![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Рнформационное наполнение сайтовРнтернет СЃ недавних РїРѕСЂ занял позиции мощного плацдарма для рекламной атаки. Любая фирма, претендующая РЅР° развитие, заводит себе страничку или, РІ оптимуме, собственный сайт. Остается РІРѕРїСЂРѕСЃ РѕР± информационном наполнении сетевого ресурса: каким РѕРЅРѕ должно быть, чтобы стимулировать СЃРїСЂРѕСЃ Р·Р° продукцию (работы, услуги) предоставляемые рекламодателем? Опыт передовых IT-агентств свидетельствует, что полноценный электронный текст должен: Р°) соответствовать наименованию, слогану Рё целям компании, включая концепцию рыночного развития; Р±) привлекать новых клиентов оригинальностью, полезностью, разумной избыточностью; РІ) создавать среду для обслуживания уже существующих клиентов, предоставлять особые права Рё привилегии постоянной клиентуре; Рі) представлять компанию РІ выгодном свете, повышать ее авторитет среди партнеров Рё клиентов. Соответствие рекламного наполнения, наименования Рё концепции компании: единство, сплошность (что означает континуальность, то есть непрерывность) информационного поля. Продуктивен РІ этом плане РїРѕРґС…РѕРґ упоминавшейся выше компании В«I.P.R. MediaВ». Ее название, как кажется, органически включает РІ себя РґРІР° отстраненных понятия – пиар Рё масс-медиа, то есть ассоциативно создает устойчивое (Рё справедливое) убеждение РІ том, что агентство активно работает СЃ общественностью. Пространство сайта РІ полной мере отвечает этому: сайт демонстрирует посетителям обширные материалы, включая бесплатные РєРЅРёРіРё, Рё предлагает поливариантные, обоюдовыгодные механизмы сотрудничества РІ книжном деле. Каков же СЃСЋСЂРїСЂРёР· для публики, РєРѕРіРґР° выясняется, что полисемантичная аббревиатура В«I.P.R.В» означает РґРµ-факто Intellectual Property Right, то есть полнее Рё глубже раскрывается основная задача агентства: защита авторского права Рё построение работы СЃ издателями Рё авторами Р·Р° счет продвинутого менеджмента интеллектуальной собственностью Рё эксплуатации ресурса законозащищенности авторства. Текст понятно обрисовывает политику компании СЃРѕ всех позиций. РљРѕРіРґР° сайт РЅРµ может сделать политику фирмы понятной, его перестают посещать. Привлечение посетителей оригинальной Рё полезной избыточной информацией предполагает использование собственных или чужих (обязательно СЃ указанием авторства!) текстов Рѕ товаре, услугах Рё С‚. Рґ. Рљ примеру, Р—РђРћ «Европлант», являющееся официальным дистрибьютором упоминавшегося выше РћРђРћ «Красногорсклексредства», приглашает РЅР° СЃРІРѕР№ сайт посредством лозунга: «Узнайте больше Рѕ лекарственных травах РЅР° www.europlant.ruВ». Посетителю сайта РЅРµ навязывается товар, РЅРѕ рассказывается Рѕ его компонентах – лекарственных растениях, которые интересуют каждого заботливого родителя. Полезность сайта располагает Рє нему посетителей, Р° сведения Рѕ целебных травах повышают доверие Рє товарам (СЃРј. выше Рѕ травных чаях для детей марки «Веселые собачки»). Следовательно, избыточная информация, чтобы оказаться нужной Рё эффективной, должна быть представлена: Р°) описанием свойств Рё действия товаров, РІ том числе выдержками РёР· научных Рё научно-популярных РєРЅРёРі, журналов; Р±) описанием ситуации РЅР° данном, конкретном рынке Рё РІ СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєРµ страны РІ целом, включая заявления влиятельных лиц Рё знаменитостей РѕС‚ бизнеса; РІ) нормативно-правовыми документами, образцами РґРѕРіРѕРІРѕСЂРѕРІ; Рі) недавними интервью руководства компании местным, региональным или центральным РЎРњР (журналам, газетам, телерадиокомпаниям, электронным изданиям); Рґ) материалами для рефератов СЃ целью привлечения студентов как потенциальных заказчиков товара Рё/или источника устной рекламы (Р° заодно СЃРїРѕСЃРѕР± повышения посещаемости, что фиксируется поисковыми системами РІ Рнтернете Рё повышает рейтинг сайта). РЎ прочими свойствами полноценного электронного текста, заявленными выше, нам предстоит познакомиться РїРѕ мере дальнейшего анализа СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ менеджмента интернет-рекламой. ЗАДАНРР• в„– 56. Какую информацию стоит предпочесть для сайта секс-шопа: Р°) комментарии сексолога Рє практике важнейших позиций «мужчина сзади» РёР· Камасутры; Р±) влияние магнитных Р±СѓСЂСЊ РЅР° снижение половой активности Рё СЃРїРѕСЃРѕР±С‹ защиты сексуального Р·РґРѕСЂРѕРІСЊСЏ; РІ) комплекс упражнений для мышц промежности Рё вагины СЃ использованием специальных приспособлений, повышающий остроту оргазма Сѓ женщины.
|