Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Товар в системе комплекса маркетинга




Читайте также:
  1. II. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
  2. VIII.3.7) Товарищество.
  3. А. Смит о ценности (стоимости) и цене товаров (действительной, номинальной, естественной, рыночной)
  4. АВС-аналіз по об'єму продажу товарів за період
  5. Административно-общественный контроль в системе управления охраной труда
  6. Администрация предприятий, учреждений в системе административного права.
  7. Алгоритм позиционирования товаров в рамках формирования товарной линии
  8. Анализ внутренней и внешней среды маркетинга
  9. Анализ затрат на 1 рубль товарной продукции
  10. Анализ затрат на рубль товарной продукции

 

  1. Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

    1. Техническое качество
    2. Функциональное качество
    3. Социальное качество
а) то, что потребитель получил после того, как его взаимодействие со служащим закончено;
б) качество процесса предоставления услуги;
в) качество доверия, которое не может быть оценено потребителем перед покупкой и часто после приобретения товара (услуги);
г) отсутствие у товара (услуги) всяческих недостатков.
  1. Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.
    1. Инновация товара;
    2. Дифференциация товара;
    3. Диверсификация товара;
    4. Элиминация товара.
а) разработка и вывод на рынок новых продуктов;
б) процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов;
в) производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта;
г) прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос;
д) использование преимуществ товара на узком сегменте рынка.

 

  1. Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.

    1. Концентрическая товарная политика
    2. Горизонтальная товарная политика
    3. Конгломератная товарная политика
а) ведется поиск новых товаров, которые были бы подобны уже имеющимся товарам предприятия и привлекали бы новых покупателей;
б) новый товар является продолжением выпускаемого и рассчитан на имеющийся рынок, применяемые технологии при этом не изменяются;
в) выводится новый товар, никак не связанный с товарами, ранее выпускавшимися на предприятии, что требует применения новых технологий и освоения новых рынков;
г) товар остается неизменным, меняются способы и места сбыта данного товара.
  1. Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».
    1. Товар по замыслу
    2. Товар в реальном исполнении
    3. Товар с подкреплением
а) средство передвижения;
б) малолитражная машина отечественного производства;
в) послепродажное обслуживание, гарантия;
г) удобная для женщин.
  1. Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.
    1. Основные товары повседневного спроса
    2. Товары импульсивной покупки
    3. Товары для экстренных случаев
а) интенсивный сбыт;
б) выкладка товара во многих точках магазина, обязательно рядом с кассой;
в) продажа в местах массового скопления людей, в метро;
г) широкий ассортимент товаров в магазине и штат специалистов, обслуживающих покупателей.
  1. Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.

    1. Функциональный принцип
    2. Потребительский принцип
    3. Сбытовой принцип
а) по близости выполняемых функций (бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.);
б) по группам потребителей (товары для детей, для молодоженов и т.д.);
в) по типам посреднических, торговых организаций или по стилю продажи (товары, продающиеся в универмаге, гостиничном киоске);
г) по уровню издержек (товары с высоким уровнем маржи; товары с низким уровнем маржи).
  1. Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

    1. Функциональный подход
    2. Потребительский подход
    3. Сбытовой подход
а) бытовые приборы, кухонная мебель;
б) товары для детей, для молодоженов;
в) товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске;
г) товары особого спроса, товары предварительного выбора.
  1. Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.
    1. Широта ассортимента
    2. Глубина ассортимента
    3. Длина ассортимента
а) число ассортиментных групп;
б) число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы;
в) общее число конкретных товаров фирмы;
г) степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров.

 




Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 37; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты