Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Упаковки




Рљ надписям РЅР° упаковках относятся РІ целом те же требования, которые были перечислены выше. И, тем РЅРµ менее, РѕРґРЅРѕ замечание сделать РІСЃРµ-таки стоит. Система национальных стандартов требует РѕС‚ производителей размещать РЅР° упаковках базовые сведения Рѕ свойствах товаров. Нужно внимательно изучать эти требования, поскольку нередко РѕРЅРё подсказывают копирайтеру, как лучше преподнести товар покупателю. Рассмотрим сказанное РЅР° примере пищевых продуктов, РЅР° упаковку которых полагается помещать сведения, предусмотренные Национальным стандартом РР¤ ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя. Общие требования» (утвержден постановлением Госстандарта РР¤ РѕС‚ 29 декабря 2003 Рі. в„– 401-СЃС‚). РЎСЋРґР° относятся:

Р°) наименование продукта, РЅРѕ РЅРµ фирменное, Р° данное РїРѕ Общероссийскому классификатору продукции РћРљ 005-93 (утвержден постановлением Госстандарта РР¤ РѕС‚ 30 декабря 1993 Рі. в„– 301) – эти сведения можно продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ украшения-стилизации, например, поместив РЅР° упаковке СЃ сыром надпись «сыр» РёР· Р±СѓРєРІ, имитирующих кусочки сыра;

б) товарный знак изготовителя (при наличии) – с этим моментом вопросов не возникает, хотя не помешало бы применять дополнительные надписи, сопровождающие логотип, например «Знак качества для лучшего покупателя»;

РІ) наименование Рё местонахождение изготовителя – эти сведения можно продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ занятной географической карты РРѕСЃСЃРёРё;

г) масса нетто или объем – эти сведения можно продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде рисунка (мерный сосуд, гирька) и веселой надписи, например, «Столько, сколько нужно»;

д) состав продукта, в том числе содержание витаминов (для витаминизированных продуктов), клетчатки, пищевых волокон и других компонентов для специальных продуктов с учетом их назначения – эти сведения можно частично продублировать на одной из сторон упаковки, оформив их в виде красочного списка с указанием наиболее полезных ингредиентов и их питательных свойств.

ЗАДАНИЕ № 53. Попробуйте творчески переосмыслить информацию с упаковки от пищевой соды.

8.10. Пакеты

Удачные надписи на пакетах представлены преимущественно добрыми пожеланиями, что является тонким рекламным ходом, потенциал которого, к сожалению, пока не раскрыт в полной мере. На Западе существует целая культура добрых пожеланий, причем в последнее время наибольшей популярностью пользуются пожелания в восточном стиле, то есть помещенные на листочках внутри печенья. Не случайно самым читаемым автором сегодня в США является Лайза Янг, которая занимается составлением мудрых пожеланий в китайском стиле для таких записочек, которые попадают внутрь печений-гаданий. Девушка (сама по происхождению китаянка) пользуется информационными ресурсами из восточной поэзии и трудов Конфуция.[200]

Неутомимый труженик рекламного дела Р“. Харрис, отталкиваясь РѕС‚ высокой популярности этих печений, высказал идею, каким образом можно использовать РёС… для распространения рекламы.[201] (Автором эта идея была адаптирована Рє специфике промоакций РІ СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ провинции[202]). РўСЂСѓРґРЅРѕ сказать, приживутся ли РІ РРѕСЃСЃРёРё печенья-предсказания, однако можно предположить, что привычные пожелания РЅР° пакетах выгодно трансформировать РІ рекламу, например: «Счастье РІ Ваш РґРѕРј вместе СЃ <…>!В» Заметим, что такую рекламу лучше всего делать скрытой.

Р’ заключение сделаем очень важное замечание. Слова «скрытая реклама» часто мелькают РІ тексте, однако рекламисты совершенно забывают, что законодательство вкладывает РІ этот термин крайне негативное значение. Для честного копирайтера скрытая реклама – это информация Рѕ товаре или производителе, которая подается открыто, РЅРѕ РЅРµ как призыв покупать, Р° РІ РІРёРґРµ нейтрального повествования.[203] Между тем, авторы Федерального закона РѕС‚ 13 марта 2006 Рі. в„– 38-ФЗ «О рекламе», РЅРµ учитывая сложившейся РІ бизнесе терминологии, окрестили скрытой рекламой РџРЕСТУПЛЕНИЕ, которое состоит РІ использовании механизмов подсознательного воздействия РЅР° потребителя, РІ том числе путем использования специальных видеовставок или РґРІРѕР№РЅРѕР№ звукозаписи. Понятно, что подобные технологии применимы РІ первую очередь РІ сфере радио-, теле-, видео-, аудио– Рё кинопродукции.

Использование ТАКОЙ скрытой рекламы не допускается (см. п. 9 ст. 5 указанного Закона). И с подобным требованием нельзя не согласиться, о чем уже шла речь в начале книги.

ЗАДАНИЕ № 54.Сочините несколько рекламных пожеланий для своих знакомых.

8.11. Одежда

Надписи на одежде, часто используемые просто как украшение, должны иметь утилитарное значение, чтобы подчеркнуть что-то важное для покупателя. Только тогда они станут проводниками рекламы. Например, некоторыми западными фирмами уже опробован выпуск одежды для беременных с лаконичными и предельно простыми, но эмоционально значимыми надписями вроде «BABY». Заметим, что производителю не помешало бы под большими буквами «BABY» проставить гораздо меньшим шрифтом наименование компании. Тогда планирующие завести ребенка женщины, увидев подобную одежду у подруги, узнают, от какого производителя покупать вещи.

Также на западе давно эксплуатируется идея нанесения надписей на одежду, лишенную каких-либо символов. В данной сфере специализируются многие фирмы, включая и рекламные агентства. Главным образом, нашивки, наклейки и аппликации ставятся на детскую одежду для того, чтобы ребенок не потерял свои вещи и не перепутал их с чужими, внешне похожими. Но аналогичным образом можно проставлять и рекламу – как собственную, так и чужую.

РќР° футболках целесообразно выполнять надписи, сочетающиеся СЃ картинками, причем РЅРµ обязательно логотипом какой-либо компании. Реклама может содержаться РІ изображении или даваться мелким шрифтом РіРґРµ-РЅРёР±СѓРґСЊ СЃР±РѕРєСѓ, РїРѕРґ РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕР№ надписью. Эффективны картинки, построенные РЅР° контрастах: Р°) РєРѕРіРґР° фоном надписи служит комбинация СЂРёСЃСѓРЅРєР° Рё фото; РєРѕРіРґР° фоном служит комбинация черно-белой Рё цветной фотокомпозиции; РІ) РєРѕРіРґР° рисованный шрифт размещается РїРѕ соседству СЃ печатным; Рі) РєРѕРіРґР° большие Р±СѓРєРІС‹ ставятся СЂСЏРґРѕРј или чередуются СЃ маленькими; Рґ) РєРѕРіРґР° для светлых Р±СѓРєРІ подбирается темный фон, Рё наоборот (РІ том числе цветные Р±СѓРєРІС‹ РЅР° фоне черно-белого фото).

ЗАДАНИЕ № 55. Придумайте утилитарную и одновременно рекламную надпись на фартук для домохозяйки.


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 202; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2025 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты