КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Обучающий текст. Тема 2. Цена туристских продуктов и услуг в системе проектирования туристского предложения.
Тема 2. Цена туристских продуктов и услуг в системе проектирования туристского предложения.
Цена на туристские продукты и услуги: основные понятия, структура, виды. Проектирование цены на туристские продукты и услуги на основе применения различных методов ценообразования. Применение скидок. Расчет калькуляции стоимости туристских продуктов и услуг. Справедливая цена на туристские продукты и услуги, способы ее определения.
Обучающий текст
Цена-это один из элементов рынка, денежное выражение стоимости товаров и услуг, как важнейший элемент комплекса маркетинга она выполняет функцию согласования интересов туристской индустрии и потребителей (гостей).
На процесс ценообразования в сфере туризма и гостеприимства оказывают влияния факторы:
· Высокая эластичность цен в разных сегментах туристского рынка;
· Разрыв во времени между моментом установления цены и моментом купли – продажи продукта;
· Неспособность услуг к сохранению;
· Высокая степень влияния конкурентов;
· Значительная степень государственного регулирования в сфере транспортных услуг;
· Сезонная дифференциация цен;
· Высокий уровень ориентации на социально – психологические особенности потребителей, так как цена турпродукта связана с социальным статусом клиента;
· Значительная стоимость операций с туристскими и гостиничными услугами.
Указанные особенности предопределяют ценообразование туристских предприятий по уровням, в зависимости от способа их фиксации. С познавательной точки зрения рассмотрим различные классификации цен.
| Классификации цен:
По характеру обслуживаемого оборота:
- оптовые цены, по которым предприятия реализуют произведенные товары\услуги другим предприятиям или сбытовым организациям, обычно крупными партиями (оптом);
- розничные цены, по которым реализуют товары и услуги конечным потребителям;
- тарифы - это цены на услуги (транспортные, коммунальные, бытовые и пр.)
По степени регулирования:
- свободные цены, устанавливаемые производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения в соответствии с конъюнктурой рынка;
- фиксированные цены или тарифы, устанавливаемые на определенном уровне;
- регулируемые цены — цены, в отношении которых соответствующие государственные органы управления устанавливают какие-либо ограничения.
По времени действия:
- твердые {постоянные) цены, которые не меняются в течение всего срока поставки товаров или услуг по соглашению или контракту, обычно в договоре делается оговорка: «цена твердая, изменению не подлежит»;
- текущие цены, по которым осуществляется поставка продукции в данный период времени. Они могут меняться в рамках одного контракта и отражают состояние рынка;
- скользящие цены устанавливаются на товары и услуги, требующие длительного срока изготовления или предоставления потребителям.
- сезонные цены действуют в течение определенного периода времени; - ступенчатые цены представляют собой ряд последовательно снижающихся (повышающихся) цен на товары и услуги в заранее обусловленные моменты времени.
По формам продаж:
- контрактные {договорные) цены устанавливаются по соглашению сторон;
- цены ярмарок и выставок – обычно это льготные цены, применяемые для активизации продаж;
- аукционные цены отражают ход продаж на аукционе;
- трансфертные цены применяются при реализации товаров и услуг между подразделениями одной фирмы или разных фирм, входящих в одну ассоциацию или систему.
По степени обоснованности:
- базисные цены применяются в качестве исходной базы при установлении цены на аналогичные товары или услуги; они представляют собой фиксированные в соглашениях или прейскурантах цены товаров с определенными качественными параметрами;
- справочные цены публикуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; они используются в качестве ориентировочной информации при установлении цен на аналогичную продукцию пли при анализе уровней и соотношений цен;
- прейскурантные цены представляют собой вид справочной цены и публикуются в прейскурантах фирм-продавцов;
- расчетные цены применяются в договорах, контрактах на нестандартное оборудование, производимое обычно по индивидуальным заказам;
- фактическая цена сделки учитывает применение различных надбавок и скидок к базисной цене.
По условиям поставки и продажи, в том числе по способу отражения транспортных расходов:
- цена-нетто — цена на месте купли-продажи;
- цена-брутто (фактурная цена) определяется с учетом условий купли-продажи (вида и размера налогов, наличия и уровня скидок и пр.).
| | 
|