КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Маркетинговые коммуникации
- Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.
1. Буклет 2. Рекламная листовка 3. Плакат а) представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных;
| б) быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре;
| в) оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли;
| г) описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка.
|
- Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.
1. Газеты, журналы, книги 2. Средства передвижения, сотрудники, артисты 3. Сооружения, здания, тумбы а) объявления, известия, сообщения;
| б) значки, наклейки, эмблемы с рекламным содержанием;
| в) плакаты, световые табло, экраны;
| г) видеодиски, кабельное телевидение, телевизионные центры.
|
- Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.
1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ) 2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК) 3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ) а) используется для потребителей-новаторов;
| б) используется для требовательных покупателей;
| в) используется для постоянных покупателей;
| г) используется для консервативных покупателей.
| - Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.
1. Реклама 2. Личные контакты и продажи 3. Стимулирование сбыта а) побуждение клиента к покупке;
| б) информация, заключение сделок;
| в) побуждение к покупке «здесь и сейчас»;
| г) доступ к широкой аудитории.
| 5. Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.
1. Первоначальная реклама 2. Конкурентная реклама 3. Сохранная реклама
а) предназначена для ознакомления целевых групп потенциальных покупателей с новыми для рынка товарами и услугами;
| б) имеет целью выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, которые предлагают конкуренты;
| в) преследует цель поддержания спроса на ранее рекламированный товар, который уже давно продается на рынке;
| г) предназначена для выделения достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.
| 6. Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.
1. Функциональная направленность 2. Информационная направленность
3. Социальная направленность
а)доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению;
| б)создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг;
| в)отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве;
| г)выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.
|
7.Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами. 1. Скидки с цены 2. Продажи товаров в кредит 3. Гарантии возврата денег
а) увеличиваются объемы сбыта, являются наглядным и удобным в использовании приемом;
| б) стимулируют сбыт дорогостоящих товаров, укрепляют связи с потенциальными оптовыми и розничными покупателями;
| в) способствуют повышению престижа фирмы, появляется возможность формирования новых рынков;
| г) расширяют представление покупателя о товаре, способствуют вовлечению новых клиентов, ускоряют процесс внедрения нового товара на рынок.
| - Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.
1) Реклама; 2) Личная продажа; 3) Связи с общественностью; 4) Стимулирование продаж, а) платная форма односторонней коммуникации, исходящая от определенного инициатора и служащая средством поддержки действий товаропроизводителя;
| б) коммуникации с выходом на конкретных клиентов, цель которой – побудить клиента принять немедленное решение и одновременно получить информацию для фирмы;
| в) направленные действия, создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями;
| г) временные и, как правило, локальные меры, дополняющего характера, направленные на увеличение продаж конкретного продукта;
| д) более эффективное удовлетворение потребностей потенциального рынка, чем действия конкурента в данном направлении.
| - Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.
1. Сэмплинг 2. Стимулирование сбыта 3. Мерчендайзинг а) раздача пробных образцов товара с целью ознакомления покупателя с товаром и предоставления возможности попробовать товар;
| б) кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, позволяющие выявлять, информировать о продукте, сформировать лояльность к товару;
| в) комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленный на продвижение того или иного товара, марки или упаковки;
| г) недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная реклама.
|
|