КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Сегментирование рынка
1. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.
| а) психографические; |
| б) поведенческие; |
| в) демографические; |
| г) географические. |
2. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …
| а) перепозиционированием; |
| б) позиционированием; |
| в) репозиционированием; |
| г) сегментированием. |
3. К характеристикам вертикальной ниши не относится …
| а)реализация разных изделий одной группе потребителей; |
| б)не занятая конкурентами часть рынка; |
| в)реализация данного изделия разным группам потребителей; |
| г)реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей. |
4.Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с:
| а) определения признаков выделения сегментов; | |
| б) определения требований к сегментам; | |
| в) позиционирования товара на рынке; | |
| г) выбора целевых сегментов. |
6. К психографическим признакам сегментации относятся …
| а) стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный); |
| б) повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость); |
| в) возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи; |
| г) город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы. |
7. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …
| а) картой восприятия; |
| б) конкурентной картой; |
| в) профилем товара; |
| г) картой сегментирования. |
- Макросегментация рынка предполагает …
| а) деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации; |
| б) деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара; |
| в) формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам; |
| г) деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг. |
- Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
| а) сегментацией рынка; |
| б) позиционированием товара на рынке; |
| в) маркетинговым исследованием рынка; |
| г) планированием маркетинга. |
- Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
| а) качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара; |
| б) сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям; |
| в) принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели; |
| г) все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.). |
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 283; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |