![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Эффективность рекламной кампании. Понятие эффективности рекламной кампании. Отчет о проведении рекламной кампании (виды документов, предоставляемые заказчику).Оценка Коммуникативной эффективности рекламной кампании Применимость: Технология оценки эффективности рекламной кампании может использоваться как самостоятельно, так и как часть более обширного исследования, касающегося потребления продуктов/услуг. Требования к проведению: Оценка эффективности рекламной кампании проводится на сравнимых по составу (условия отбора, пол, возраст и т.д.) потребительских аудиториях. Варианты проведения: - Две волны, первая до начала и вторая - по окончании рекламной кампании. Используется для непродолжительных (1-2 месяца) рекламных кампаний. - Три-пять волн, первая - до начала, одна-три - во время проведения и одна волна по окончании рекламной кампании. Используется для продолжительных по срокам (3-6 месяцев) рекламных кампаний. - Еженедельные волны на небольших по размеру выборках (80-150 респондентов). Используется на рекламных кампаниях любой продолжительности. Данный вариант позволяет оперативно изменять/корректировать рекламную кампанию. Измеряемые показатели: - Спонтанное (т.е без подсказки) знание марок - Спонтанное знание рекламы марок - Подсказанное знание марок - Подсказанное знание рекламы марок - Для марки Заказчика (спонтанно) - в каких медиа встречали рекламу марки заказчика - что запомнили из сюжета/содержания рекламного обращения - какова была основная идея рекламы - Для марки Заказчика (с показом рекламных макетов, раскадровок ролика, зачитыванием сюжета)- встречали ли такую рекламу - какой марке принадлежит такая реклама (респонденту демонстрируются материалы без названия/логотипа рекламируемой марки) - понравилась реклама или нет - Покупка марок за последние три месяца (месяц, полгода) - Марки, которые респонденты покупали за последние три месяца (месяц, полгода) чаще всего - Марка, которую купили последней - Марка, которую планируют купить в следующий раз - Марки, которые не будут покупать никогда. Результат: Методика оценки эффективности рекламы дает возможность: - Оценить, долю потребителей, встречавших рекламное сообщение - Оценить эффективность различных медиаисточников - Оценить, какие из элементов рекламы запомнились потребителю наиболее всего - Оценить, как рекламное сообщение было понято и интерпретировано потребителем - Оценить силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой - Оценить уровень влияния рекламы на продажи/потребление продуктов Отчет о проведении рекламной кампании(кому, период прохождения, описание работы, от кого)
|