![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
УпаковкиК надписям РЅР° упаковках относятся РІ целом те же требования, которые были перечислены выше. Р, тем РЅРµ менее, РѕРґРЅРѕ замечание сделать РІСЃРµ-таки стоит. Система национальных стандартов требует РѕС‚ производителей размещать РЅР° упаковках базовые сведения Рѕ свойствах товаров. Нужно внимательно изучать эти требования, поскольку нередко РѕРЅРё подсказывают копирайтеру, как лучше преподнести товар покупателю. Рассмотрим сказанное РЅР° примере пищевых продуктов, РЅР° упаковку которых полагается помещать сведения, предусмотренные Национальным стандартом РР¤ ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Рнформация для потребителя. Общие требования» (утвержден постановлением Госстандарта РР¤ РѕС‚ 29 декабря 2003 Рі. в„– 401-СЃС‚). РЎСЋРґР° относятся: Р°) наименование продукта, РЅРѕ РЅРµ фирменное, Р° данное РїРѕ Общероссийскому классификатору продукции РћРљ 005-93 (утвержден постановлением Госстандарта РР¤ РѕС‚ 30 декабря 1993 Рі. в„– 301) – эти сведения можно продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ украшения-стилизации, например, поместив РЅР° упаковке СЃ сыром надпись «сыр» РёР· Р±СѓРєРІ, имитирующих кусочки сыра; Р±) товарный знак изготовителя (РїСЂРё наличии) – СЃ этим моментом РІРѕРїСЂРѕСЃРѕРІ РЅРµ возникает, хотя РЅРµ помешало Р±С‹ применять дополнительные надписи, сопровождающие логотип, например «Знак качества для лучшего покупателя»; РІ) наименование Рё местонахождение изготовителя – эти сведения можно продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ занятной географической карты РРѕСЃСЃРёРё; Рі) масса нетто или объем – эти сведения можно продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ СЂРёСЃСѓРЅРєР° (мерный СЃРѕСЃСѓРґ, РіРёСЂСЊРєР°) Рё веселой надписи, например, «Столько, сколько нужно»; Рґ) состав продукта, РІ том числе содержание витаминов (для витаминизированных продуктов), клетчатки, пищевых волокон Рё РґСЂСѓРіРёС… компонентов для специальных продуктов СЃ учетом РёС… назначения – эти сведения можно частично продублировать РЅР° РѕРґРЅРѕР№ РёР· сторон упаковки, оформив РёС… РІ РІРёРґРµ красочного СЃРїРёСЃРєР° СЃ указанием наиболее полезных ингредиентов Рё РёС… питательных свойств. ЗАДАНРР• в„– 53. Попробуйте творчески переосмыслить информацию СЃ упаковки РѕС‚ пищевой СЃРѕРґС‹. 8.10. Пакеты Удачные надписи РЅР° пакетах представлены преимущественно добрыми пожеланиями, что является тонким рекламным С…РѕРґРѕРј, потенциал которого, Рє сожалению, РїРѕРєР° РЅРµ раскрыт РІ полной мере. РќР° Западе существует целая культура добрых пожеланий, причем РІ последнее время наибольшей популярностью пользуются пожелания РІ восточном стиле, то есть помещенные РЅР° листочках внутри печенья. РќРµ случайно самым читаемым автором сегодня РІ РЎРЁРђ является Лайза РЇРЅРі, которая занимается составлением мудрых пожеланий РІ китайском стиле для таких записочек, которые попадают внутрь печений-гаданий. Девушка (сама РїРѕ происхождению китаянка) пользуется информационными ресурсами РёР· восточной РїРѕСЌР·РёРё Рё трудов Конфуция.[200] Неутомимый труженик рекламного дела Р“. Харрис, отталкиваясь РѕС‚ высокой популярности этих печений, высказал идею, каким образом можно использовать РёС… для распространения рекламы.[201] (Автором эта идея была адаптирована Рє специфике промоакций РІ СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ провинции[202]). РўСЂСѓРґРЅРѕ сказать, приживутся ли РІ РРѕСЃСЃРёРё печенья-предсказания, однако можно предположить, что привычные пожелания РЅР° пакетах выгодно трансформировать РІ рекламу, например: «Счастье РІ Ваш РґРѕРј вместе СЃ <…>!В» Заметим, что такую рекламу лучше всего делать скрытой. Р’ заключение сделаем очень важное замечание. Слова «скрытая реклама» часто мелькают РІ тексте, однако рекламисты совершенно забывают, что законодательство вкладывает РІ этот термин крайне негативное значение. Для честного копирайтера скрытая реклама – это информация Рѕ товаре или производителе, которая подается открыто, РЅРѕ РЅРµ как призыв покупать, Р° РІ РІРёРґРµ нейтрального повествования.[203] Между тем, авторы Федерального закона РѕС‚ 13 марта 2006 Рі. в„– 38-ФЗ «О рекламе», РЅРµ учитывая сложившейся РІ бизнесе терминологии, окрестили скрытой рекламой РџРЕСТУПЛЕНРР•, которое состоит РІ использовании механизмов подсознательного воздействия РЅР° потребителя, РІ том числе путем использования специальных видеовставок или РґРІРѕР№РЅРѕР№ звукозаписи. Понятно, что подобные технологии применимы РІ первую очередь РІ сфере радио-, теле-, видео-, аудио– Рё кинопродукции. Рспользование РўРђРљРћР™ скрытой рекламы РЅРµ допускается (СЃРј. Рї. 9 СЃС‚. 5 указанного Закона). Р СЃ подобным требованием нельзя РЅРµ согласиться, Рѕ чем уже шла речь РІ начале РєРЅРёРіРё. ЗАДАНРР• в„– 54.Сочините несколько рекламных пожеланий для СЃРІРѕРёС… знакомых. 8.11. Одежда Надписи РЅР° одежде, часто используемые просто как украшение, должны иметь утилитарное значение, чтобы подчеркнуть что-то важное для покупателя. Только тогда РѕРЅРё станут проводниками рекламы. Например, некоторыми западными фирмами уже опробован выпуск одежды для беременных СЃ лаконичными Рё предельно простыми, РЅРѕ эмоционально значимыми надписями РІСЂРѕРґРµ В«BABYВ». Заметим, что производителю РЅРµ помешало Р±С‹ РїРѕРґ большими буквами В«BABYВ» проставить гораздо меньшим шрифтом наименование компании. РўРѕРіРґР° планирующие завести ребенка женщины, увидев РїРѕРґРѕР±РЅСѓСЋ одежду Сѓ РїРѕРґСЂСѓРіРё, узнают, РѕС‚ какого производителя покупать вещи. Также РЅР° западе давно эксплуатируется идея нанесения надписей РЅР° одежду, лишенную каких-либо символов. Р’ данной сфере специализируются РјРЅРѕРіРёРµ фирмы, включая Рё рекламные агентства. Главным образом, нашивки, наклейки Рё аппликации ставятся РЅР° детскую одежду для того, чтобы ребенок РЅРµ потерял СЃРІРѕРё вещи Рё РЅРµ перепутал РёС… СЃ чужими, внешне похожими. РќРѕ аналогичным образом можно проставлять Рё рекламу – как собственную, так Рё чужую. РќР° футболках целесообразно выполнять надписи, сочетающиеся СЃ картинками, причем РЅРµ обязательно логотипом какой-либо компании. Реклама может содержаться РІ изображении или даваться мелким шрифтом РіРґРµ-РЅРёР±СѓРґСЊ СЃР±РѕРєСѓ, РїРѕРґ РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕР№ надписью. Рффективны картинки, построенные РЅР° контрастах: Р°) РєРѕРіРґР° фоном надписи служит комбинация СЂРёСЃСѓРЅРєР° Рё фото; РєРѕРіРґР° фоном служит комбинация черно-белой Рё цветной фотокомпозиции; РІ) РєРѕРіРґР° рисованный шрифт размещается РїРѕ соседству СЃ печатным; Рі) РєРѕРіРґР° большие Р±СѓРєРІС‹ ставятся СЂСЏРґРѕРј или чередуются СЃ маленькими; Рґ) РєРѕРіРґР° для светлых Р±СѓРєРІ подбирается темный фон, Рё наоборот (РІ том числе цветные Р±СѓРєРІС‹ РЅР° фоне черно-белого фото). ЗАДАНРР• в„– 55. Придумайте утилитарную Рё одновременно рекламную надпись РЅР° фартук для РґРѕРјРѕС…РѕР·СЏР№РєРё.
|