Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Бюджет маркетинга




Читайте также:
  1. II. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
  2. Азақстан Республикасы бюджет жүйесінің сызбасы
  3. Актуальные проблемы учета расчетов с бюджетом по налогам и сборам в коммерческих организациях
  4. Анализ внутренней и внешней среды маркетинга
  5. Аудит расчетов с бюджетом и внебюджетными фондами
  6. Аудит расчетов с бюджетом по косвенным налогам
  7. Аудит расчетов с бюджетом по налогу на прибыль
  8. Аудит расчетов с бюджетом по НДС
  9. Билет №19. Бюджетное ограничение потребителя: экономический смысл, алгебраическая и графическая интерпретация
  10. Бухгалтерські проведення з обліку доходів бюджетів.


1. Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.


1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода

 

      а) затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство;
      б) затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли;
      в) ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу;
      г) затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели.


2. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.

1. Финансирование от возможностей
2. Метод «цель-задание»
3. Метод «маржинального дохода»

      а) основан на принципах остаточного финансирования;
      б) предполагает, что затраты на маркетинг обуславливаются ожидаемой выгодой;
      в) ориентирован на прошлый опыт;
      г) основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки.


3. Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.

1. Метод предельной прибыли
2. Целевая прибыль
3. Метод процента от прибыли

      а) функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг);
      б) расчет в определенной доле от прибыли;
      в) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли);
      г) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта).

 

4.Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.


1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
2. Административные расходы
3. Операционные расходы

      а) оплата рекламы в газете;
      б) заработная плата сотрудников рекламного отдела;
      в) оплата стоимости бумаги, красителей и других расходов типографии по изготовлению рекламного продукта;
      г) амортизация используемого оборудования.

1. Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга,и их элементами.



1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение

      а) расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.;
      б) расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.;
      в) расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.;
      г) затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров.

6.Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.



1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод

      а) выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ;
      б) затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям;
      в) основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью;
      г) значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций.

7. Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.


1. Операционные расходы
2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
3. Административные расходы

      а) оплата стоимости работы фотомастерской;
      б) оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала;
      в) оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы;
      г) расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы.

Планирование и контроль в маркетинге



 

1. К задачам контроля маркетинга относят …

    а) сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели;
    б) определение допустимых границ отклонений величин;
    в) координацию процесса обмена информацией;
    г) проверку предлагаемых планов на полноту и реализуемость.

 

2. Среднесрочные маркетинговые планы …

    а) включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности;
    б) базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций;
    в) основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров;
    г) включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений.

3. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

    а) маркетинговых исследований;
    б) развития товаров или товарных ассортиментов;
    в) обновления материально-технической базы;
    г) повышения квалификации работников предприятия.

 

4.Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:

    а) уровень управления – высший менеджмент;
    б) содержание плана – структура бизнеса компании;
    в) уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам;
    г) содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта.

 

1. К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

    а) это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией;
    б) на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы;
    в) на его базе формируется миссия и цели организации;
    г) ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами сбыта и ценообразования.

 

6.При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

    а) величина интенсивности потребления;
    б) количество повторных покупок;
    в) дифференцированный анализ по различным товарам;
    г) величина запасов товаров.

 

7.Тактика маркетинга …

    а) отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы;
    б) определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга;
    в) включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга;
    г) показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей.

 

8.Стратегический маркетинг ориентирован на …

    а) обоснование долгосрочных целей маркетинга;
    б) разработку концепции поведения предприятия на рынке;
    в) разработку текущих маркетинговых решений;
    г) формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке.

 

9. При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:

    а) динамику продаж;
    б) лояльность покупателей;
    в) отчет о прибылях и убытках;
    г) выплаты акционерам.

 

 


Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 88; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.016 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты