Виды цен в зависимости от обслуживаемой сферы национальной экономики (в промышленности, сельском хозяйстве, строительстве, на транспорте).

Рыночная экономика — это тип хозяйственных связей, склады­вающихся на базе частной собственности под воздействием зако­нов стоимости, спроса и предложения, конкуренции и других, в процессе реализации которых согласовываются интересы и удов­летворяются потребности различных участников экономической деятельности.

Основные понятия рыночной экономики:

— децентрализация экономической власти, которая обеспечивает­ся частной собственностью на ресурсы производства и потреб­ления;

— разделение государственного и хозяйственного управления, вследствие чего государство не вмешивается в оперативно-хо­зяйственную деятельность предприятий и осуществляет лишь социально значимые и результирующие функции;

— беспрепятственное движение всех факторов производства и ра­бочей силы;

— свободное ценообразование с учетом факторов издержек произ­водства, спроса и предложения;

— открытость и доступность рынка для всех, что в сочетании с частной собственностью на ресурсы обеспечивает создание кон­курентной среды, которая, в свою очередь, инициирует науч­но-технический прогресс;

— ориентация на потребителя, означающая, что производить нужно то, что можно продать;

— саморегулирование, в соответствии с которым каждый субъект рынка имеет право выбора деятельности, руководствуясь соб­ственными интересами и в полной мере отвечая за себя сам;

— компромиссы между субъектами рыночной экономики, кото­рые обеспечивают учет взаимных интересов и развития обще­ственной экономики.

Рыночная экономика основана на отношениях, возникающих при купле-продаже товара на рынке. В рыночных связях участвуют различные физические и юридические лица. Экономические субъек­ты рыночной экономики могут выступать только в качестве про­давцов или покупателей, поэтому в основе такой экономики лежат отношения между продавцами и покупателями по поводу удовлет­ворения их интересов (продать свою продукцию и купить нужный товар, соответственно).

Рыночная экономика опирается на следующие принципы:

1) равенство производителей (продавцов) и потребителей (по­купателей) перед внешними факторами;

2) равновесие цен (курсов, процентных ставок) на основе сба­лансированности спроса и предложения;

3) экономическое регулирование самостоятельных действий субъектов рыночных отношений (производителей, продавцов, по­средников, потребителей, покупателей);

4) правовое обеспечение экономического регулирования;

5) наличие конкуренции как условия экономического регули­рования.

Предпринимательская деятельность в рыночных условиях осу­ществляется в различных формах. Организационно-правовые фор­мы предпринимательской деятельности в России регулируются Гражданским кодексом Российской Федерации (ГК РФ). Граждан­ское законодательство регулирует отношения между лицами, осу­ществляющими предпринимательскую деятельность или иную дея­тельность с их участием.

Под предпринимательской деятельностью согласно ст. 2 ГК РФ понимается «самостоятельная, осуществляемая на свой риск дея­тельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке».

Поскольку основной движущей силой рыночного хозяйства яв­ляется конкуренция, то цена, непосредственно связанная с рын­ком, является также инструментом конкуренции. Рыночное хозяй­ство может эффективно функционировать при свободных конку­рентных ценах, складывающихся в результате торга и договора купли-продажи между продавцом и покупателем с учетом конку­рентного выбора,, соотношения спроса и предложения, воспроиз­водства равновесия рынка.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают че­тыре основных типа рынка: 1) чистой конкуренции; 2) монополи­стической конкуренции; 3) олигополистической конкуренции (оли­гополия); 4) чистой монополии.

К предприятиям, работающим на рынке чистой конкуренции, можно отнести весьма широкую сферу предпринимательской дея­тельности. В частности, предприятия розничной торговли, не име­ющие своего устоявшегося фирменного знака и торгующие массо­вым однородным стандартным продуктом: овощами и фруктами, картофелем, стандартизированными хлебными изделиями; мясо­молочной продукцией, яйцами, специями, сахарным песком, про­мышленными изделиями, не имеющими завоеванной авторитет­ной фирменной марки (текстильные, трикотажные, швейные изделия, предметы хозяйственного обихода, строительные материалы, лесоматериалы, массовая продукция металлургической промышленности, большинство продукции малой химии и т.п.). На рынке чистой конкуренции в определении цен имеется полная свобода конкуренции. Цены под воздействием спроса и предложения приближаются к единым ценам на конкретный товар в соответствующем месте и в фиксированный момент времени. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, т.к. покупатели могут свободно приобрести любое количе­ство товара по рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать цену и ниже рыночной цены, поскольку могут продать все, что нужно, по существующей рыночной цене. Чем более совершенным являет­ся этот рынок, тем сильнее тенденция к тому, чтобы во всех его пунктах в один и тот же временной момент покупатели платили за один и тот же товар одинаковую цену.

Основным признаком рынка монополистической конкуренции является фирменная дифференциация товара(услуги), его специфи­ка для некоторой части потребителей, которая обычно закрепляет­ся патентом, лицензией, фирменной маркой и названием, своеоб­разием упаковки или тары. Особенность продукта может быть выде­лена специфическим качеством, формой, цветом или стилем. В силу указанной дифференциации товар на рынке монополистической конкуренции обладает специфическими особенностями. Так что предприятие имеет некоторую монополию при установлении цены на свой фирменный товар (услугу), ограниченной наличием кон­курентных заменителей товара (услуги) других предприятий, представленных на рынке.

Монополистическая конкуренция имеет дело не только с про­блемой единичного равновесия товара на рынке, но и с проблемой группового равновесия товара (проблемой взаимоприспособления) — экономических сил, действующих внутри группы конкурирующих между собой монополистов. Этим она отличается и от чистой кон­куренции, и от монополии.

В российских условиях имеются большие возможности для раз­вития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных:

безалкогольные напитки — фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.; водка, коньяки, ликеры, вина; пиво бутылочного и баночного разлива; сигареты и сигары, другие табачные изделия; многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины; кондитерские изделия — шоколадные конфеты, шоколад; зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны, духи, моющие средства; многие виды одежды, особенно с фирменным знаком; многие спортивные товары; телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника; часы, фотоаппаратура и фотоматериалы; большинство видов бытовой техники, например холодильники, стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.; компьютерная техника; фирменная мебель; фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир, парикмахерские и др.; многие магазины и палатки розничной торговли в городах.

К этой сфере рыночной торговли относятся не только потреби­тельские товары, но и товары производственного назначения, на­пример, специальный, универсальный и измерительный инструмент, приборы, многие виды металлопроката и т.п.

Монополистическая конкуренция — одна из форм несовершен­ной конкуренции. Единый рынок распадается на отдель­ные, сравнительно самостоятельные сегменты, на каждом из которых пред­приятия устанавливают свои цены.

Олигополистический рынок является одним из самых распрост­раненных структур рынка в современной экономике различных стран. Почти все технически сложные отрасли промышленности такие, как металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо и самолетостроение, функционируют на олигополистическом рынке.

Этот рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стра­тегиям друг друга и соответственно вынужденных считаться с ре­акцией своих конкурентов на рынке.

К наиболее характерным олигополистическим отраслям Россий­ской Федерации относятся нефтедобывающая и нефтеперераба­тывающая отрасли промышленности; угольная промышленность (с учетом региональной структуры и локализации сферы рын­ков); черная металлургия (по основным видам продукции и с учетом специализации производства); цветная металлургия (про­изводство алюминия, олова, свинца, цинка и др.); производ­ство электромашин и электродвигателей; станкостроение; мото­ростроение; производство автомобилей, автобусов и тракторов; производство комбайнов, экскаваторостроение; производство телевизоров и радиоаппаратуры; производство электронно-вы­числительной техники; производство холодильников, морозиль­ников, стиральных машин; химическая промышленность (боль­шинство видов продукции); авиационные перевозки; морские перевозки.

Олигополия характерна для российских условий при реализа­ции зерна, сахара, льна, крупных партий скота.

Можно выделить три модели поведения предприятий на олиго­полистическом рынке товара:

1) нескоординированная олигополия, при которой предприя­тия не вступают ни в какие контакты друг с другом и не пытаются сознательно найти точку равновесия, устраивающую всех;

2) сговор (или картель) предприятий, ориентирующихся не на достижение равновесия в отрасли, а на долгосрочное монополис­тическое равновесие с последующим разделом монополистичес­кой прибыли (более высокой, чем олигополистическая) между участниками;

3) «игра по правилам», при которой предприятия делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем об­легчают достижение равновесия на отраслевом рынке.

Предприятия осознают свою зависимость от конкурентов как в ценообразовании, так и в других моментах поведения и должны учитывать их реакцию.

Рынок чистой монополии характеризуется господством одного хозяйствующего агента, т.е. на рынке существует только один продавец неко­его товара, причем товар этот не имеет близких заменителей. Это может быть государственная организация, регулируемая монопо­лия или частная нерегулируемая монополия. Пример: железные дороги. Цены монополии устанавливают в соответствии со своими интересами, мало считаясь с интересами потребителей.