КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Рекламная деятельность в сфере СКС и Т.Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Реклама – самый действенный инструмент в попытках фирмы донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность – важнейшее средство достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Отличительная особенность рекламы как одного из главных средств маркетинговых коммуникаций в сфере туризма определяется спецификой, как самой рекламы, так и особенностями отрасли и ее товара – туристского продукта. Неличный характер. Коммуникативный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители). Однородная направленность. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату. Сигнал обратной связи поступает лишь в форме конечного поведения потенциального клиента. Информационная насыщенность. Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информативность и пропаганда. Броскость и способность к убеждению. Специфика туристских услуг обуславливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Прибегая к использованию рекламы в практике маркетинговой деятельности, всегда нужно помнить о том, что она является очень мощным инструментом воздействия на потребителя. Одно из основных требований к рекламе – правдивость. Цели определяются принятой на предприятии общей стратегии маркетинга и его коммуникационной стратегии. Все разнообразие возможных целей можно свести к двум большим группам: Цели в области сбыта, которые должны привести к ощутимому приросту объема продаж или побудить потребителей к приобретению товаров и услуг; Цели в области коммуникаций, направленные на передачу определенных идей, формирование имиджа предприятия, изменение потребительских привычек, сто способствует росту уровня продаж в долгосрочном периоде. Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта направлена главным образом на увещевание (убеждающая функция). С учетом этих трех функций могут быть выделены наиболее типичные цели рекламы. Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и использованием рекламного бюджета. По своей экономической природе расходы на рекламу являются текущими расходами (издержками). В то же время данный вид затрат – один из главных факторов роста объема продаж. Разработка рекламного бюджета, как и вся рекламная деятельность, в значительной степени носит субъективный характер и существенно зависит от интуиции, опыта, индивидуальных особенностей ответственных за этот процесс специалистов. Комплекс решений, связанных с разработкой рекламного бюджета, можно условно разделить на два блока: определение общего объема средств на рекламу и распределение средств по направлениям и статьям расходов. Бюджет рекламы должен органично вписываться в общую смету расходов на комплекс коммуникаций. Различают экономическую и коммуникативную эффективность рекламы. Экономическая эффективность рекламы чаще всего определяют путем ее влияния на объем продаж. Коммуникативная эффективность рекламы характеризуется степенью привлечения внимания потенциальных клиентов, яркостью и глубиной впечатлений, запоминаемостью рекламный обращений. Характеристика туристского потенциала Европейского региона Восточного Средиземноморья. (Израиль,Кипр,Турция). Внешние факторы развития туризма. Основные тур. центры. Виды туризма, природные, рекреационные и культурно-исторические достопримечательности. Израиль(ст. Тель-Авив) Это диманичный и шумный деловой центр Израиля с шикарными торговыми центрами, модными магазинами, элегантными ресторанами, концертными залами, театрами, парками и пляжа. Нетания - один из красивейших городов Израиля, местная средиземноморская Ривьера. Одиннадцатикилометровая пляжная линия. Мертвое море-Самая низкая область Земного шара. Солнечное ультрафиолетовое излучение здесь практически безвредно, поскольку в этом месте - самый плотный в земной атмосфере озоновый слой. можно находиться на солнце по 8 часов в день. Здесь сосредоточено множество отелей,которые предлагают SPA-процедуры и лечение. Водные виды спорта: Пляжи Израиля подходят для занятий всеми видами водного спорта. Поклонники моря могут наслаждаться плаванием с аквалангами и без, виндсёрфами, яхтами и парусными лодками. Экскурсии по Израилю: в Иерусалим-город трех религий -христиан, иудеев и мусульман, такого фантастического смешения памятников истории и народов, традиций и культур, где одновременно влавствуют церкви, синагоги и мечети, вы не встретите больше нигде; в Галилею-один из наиболее заметных и популярных туристических центров Израиля, который насчитывает десятки достопримечательностей разного характера и свойства. Так, например, здесь находятся национальные парки, сохранившие признаки древности (среди них Бар-Ам, Ципори, Бейт Шеарим, Монфор и Кохав ха-Ярден), города и поселения, , красивейшие заповедники (озеро ха-Хула, гора Мирон, лес Бар-Ам, ручей Кзив), святые иудейские места, среди которых могилы праведников, древние синагоги и т.д. (в Цфате и Тверии), а также святые христианские места, которые посещают многочисленные паломники Святой Земли (река Иордан и озеро Кинерет). Израиль – экспортер №1 в мире по производству высококачественных бриллиантов. Вы можете посетить Алмазную биржу, где своими глазами увидите, как обрабатывают бриллианты. Турция (Анкара) Турция омывается четырьмя морями - Средиземным, Эгейским, Чёрным и Мраморным. Основные туристские центры-Анталия, Аланья, Сиде, Белек, Кемер.-пляж, познавательный, развлекательный.. Познавательный, Шоппинг туризм-Стамбул.- город богатейшей истории, крупный порт, экономическое и промышленное "сердце" страны, с уникальным местоположением - разделяемый проливом Босфор, он находится одновременно и в Европе, и в Азии. Это единственный в мире город, который расположен сразу на двух материках.От византийского периода сохранились остатки императорских дворцов, акведук Валента, руины мощных городских стен, подземные цистерны и культовые сооружения, большинство из которых переделано в мечети. собор Св. Софии (Айя-София), где по преданию, посланцы русского князя Владимира Красное Солнышко знакомились с христианской верой. Турецкий "Диснейленд" - самый большой в Европе и четвертый по величине в мире парк развлечений Татилья. Термальные источники Памуккале в Турции располагаются на вулканическом плато, где из-под земли с шипением вырываются струи воды, обогащенной целебным кальцием. Ванна Клеопатры –на вершине горы- погружение в теплую, приятно пахнущую целебную воду озера, названного ванной Клеопатры. Каппадокия-уникальные природные образования, из-за извержения сразу нескольких вулканов. Выдолбленный в горах город древними жителями . Эфес в Турции - самый большой город античности. Сиде- музей под открытым небом.-остатки античности.Фазелис-античный город. Античный город Аспендос -сохранились две грандиозные древние постройки – амфитеатр и акведук. Заповедник Дальян знаменит тем, что именно здесь живут и размножаются несколько видов гигантских черепах, занесенных в красную книгу. Голубой краб водится только в этом месте Турции.( Вблизи курортом Мармарис и Фетхие). Остров Клеопатры-был подарен великой царице ее возлюбленным, римским полководцем Марком Анотонием.(недалеко от Мармариса).-особенно белый песок. Развлекательные экскурсии- Джип-сафари и туры на квадрациклах, Аквапарки и дельфинарии, Рафтинги,яхт-туры, рыбалка,турецкая баня-Хамам,турецкая ночь- Красочные костюмы, профессиональные танцоры. Деловой туризм-Анкара, Стамбул. Кипр(ст. Никосия) Кипр – это государство-остров в средиземном море. Климат Кипра считается самым умеренным и здоровым в мире- субтропический средиземноморский. Никосия- Самые интересные памятники истории и архитектуры. Интересный исторический памятник представляют собой сами Венецианские стены. Грандиозные укрепления, возведенные венецианцами вокруг "закрытого города' Если Никосия – административная столица республики, то Лимассол считают главным деловым центром страны. Лимасол – второй по величине город и крупнейший курортный центр Кипра, пляжный отдых, богатая россыпь древностей в окрестностях города (замки, церкви), фестивали и карнавалы, а винодельческие заводы. Также в Лимасоле неплохие возможности для дайвинга (подводные пещеры и скалы). Курорт Айя-Напа в Ларнаке-с бурной ночной жизнью, ,огромное количество дискотек, баров, таверн, прекрасные песчаные пляжи. Большие возможности здесь в плане водных видов спорта (дайвинг, гребля, виндсерфинг, водные лыжи). В музее морской жизни собраны экспонаты, рассказывающие о жизни морских обитателей Средиземноморья на протяжении многих миллионов лет. Пафос -Спокойный, тихий курорт с красивыми морскими заливами, дикими скалистыми и обустроенными песчаными пляжами. Всем пляжам Пафоса присужден «Голубой Флаг». В городе есть аквапарк. Именно здесь появилась на свет богиня любви Афродита. Троодос – горноклиматический курорт в центре острова. Горы здесь покрыты реликтовым сосновым лесом+ единственное место на Кипре, где зимой выпадает снег. С января по март в окрестностях горы Олимпос можно даже покататься на лыжах . Горные деревни - катание на осликах. Морская прогулка из Ларнаки с ловлей осьминогов на яхте. Джип-сафари, заповедник Акамас.-редкие растения. Вывод: Плюсы: Невысокие цены. Развитая инфраструктура. Много исторических памятников
|