![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Взаимное размещение текстовых блоковРассмотрим, как должны выглядеть текстовые блоки (модули) РІ пространстве рекламоносителя. Максимальная ширина главного текстового модуля (РЅР° листовке, РІ буклете) РЅРµ превышает 10 СЃРј, причем оптимальное ее значение приближенно равно 8–9 СЃРј, так как РІ этих пределах текст наиболее легко охватывается малоподвижным взглядом. Главная информация должна содержаться РІ первом абзаце, причем его слова должны быть подобраны таким образом, чтобы РїРѕ РёС… начальным слогам можно было понять суть высказывания, что необходимо РїРѕ причине быстрого Рё невнимательного прочтения рекламных объявлений большинством адресатов, РєРѕРіРґР° взглядом выхватываются только начальные части слов. Объем первого абзаца составляет 2–3 предложения. Общий словесный объем текста достигает 50 лексем. Заключительный абзац тоже важен, его стоит обособить графическим оформлением: СЃСЋРґР° включены название фирмы, ее адрес, номер телефона, желательно вместе СЃ именем контактного лица, Рё условия РїРѕРєСѓРїРєРё (кредит, оплата карточкой Рё С‚. Рґ.). РџСЂРё взаимном размещении модулей следует руководствоваться шаблоном, созданным советником РїРѕ стратегиям Всемирной газетной ассоциации Дж. Чишольмом.[166] Р’ соответствии СЃ этим стандартом пространство для РјРЅРѕРіРёС… модулей Рё символов условно делится РЅР° шесть главных участков: три горизонтальные Р·РѕРЅС‹ – верхняя, средняя Рё нижняя, – каждая РёР· которых включает РІ себя правый Рё левый участки (СЃРј. СЂРёСЃ. 6). Верхний левый участок привлекает Рє себе внимание 81 % читателей (усваивает информацию 41 % РёР· РЅРёС…), верхний правый – 53 % (усваивают информацию РґРѕ 20 %), средний левый – 50 % (усваивают информацию 15 %), средний правый – РѕС‚ 13 % РІ нижней части РґРѕ 56 % РІ верхней, левый нижний – 78 % (усваивают информацию 42 %), правый нижний – 54 % (усваивают информацию 20 %). РРёСЃ. 6. Рллюстрация Рє принципу Чишольма.
Схема Чишольма подсказывает, РЅР° каком участке рекламоносителя выгоднее всего размещать ту или РёРЅСѓСЋ информацию. Понятно, что самые значимые цифры Рё слова нужно сгруппировать РІ тех участках, которые привлекают наибольшее внимание человека Рё откуда текст легче всего запоминается читающим. ЗАДАНРР• в„– 40. Разработайте буклет РІ соответствии СЃ принципом Чишольма. 7.3. Соотношение СЂРёСЃСѓРЅРєРѕРІ Рё текста Авторское анкетирование показало, что СЂРёСЃСѓРЅРєРё Рё текст должны находиться СЃ соотношении 1 Рє 3–5 (РїРѕ площади) РІ зависимости РѕС‚ СЂРѕРґР° текста. Для рекламы такое соотношение может быть максимальным, то есть составлять 1 Рє 3, Р° РІ определенных случаях Рё 1 Рє 2.[167] Сказанное означает необходимость существенной минимизации рекламного текста СЃ последующим его вытеснением иллюстративным материалом, что Рё делает текстовый фрагмент привлекательным Рё читабельным (интересным его делает содержание). Есть несколько СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ минимизации текста: Р°) главная информация аккумулируется РІ первом абзаце, тогда как остальные автоматически становятся вспомогательными Рё потому набираются гораздо меньшим кеглем; Р±) часть текста заменяется иллюстрацией, которая кодирует ту же информацию, что Рё выброшенные слова (например, фантик конфет «Белое солнце» РѕС‚ Р—РђРћ «Кондитер-РљСѓСЂСЃРєВ» несет изображение пустыни, то есть дизайнер умело сыграл РЅР° весьма оригинальной ассоциации СЃ кинофильмом «Белое солнце пустыни»). Ключевой принцип минимизации текста – «магическая семерка»: максимальное число Р±СѓРєРІ РІ слове – 7, максимальное число слов РІ предложении – 7, максимальное число предложений РІ тексте – 7, максимальное число коротких абзацев (РїРѕ 2–3 предложения) РІ буклете или статье – 7.[168] РРёСЃ. 7. Размещение иллюстраций РЅР° листовке.
РљРѕРіРґР° текст минимизирован, его разбивают РЅР° блоки, которые расставляют РІ пространстве носителя, словно РєСѓР±РёРєРё РІ детской РёРіСЂРµ, которые правильнее называть информационными модулями. Обычно пространство рекламного документа делится РЅР° три горизонтальные Р·РѕРЅС‹: верхнюю, среднюю Рё нижнюю. Р’ каждой РјРѕРіСѓС‚ находиться следующие модули: РґРІР° модуля текстовой информации; модуль графической Рё модуль текстовой информации; спаренный единичный модуль текстовой информации. Спаренный единичный модуль выгодно помещать РІ средней Р·РѕРЅРµ. Модуль графической Рё модуль текстовой информации должны РІ оптимуме занимать верхнюю Р·РѕРЅСѓ, РЅРѕ РёРЅРѕРіРґР° можно пустить РёС… Рё РІ нижней, для баланса, причем РѕРґРёРЅ СЂРёСЃСѓРЅРѕРє будет находиться справа РІ своей Р·РѕРЅРµ, второй – слева. Украшательский СЂРёСЃСѓРЅРѕРє надо поместить РІРЅРёР·Сѓ справа, смысловой – вверху или РІРЅРёР·Сѓ слева. Логотип нужно размещать только вверху. Нижнюю Р·РѕРЅСѓ можно занять сплошным модулем, РЅРѕ лучше так РЅРµ делать. Целесообразно разбить ее РЅР° РґРІР° модуля, например, РѕР±Р° – текстовых. Р’ левый модуль нужно внести хорошо запоминающиеся важные сведения (для промоутерской листовки это обычно адрес магазина Рё маршруты общественного транспорта, которыми можно добраться РґРѕ него). Р’ левый модуль нужно внести плохо запоминающиеся или РЅРµ особенно нужные сведения, которые РїСЂРё необходимости можно прочесть повторно (телефонный номер, РёРјСЏ веб-сайта). Обратим внимание, что для листовки РЅРµ магазина, Р° фирмы телефонный номер подчас более важен, чем адрес. Р’ фирму чаще Р·РІРѕРЅСЏС‚, Р° РІ магазин являются без предварительного оповещения. Если используются блоки текстовой Рё графической информацией одновременно, то РёС… взаимное размещение определяется содержанием СЂРёСЃСѓРЅРєР°. РљРѕРіРґР° СЂРёСЃСѓРЅРѕРє украшательский, РѕРЅ должен СЃРѕ всей очевидностью занимать правый СѓРіРѕР». Однако возможности поставить его СЃСЋРґР° нас может лишить использование картинки РІ верхнем правом квадрате. Художественная композиция полосы РІ таком случае нарушится. Следовательно, украшательский СЂРёСЃСѓРЅРѕРє стоит помещать РІ нижний правый квадрат лишь тогда, РєРѕРіРґР° РІ верхнем правом квадрате нет никакой картинки. Р’ левом нижнем квадрате использовать СЂРёСЃСѓРЅРѕРє можно Рё должно, если только РѕРЅ информативный. Рто может быть РІ худшем случае изображение товара, Р° РІ лучшем – фрагмент карты РіРѕСЂРѕРґР° СЃ указанием пути РґРѕ магазина. Напоследок стоит отметить, что РІСЃРµ приведенные выше указания (равно как Рё РІСЃРµ последующие) давались СЃ учетом «веса», которым обладает напечатанный текст Рё иллюстрация. Слова Рё картинки должны визуально уравновешивать РґСЂСѓРі РґСЂСѓРіР°. Если этого РЅРµ наблюдается, то композиция покажется дисгармоничной (СЃРј. СЂРёСЃ. 8). Добавим, что РІ рекламе должны доминировать фотоиллюстрации, поскольку РѕРЅРё РЅР° 20–50 % эффективнее «голой» графики.[169] Разброс РІ процентаже, естественно, обусловлен вариациями РІ СѓСЂРѕРІРЅРµ качества Сѓ фотоснимков Рё графики тоже. РРёСЃ. 8. Вес СЂРёСЃСѓРЅРєР° Рё текстового блока: Р°) несбалансированный СЂРёСЃСѓРЅРѕРє; Р±) сбалансированный СЂРёСЃСѓРЅРѕРє.
ЗАДАНРР• в„– 41. Даже опытному копирайтеру стоит познакомиться СЃ таким СЂРѕРґРѕРј западного искусства, как РјРёРЅРё-сага. Ртот особый литературный жанр ориентирован РЅР° составление насыщенных смыслом Рё событиями текстов, объем которых составляет СЂРѕРІРЅРѕ 50 слов. Рекомендуемые авторы: Рњ. Бернет, Рљ. Бэнкс, Р’. Фишер, Р§. Шеклтон, Рў. Рллис. РџРѕ прочтении нескольких РјРёРЅРё-саг постарайтесь сочинить нечто РїРѕРґРѕР±РЅРѕРµ самостоятельно.
|