МиМ. Основные характеристики товара в маркетинге.

Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления (физические объекты, услуги, лица, организации, идеи).Товарная единица - обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами (например, губная помада - товар, а тюбик - единица товара).Основные виды классификации товаро1. Товары длительного пользования.2. Товары кратковременного использования.Классификация товаров широкого потребления представляет:- товары повседневного спроса; - товары предварительного выбора; - товары особого спроса ; - товары пассивного спроса - товары, которых потребитель не знает или знает, но не задумывается об их покупке, пока реклама не донесет до потребителя; - товары промышленного назначения классифицируются на: материалы и детали, полуфабрикаты; - товары, полностью используемые производителем.Стадии жизненного цикла товара:а) нулевая стадия характеризуется изучением и апробацией идеи разработки нового товара;б) первая стадия (выпуск товара на рынок и внедрение), на которой выясняется, будет ли товар иметь успех на рынке;в) вторая стадия (рост и развитие продаж), на которой товар начинает приносить прибыль;г) третья стадия (зрелость) - товар имеет стабильный рынок, пользуется спросом и приносит регулярный доход;д) четвертая стадия (насыщение и спад).Марка - это имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров и услуг одного продавца или их группы и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Атрибуты марки: марочные названия, марочный знак, товарный знак, авторское право.Упаковка - разработка и производство вместилища или оболочки товара - одно из действенных орудий маркетинга.Функции упаковки: сохранить товар; установить метод раздачи, розлива; донести определенную информацию до покупателя. Этикетка: идентифицирует товар или марку; указывает сорт; описывает товар, размер; пропагандирует товар.Фирма должна принять решение о товарном ассортименте, о товарной номенклатуре, являющимися орудиями в процессе разработки товарной политики.

3. МиМ. Понятие конкурентоспособности товара и его составляющие.это способность товара соответствовать ожиданиям потребителей и его способность быть проданным.Характеристики продукта, из которых состоит конкурентоспособность товара:1. Качество2. Вторая составляющая это всё то, что связано со сбытом и сервисом товаров. 3. Это всё то, что может быть неприятно или приятно потребителю какчеловеку, так называемый субъективный фактор.Все факторы определяющие конкурентоспособность можно разделить на 5 групп:Качество товаров и услуг. В понятие качества входят долговечность, надёжность, точность, простота эксплуатации, а также отсутствие дефектов и брака. Цена товаров и услуг. Цена это экономическая категория, которая является денежным выражением стоимости товара. Уровень квалификации персонала. Наличие квалифицированных рабочих позволяет постоянно поддерживать высокое качество продукции при минимальных расходах на расходные материалы.Технологический уровень производства. Технологический уровень наряду с уровнем квалификации персонала позволяет производить продукцию высокого качества с низкими затратами и в кратчайший срок.

Доступность источников финансирования. Насыщенность рынка, спрос и предложение. Соотношение спроса и предложения, и это один из ключевых вопросов эффективной работы фирмы и конкурентоспособности ее продукции на том или ином рынке.

Оценка конкурентоспособности товаров.Оценка способности товара конкурировать производится путём сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. За базу сравнения обычно принимается аналогичный товар, уже имеющийся на рынке; или потребность покупателя.Критерии оценки конкурентоспособности:степень новизны товара,качество его изготовления,наличие материальной базы для его распространения информации о товаре,наличие мер по стимулированию сбыта, динамизм сбыта,возможности приспособления товара к требованиям конкретного рынка,финансовые условия. Пути повышения конкурентоспособности товаров:1. Повышения качества товара2. Снижение цены на товар