Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Сегментирование рынка




1. Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

а) психографические;
б) поведенческие;
в) демографические;
г) географические.

 

2. Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

а) перепозиционированием;
б) позиционированием;
в) репозиционированием;
г) сегментированием.

 

3. К характеристикам вертикальной ниши не относится

а)реализация разных изделий одной группе потребителей;
б)не занятая конкурентами часть рынка;
в)реализация данного изделия разным группам потребителей;
г)реализация группы функционально близких изделий разным группам потребителей.

 

4.Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с:

  а) определения признаков выделения сегментов;
  б) определения требований к сегментам;
  в) позиционирования товара на рынке;
  г) выбора целевых сегментов.

6. К психографическим признакам сегментации относятся …

а) стиль жизни (обычный, с видоизменениями, богемный); тип личности (обязательный, стандартный, авторитарный, амбициозный);
б) повод для совершения покупки (обычные или особые случаи), искомые выгоды (качество, сервис, экономия денег, скорость);
в) возраст, пол, количество членов семьи, уровень доходов, жизненный цикл семьи;
г) город, регион, штат, страна, республика, район и другие территориальные единицы.

 

7. Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

а) картой восприятия;
б) конкурентной картой;
в) профилем товара;
г) картой сегментирования.
  1. Макросегментация рынка предполагает …
а) деление рынков по регионам, странам, степени их индустриализации;
б) деление рынка, начиная с узкой группы (сегмента) потребителей, а затем эта группа расширяется в зависимости от сферы назначения и использования товара;
в) формирование групп потребителей (сегментов) одной страны, региона по детальным признакам;
г) деление рынка, начиная с широкой группы потребителей, а затем углубляя эту группу в зависимости от классификации конечных потребителей товаров и услуг.
  1. Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …
а) сегментацией рынка;
б) позиционированием товара на рынке;
в) маркетинговым исследованием рынка;
г) планированием маркетинга.

 

  1. Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …
а) качество продукта, его дизайн, удобство, материал, цвет, используемую торговую марку и в меньшей степени уделяющих внимание цене товара;
б) сочетать цену и качество продукта, надежность, в меньшей мере уделяющих внимание торговой марке, склонных к стандартным решениям;
в) принимать решение, основываясь на цене, уделяющих внимание надежности мебели;
г) все потребительские характеристики мебели наравне (качество, дизайн, удобство, материал, надежность, марка и т.д.).

Поделиться:

Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 96; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты