

10. Использования концепции магазина как совокупности свойств (атрибутов) имеет принципиальное значение для:

сегментирования рынка;

обоснования ценовой маркетинговой стратегии торгового предприятия;

выбора товарной маркетинговой стратегии предприятия;

позиционирования торгового предприятия.