КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Бюджет маркетинга
1. Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.
1. Финансирование от возможностей
2. Прейскурантный метод
3. Метод маржинального дохода
| а) затраты на маркетинг определяются после того, как сформированы затраты на производство; | |||
| б) затраты на маркетинг определяются как разница между валовой прибылью и суммой целевой прибыли; | |||
| в) ориентирован на «прошлый опыт»: финансируется то, что дает наибольшую отдачу; | |||
| г) затраты на каждое маркетинговое действие соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели. |
2. Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.
1. Финансирование от возможностей
2. Метод «цель-задание»
3. Метод «маржинального дохода»
| а) основан на принципах остаточного финансирования; | |||
| б) предполагает, что затраты на маркетинг обуславливаются ожидаемой выгодой; | |||
| в) ориентирован на прошлый опыт; | |||
| г) основан на отчислении определенной доли от ожидаемой выручки. |
3. Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.
1. Метод предельной прибыли
2. Целевая прибыль
3. Метод процента от прибыли
| а) функция реакции сбыта (заданный уровень сбыта и прибыли при определенном уровне затрат на маркетинг); | |||
| б) расчет в определенной доле от прибыли; | |||
| в) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от прибыли); | |||
| г) линейная функция (прямо пропорциональная зависимость от объема сбыта). |
4.Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.
1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
2. Административные расходы
3. Операционные расходы
| а) оплата рекламы в газете; | |||
| б) заработная плата сотрудников рекламного отдела; | |||
| в) оплата стоимости бумаги, красителей и других расходов типографии по изготовлению рекламного продукта; | |||
| г) амортизация используемого оборудования. |
1. Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга,и их элементами.
1. Затраты на маркетинговые исследования
2. Затраты на разработку новых товаров
3. Затраты на распределение
| а) расходы, связанные с привлечением различных источников информации, абонированием информационных систем, оплатой консультантов и др.; | |||
| б) расходы на научно-технические и опытно-конструкторские работы, закупку новых производственных материалов и оборудования и др.; | |||
| в) расходы по формированию дилерско-дистрибьюторских сетей, организации фирменной торговли, сервисному обслуживанию, обучению торгового персонала и др.; | |||
| г) затраты, рассчитываемые на определенный объем производства продуктов, на основе имеющегося портфеля заказов, заключенных договоров. |
6.Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.
1. Финансирование от возможностей
2. Метод фиксированного процента
3. Прейскурантный метод
| а) выделение конкретных сумм субъективно, их изменение год от года непредсказуемо и как следствие – невозможность планирования долгосрочных маркетинговых программ; | |||
| б) затраты на маркетинг зависят от объема продаж, при падении которых снижаются и средства на реализацию маркетингового плана, что может привести к тяжелым последствиям; | |||
| в) основан на принципах остаточного финансирования, поскольку бюджет маркетинга определяется как разница между валовой и целевой прибылью; | |||
| г) значительный временной «лаг» между осуществлением затрат и достижением результатов; метод может привести фирмы к финансовым затруднениям, а значит, к отходу от маркетинговых позиций. |
7. Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.
1. Операционные расходы
2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы
3. Административные расходы
| а) оплата стоимости работы фотомастерской; | |||
| б) оплата рекламной деятельности, проводимой с помощью журнала; | |||
| в) оплата деятельности специалистов предприятия, привлекаемых к проведению рекламы; | |||
| г) расходы на проведение опроса населения на предмет узнаваемости рекламы. |
Планирование и контроль в маркетинге
1. К задачам контроля маркетинга относят …
| а) сравнение плановых и фактических величин для измерения и оценки степени достижения цели; | ||
| б) определение допустимых границ отклонений величин; | ||
| в) координацию процесса обмена информацией; | ||
| г) проверку предлагаемых планов на полноту и реализуемость. |
2. Среднесрочные маркетинговые планы …
| а) включают планы по сбыту, обороту, затратам и результатам деятельности; | ||
| б) базируются на краткосрочных планах и на исследованиях перспектив развития рынка и инвестиций; | ||
| в) основываются на прогнозах и анализе жизненных циклов существующих на рынке товаров; | ||
| г) включают не мероприятия, а структуру перспективных маркетинговых решений. |
3. Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …
| а) маркетинговых исследований; | ||
| б) развития товаров или товарных ассортиментов; | ||
| в) обновления материально-технической базы; | ||
| г) повышения квалификации работников предприятия. |
4.Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики:
| а) уровень управления – высший менеджмент; | ||
| б) содержание плана – структура бизнеса компании; | ||
| в) уровень управления – менеджеры-маркетологи по товарам; | ||
| г) содержание плана – номенклатура выпускаемого продукта. |
1. К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …
| а) это организационно-управленческий документ, позволяющий свести воедино все виды маркетинговой деятельности в соответствии с целями фирмы, ее ресурсами, организацией; | ||
| б) на его базе формируется бюджет маркетинга, осуществляется контроль рыночного поведения и результатов фирмы; | ||
| в) на его базе формируется миссия и цели организации; | ||
| г) ключевыми для этого плана являются исключительно проблемы работы с каналами сбыта и ценообразования. |
6.При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …
| а) величина интенсивности потребления; | ||
| б) количество повторных покупок; | ||
| в) дифференцированный анализ по различным товарам; | ||
| г) величина запасов товаров. |
7.Тактика маркетинга …
| а) отражает конъюнктурные условия и принципы формирования и удовлетворения спроса потребителей на имеющуюся продукцию фирмы; | ||
| б) определяет и упорядочивает пути и средства, формы и способы осуществления маркетинга; | ||
| в) включает главные направления маркетинговой деятельности фирмы и инструментарий комплекса маркетинга; | ||
| г) показывает, с каким продуктом, на какие рынки, с каким объемом продукции следует выходить для достижения поставленных целей. |
8.Стратегический маркетинг ориентирован на …
| а) обоснование долгосрочных целей маркетинга; | ||
| б) разработку концепции поведения предприятия на рынке; | ||
| в) разработку текущих маркетинговых решений; | ||
| г) формирование комплекса маркетинга с учетом тактического поведения фирмы на рынке. |
9. При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга к маркетинговым показателям оценки относят:
| а) динамику продаж; | ||
| б) лояльность покупателей; | ||
| в) отчет о прибылях и убытках; | ||
| г) выплаты акционерам. |
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 271; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |