Общие принципы поведения фирмы на рынке

Исходным принципом поведения фирмы на рынке является стремление к максимизации прибыли. Под экономической прибылью понимается разница между общей выручкой и экономическими издержками фирмы.

АР=ТР/Хi МР=DТР/DХi

DТР – приращение общего продукта;

Хi – количество ресурса, применяемого при изготовлении продукта;

DХi – приращение ресурса

Различают понятия общей, средней и предельной выручки или дохода.

Результатом реализации созданного фирмой продукта является валовой доход или валовая выручка(TR) (total revenue) - это сумма денег, полученная от реализации всех произведенных единиц товара.

Если всего было реализовано Q единиц товара по цене P, то TR= Р*Q

Выручка фирмы от реализации единицы продукта называется средней выручкой (доходом) (AR – average revenue)

AR = TR/Q = Р, т.е. в условиях совершенной конкуренции средняя выручка равна цене товара.

Предельная выручка (marginal revenue – MR) – изменение в суммарной выручке фирмы, вызванное увеличением ее продаж на дополнительную единицу товара.

MR = DTR/DQ

Стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна решать два принципиально важных вопроса:

1.Стоит ли ей продолжать свою деятельность или прекратить существование.

2. Если стоит, то, в каком объеме выпускать товары и услуги.

Правило первое: фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход выше переменных издержек.

И следует прекратить производство, если переменные издержки выше суммарного дохода от продажи произведенных ею товаров.

P ³ AVC

Можно пойти двумя путями:1.Оценивая предельное значение выручки и издержек; 2. Изучая суммарные величины выручки и издержек.

Правило второе: если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

MR = MC