Рекламный менеджмент Функции РМ

1.планирование-участие в разработке коммуникационной и рекламной политики фирмы. 2.организация-формирование структуры рекламодателя, снабжение. 3.мотивация-должен быть конкретный мотив.Любая фирма мотивирует свой коллектив.

4.контроль-план без контроля просто бумажка. 5.координация-деятельность и взаимодействие с другими подразделениями(производ-ми, сбытовыми, финансовыми)по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций.

1-Планирование;2-Функция организации;3-Функция мотивации;4-Функция контроля;5-Функция координации.

2. Рекламный менеджмент Тенденции развития рекламы и факторы их определяющие:

1.Предстоят большие демографические изменения в мире

2.Тенденция урбанизации населения

3.Высокая степень изменчивости покупательских вкусов и поведения

4.Предстоят большие изменения в рыночных нишах

5. Уменьшение сроков ЖЦТ;

6. В качестве рекламы наблюдается расширение использования других элементов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь Sales Promotion;

7.Научно-технический прогресс радикально повлияет на средства распространения рекламы;

8.Реклама утратит свой облик массовой коммуникации, будет рассчитана на конкретного потребителя, приобретёт индивидуальный характер.

3. Рекламный менеджмент Роль рекламодателя в рекламной деятельности. Администрирование — разработка структуры рекламной службы, комплектование штата рекламной службы, распределение обязанностей, руководство и контроль ее деятельности, выбор РА.Определение целей и задач РД. Укажем, что рекламные цели и задачи должны соответствовать маркетинговому плану и бюджету компании.Стратегическое и тактическое планирование РД фирмы. Общепринятая практика — планирование РД на год. Кроме этого, планирование осуществляется в рамках отдельных РК. Планирование — это непрерывный процесс, так как под влиянием изменяющейся ситуации на рынке в ответ на действия конкурентов приходится постоянно корректировать цели, задачи, стратегию и планы РД.Исследование РД конкурентов и изучение целевой аудитории.Взаимодействиес другими участниками РД - РА, СМИ и т.д. в вопросах создания рекламы и проведения РК. Взаимодействие с другими подразделениями рекламодателя — производственным, маркетинговым, финансовым отделами и т.д.Финансовая функция — разработка проекта рекламного бюджета и представление его руководству рекламодателя для окончательного утверждения.Контроль РД.