Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Проектирование туристских продуктов: аналитические признаки




· По приоритету (доминированию) типа туристского потенциала:

Историко-культурный, природный, рекреационный, и др. в том числе, комплексный.

· По виду транспорта:

Автомобильный (автобус, автомобиль), железнодорожный, авиационный (самолет, вертолет), водный (теплоход, катер, яхта и пр.).

· По целям путешествия:

Экскурсионный, экологический, приключенческий, фестивальный и пр.

· По типу маршрута:

Кольцевой, радиальный, транзитный, приграничный, трансграничный, «ворота» в страну и пр.

· По расстоянию до пункта назначения:

Короткий (до 50 км.); Средний (до 150 км.); Длинный (свыше 150 км.).

· По времени тура:

(однодневные; 2-х дневные; 3-х дневные; 5-ти дневные; 7-ми дневные и пр.).

· По сезонности маршрута:

Сезонный (летний, зимний), внесезонный, межсезонный.

· По степени задействования туристской инфраструктуры:

Высокая, Средняя, Низкая.

Практические рекомендации:

Чтобы представить конкретное туристское предложение в рамках разрабатываемой проблемы необходимо понимать, кому это предложение будет полезно и кому его можно адресовать. Например, к конкретным субъектам бизнеса, можно отнести: государственные учреждения или общественные организации: турфирмы, экскурсионные бюро, национальные и региональные туристские администрации, профессиональные туристские ассоциации (союзы), музеи, заповедники и пр.

Формирование практического предложения опирается на маркетинговый продуктово-рыночный подход, т.е. исследуется туристский рынок и на основании анализа рыночной конъюнктуры проектируется и предлагается туристский продукт (услуга), удовлетворяющая потребительский спрос и обеспечивающая запланированные объемы продаж и рост прибыли предприятия.

В итоге практическое предложение должно представлять собой готовый продукт: тур или экскурсионную услугу (экскурсию, экскурсионную программу).

Предлагается разработать турпродукт в рамках трех этапов:

Первый этап Проектный

На этом этапе формируются:

· цель и задачи тура;

· замысел тур (выгоды и пользы для потребителя, потребности, которые он удовлетворяет);

· целевая аудитория потребителей (прогнозируемое количество[8], половозрастной состав, уровень дохода[9], род занятий, уровень образования и пр.[10]);

· Название тура, слоган.

 

Второй этап Производственный

Этот этап включает разработку:

  • Маршрута путешествия - маршрут путешествия должен быть представлен на карте (простой или интерактивной), где должны быть показаны географические пункты или объекты посещения туристов, с указанием расстояния в км., способы доставки туристов, виды транспорта, время в пути и на стоянках, общая протяженность и продолжительность маршрута и пр.
  • Тура (турпродукта) или экскурсионной услуги – описание полного набора услуг транспорта, питания, проживания и пр.
  • Программы путешествия - описание объектов показа с указанием их исторической, культурной, природной и иной ценности, а также степени аттрактивности, уникальности и пр. (фото и иллюстративный материал прилагается в обязательном порядке)
  • Договора с туристом (на основе типового варианта) – разрабатывается на проектируемый продукт в рамках типового договора с туристом (клиентом)

 

Третий этап Коммерческий

На этом этапе формируются:

  • Каналы сбыта тура – описываются возможные каналы (агентские, корпоративные, групповые, индивидуальные прямые продажи, в.т.ч. электронные в режиме on-line)
  • Рекламная программа продвижения продукта и PR-акции – предлагаются виды и средства рекламы: печатные издания, web- сайты, информационные порталы, СМИ и пр. Материал может быть подан в форме упрощенного медиаплана с указанием календарных сроков, тиражей, тарифов и суммарных расходов на предлагаемые акции.
  • Дисконтная политика (скидки) - формирование дисконтных программ для частных потребителей, корпоративных клиентов и агентств.

Представляемый продукт (тур, экскурсия) следует позиционировать по принципу новизны:

1. Новый оригинальный продукт, не имеющий прямых аналогов.

2. Модифицированный (обновленный продукт) не менее чем на 30%.

3. Усовершенствованный продукт.

 


Поделиться:

Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 251; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты