Фрагментарний маркетинг. 4.1. Логіка розвитку маркетингових концепцій

План

4.1. Логіка розвитку маркетингових концепцій

Фрагментарний маркетинг

4.3. Маркетинг як функція підприємства

4.4. Сучасна концепція маркетингу

4.4. Тенденції розвитку сучасної концепції маркетингу

Література: [3,стор.42 - 55], [13,стор.39-44], [25,с.85-143],

4.1. Логіка розвитку маркетингових концепцій

Концепція маркетингу виникла в США наприкінці XIX — на початку XX ст. Першим, хто вказав на те, що маркетинг має стати центральною функцією підприємства, а створення цільової групи споживачів — специфічною роботою менеджера, був Мак-Кормік (1809 — 1884 рр.) з Міжнародної компанії прибиральних машин. За освітою механік, він запровадив у практику діяльності компанії маркетингові дослідження, концепцію створення цільового ринку підприємства, цінову політику, сервісне обслуговування.

Однак перше визначення маркетингу належить американцям Р. Батлеру та А. Шоу. У книжці «Купівля, продаж та методи торгівлі» (Нью-Йорк, 1911 р.) вони визначили маркетинг як комбінацію чинників, котрі необхідно враховувати за організації робіт, що мають характер продажу, як діяльність, що сприяє продажу.

Критерії визначення концепції маркетингу

- ринок, на якому працює підприємство (основні тенденції);

- особливості поведінки споживачів (хто, що, де, як, в яких кількостях, за якими цінами і навіщо купують?);

- сили і слабкості підприємства (які позиції його займає на ринку і за які позиції може боротись?);

- цілі підприємства (яка стратегія і тактика використовується і може бути використана в майбутньому?).

Етапи еволюції концепції маркетингу

1. Фрагментарний маркетинг (середина ІХХст. – середина ХХ ст..)

2. Маркетинг як функція підприємства (друга половина ХХст. – початок 80 – х років)

3. Маркетинг як система управління підприємством (початок 80 –х років ХХст. по теперішній час)

За час свого існування концепція маркетингу пройшла тривалий шлях еволюційного розвитку (табл. 1). Знання етапів такої еволюції має не тільки історичне значення: воно дає змогу,

по-перше, зрозуміти логіку розвитку маркетингу як процесу послідовного нарощування зусиль підприємства з освоєння своїх цільових ринків;

по-друге, правильно вибрати необхідну і достатню на даний час маркетингову концепцію підприємства на підставі його потенціалу й умов бізнес-середовища;

по-третє, заздалегідь підготуватись до переходу на наступну, більш розвинену концептуально, маркетингову базу розвитку.

Основні етапи еволюції концепції маркетингу наведено в табл. 1.

Таблиця 1

ЕВОЛЮЦІЯ КОНЦЕПЦІЇ МАРКЕТИНГУ