Функция сбалансированности спроса и предложения.

Именно че­рез цены осуществляется связь производства и потребления, пред­ложения и спроса. По цене можно судить о наличии или отсутствии необходимых пропорций в производстве и обращении. При появле­нии диспропорций в хозяйстве равновесие может быть достигнуто или изменением объема производства, или изменением цены, или одновременным изменением того и другого. Цена объективно воз­действует на производителя, заставляя его повышать качество и расширять ассортимент товаров. Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. В условиях свободного рынка, естествен­ной конкуренции, реализуя эту функцию, цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Как след­ствие постоянных колебаний цен в рамках жизненного цикла това­ра (внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад) происходит и перелив капитала из одной сферы в другую. Свертывается произ­водство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направ­ляются на увеличение производства необходимых рынку товаров или услуг. Использование возможностей балансирующей функции цены реально только при введении в действие всего потенциала современного маркетинга, включающего комплексный анализ рын­ка, прогноз рыночной конъюнктуры, формирование товарной и ценовой политики. Спрос выражает потребность в товаре со стороны совокупного покупателя, исходя из его возможностей. На практике это прояв­ляется в том, что устанавливается обратная зависимость между рыночной ценой и количеством покупаемых товаров. При прочих равных условиях количество покупаемых товаров или услуг зависит от уровня их цен. Чем выше цена и характернее тенденция к ее росту, тем меньше товаров (услуг) будет приобретено потребите­лями. Снижается объем продаж товара. При уменьшении цены все идет в обратном направлении. При дефиците, когда не хватает ка­ких-либо товаров и услуг, цены на них неизбежно растут. Когда же на рынок поступает больше товаров и услуг данного вида, их ус­пешная реализация обычно возможна лишь при снижении цен.

Характерно и постепенное убывание спроса по мере насыщения потребительского рынка. Изменение спроса на товары всегда вы­зывает адекватную трансформацию рыночного предложения этих товаров. Под предложением обычно понимают уже имеющиеся воз­можности производства, потенциал ускоренного наращивания мощностей по выпуску товаров, пользующихся повышенным спро­сом на рынке. Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, производимых и предлагае­мых к продаже. С повышением цен увеличивается объем произво­димых товаров, и наоборот. Балансирующая функция цены выступает основным фактором регулирования предложения товаров. По каждому товару цена сви­детельствует о необходимости либо сокращения его выпуска (если спрос снизился), либо увеличения производства (если спрос име­ется). Уровень цен предлагаемых товаров предопределяет уровень прибыли. Чем они выше, тем быстрее растет на рынке предложе­ние товаров. При неудовлетворительных ценах или тенденции к их снижению приходится переориентировать ресурсы, изменять тех­нологии, менять объемы выпуска и продаж товаров. Естественное взаимодействие спроса и предложения, обеспечение их равновесия на основе цен реально лишь на свободном рынке. Стимулирующая функция цены характеризуется ее воздействием на производство и потребление разных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В резуль­тате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потреб­ления товаров.

Посредством цен можно реально стимулировать научно-техни­ческий прогресс, обеспечивать экономию затрат, улучшать каче­ство продукции, изменять структуру производства и потребления. Стимулирование обеспечивается путем варьирования уровнем при­были в цене, надбавками, скидками с цены.