МК и МП Процедура выбора медиа.

1.Цели рекламной кампании. Цели определенного выбора соответствующих медиа. 2.Время проведения рекламной кампании. 3.Количество включений. Какие конкретно СМИ и сколько раз использовать.4.Относительная эффективность, затраты на рейтинговый путь. Стоимость в соответствии с аудиторией=Затраты х1000/Тираж(аудитория) 5.Эффект множественности СМИ. Пересечение аудитории.

Ключевые критерии выбора СМИ:соответствие канала той ЦА, на которую рассчитано сообщение;соответствие канала уровню рекламного товара;соответствие канала специфике продвижения товара;анализ выбора канала конкурентами;соответствие характеру рекламного сообщения;желаемая срочность отклика;время на проведение рекламной кампании.При выборе рекламоносителя необходимо учитывать следующие показатели: Охват потенциальных покупателей:; избирательность аудитории (способность рекламоносителя добраться до целевой и пустой аудитории); Обеспечение необходимой частоты воздействия (конкретные цели и задачи кампании) – сможет ли данный рекламоноситель обеспечить необходимую частоту; Возможность контроля демонстрации кампании (возможно ли контролировать время, когда зритель прочитает, увидит); Качество восприятия информации; возможность реализации необходимых рекламных аргументов; рекламная зашумленность; присутствие конкурентов; Правовые ограничения Стоимостные характеристики рекламоносителя.

Схема описания рекламносителей, выбранных для реализации рекламной кампании.

1Охват: - транснациональный; - региональный; - локальный; -национальный.2.Избирательность аудитории: - высокая; - низкая; 3.Географическая гибкость (возможность дойти до членов нашей аудитории, где бы они не находились): - высокая; - низкая; 4. Ротация

Последним этапом выбора медианосителя является его стоимость.

13. МК и МП Базовые понятия в медиапланировании.GRP, OTS

МК и МП Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

После того как рекламная кампания начала осуществляться, то есть рекламные объявления стали публиковаться в СМИ или в средствах наружной рекламы, необходимо наладить контроль за точным выполнением каждым медиа-средством своих обязательств, отраженных в медиа-плане. Функции контроля, включающего постоянный или выборочный мониторинг выполнения всех условий контракта, осуществляются медиа-байерами. Среди наиболее часто встречающихся типов нарушений, с которыми сталкиваются медиа-байеры при проверке соблюдения медиа-планов, можно отметить следующие: изменение величины или состава ЦА;изменение возможного количества контактов аудитории с рекламой, изменение доступности рекламного средства;эфирные сдвиги или замены изменение сроков публикации;изменение схемы развески;позиционный сдвиг в размещении;технические проблемы медиа-средства.

Общей оценкой эффективности рекламной кампании занимаются специальные агентства или особые службы рекламных агентств, причем задача комплексной оценки эффективности кампании является крайне сложной. Медиа-байеры, как правило, составляют определенного рода отчеты своим клиентам. В качестве параметров, которые подлежат подобной оценке, можно указать следующие:реальный уровень рейтинга медиа-средства (передачи, программы);реальные величины охвата (совокупного и чистого);правильность выбора данного медиа-пакета (набора медиа-средств в данной комбинации);правильность распределения средств внутри пакета.

15. МК и МП Медиастратегии охвата целевых группСреди основных видов подобных стратегий можно отметить следующие:тотальный охват.Данная стратегия применяется, как правило, в следующих случаях:если рекомендуемый товар относится к товарам массового спроса;если аудитория товара (услуги) не имеет корректно описанной аудитории (spot-аудитория);если размер рекламного бюджета позволяет применить такую стратегию.Суть охватить как можно большую аудиторию, чтобы границы охвата оказались больше, чем границы ЦА.целенаправленный охват.Применяя стратегию целенаправленного охвата, медиа-планироващикам необходимо точно сопоставить аудитории конкретных СМИ и ЦА товаров и выбрать наиболее. сетевой охват

опирается на то предположение, что большинство представителей некоторых ЦА так или иначе локализуется в неких «узловых точках», оказавших в которых, не сможет не вступить в контакт с рекламой, если она там предварительно размещена. Такими «узловыми точками» могут являться сетевые торговые площадки, объекты индустрии развлечений (киноактеры, игровые центры и т.д.) и соответствующие СМИ, имеющие определенную «сетевую» ориентацию.комплексный охват. комбинации элементов нескольких стратегий. Например, тотальный охват может быть скомбинирован с целенаправленным для привлечения более малочисленной, однако более высокопрофильной аудитории, привыкшей к «адресной» и эксклюзивной рекламе в соответствующих ее статусу медиа-средствах (в первую очередь в печатных СМИ).