![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Размещение текста РЅР° носителеСвою РѕРґСѓ рекламной «шапке» великий американский маркетолог Огилви начинает СЃ утверждения, что заголовок – это наиболее важный элемент текста рекламного объявления, украшение рекламоносителя. Читатель СЃСѓРґРёС‚ РїРѕ РІРёРґСѓ Рё содержанию заголовка, стоит ли читать РІСЃРµ объявление. Р’ среднем заголовок читают РІ пять раз больше людей, чем текст.[164] Возможно, что рекламист ошибся РІ расчетах, поскольку РґСЂСѓРіРёРµ исследования показали, что уделяют внимание только заголовкам 80 % читателей.[165] РќРѕ, как РІРёРґРЅРѕ, ошибка просто ничтожна. Рнформация, помещенная РІ заголовке, – это именно тот инструмент, который сумеет Р·Р° 4 секунды привлечь внимание человека Рё заставить его пробежать глазами РїРѕ остальному тексту. Заголовок требуется правильно составить Рё правильно разместить, чтобы РѕРЅ исправно выполнял возложенные РЅР° него обязанности. Р’ оптимуме заголовки следует подбирать РІ 2–3 слова, РЅРѕ это РЅРµ обязательно. Стоящий заголовок может достигать длины 7–8 слов, Р° РёРЅРѕРіРґР° оправдана Рё длина 10–15 слов (РЅРѕ это предел). Следует стремиться Рє максимальной понятности «шапки», отсутствию РІ ней намеков Рё загадок, туманных образов. Целесообразно упомянуть РІ «шапке» Рѕ некоторых наиболее важных для потребителя свойствах товара Рё Рѕ связанных СЃ этим выгодах (или хотя Р±С‹ Рѕ чем-то РѕРґРЅРѕРј). Желательно называть РІ «шапке» импортные или, что еще лучше, отечественные бренды. Хорошо, РєРѕРіРґР° РІ заголовке присутствуют слова: бесплатно, Р±СѓРј, гарантия, дешево, РЅРѕРІРёРЅРєР°, новости, новый, супер, РЅРѕ злоупотреблять РёРјРё опасно. Противопоказано употреблять заимствованные восклицания (gee, hey, oh, wow), которые можно использовать РІРЅРµ заголовка (РЅР° полях), РїСЂРё этом Рё то – только РІ рекламе для лиц моложе 20 лет. Целесообразно построить фразу, вынесенную РІ заголовок, таким образом, чтобы РѕРЅР° указывала читателю РЅР° решение его проблем посредством РїРѕРєСѓРїРєРё такого-то товара Рё С‚. Рґ. Вместе СЃ тем стоит использовать императив (РІ вежливой форме), если только длина заголовка РЅРµ достигает пяти слов. Если заголовок весьма интригующ, РЅРѕ краток, допустимо поместить РїРѕРґ РЅРёРј несколько меньший РїРѕ размеру подзаголовок, РіРґРµ главная мысль текста объясняется подробнее. РРёСЃ. 5. Рффекты взаимного размещения текста Рё логотипа.
Заголовок Рё подзаголовок СѓРґРѕР±РЅРѕ пространственно комбинировать РЅР° листе бумаги СЃ логотипом компании. Р’ зависимости РѕС‚ своей конфигурации комбинация обладает тем или иным психологическим эффектом (СЃРј. СЂРёСЃ. 5). Если слова пущены вправо или влево РѕС‚ логотипа Рё напоминают трек, то комбинация символизирует динамику. РљРѕРіРґР° слова размещены РїРѕРґ логотипом РІ РІРёРґРµ пирамидки основанием вверх – это официоз; та же пирамидка основанием РІРЅРёР· дает торжественность, РїРѕРјРїСѓ. Если текст отдаленно напоминает РїРѕ конфигурации песочные часы, РІ центре которых разместился логотип, то такая комбинация означает оригинальность. ЗАДАНРР• в„– 39. Опытные рекламисты рекомендуют РЅРµ повторяться впустую, РЅРѕ тем РЅРµ менее повторять некую удачную конструкцию (слово-находку), чтобы путем итерации усилить воздействие РЅР° человека. Найдите такое слово для рекламы зонтов.
|