Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Цвета букв




Визуальное восприятие текста и иных графических объектов обеспечивается у человека слаженной работой элементов зрительного аппарата, который включает в себя глаза (парный орган зрения), нервную систему и кору головного мозга.[154] Человеческий глаз адаптирован к фиксации колебаний электромагнитного излучения в ограниченном диапазоне, соответствующем длинам волн от 380 до 780 нм,[155] что соответствует максимуму в потоке солнечной радиации, профильтрованной сквозь земную атмосферу и формирующей на поверхности планеты естественное освещение. Чувствительность к более коротким и более длинным волнам лишена биологического смысла.[156]

Зрительное восприятие характеризуется различением отраженных световых излучений РїРѕ спектральному составу, что РІ физиологии зрения принято называть цветоощущением. Собственно солнечный свет представляет СЃРѕР±РѕР№ ахроматический поток, то есть РѕРЅ белый, бесцветный. Бесцветность обусловлена смешением составляющих его монохроматических излучений.[157] Высокая биологическая зависимость человека РѕС‚ цветоощущения РІ социальной сфере выражается РІ том, что люди, подчиняясь тем или иным психологическим реакциям РЅР° свет, склонны наделять цвета определенным смыслом, выстраивать сложные ассоциации между палитрой того или РёРЅРѕРіРѕ образа Рё явлением, этим образом обозначаемым. Рекламист обязан принимать РІРѕ внимание цвет отдельных Р±СѓРєРІ, слогов, слов Рё даже фраз, Р° также фона для надписей, чтобы добиться желаемого психологического воздействия текста РЅР° адресата рекламы, Р° заодно Рё привлечь пристальное внимание последнего.

Рассмотрим СЃ позиций психологии качества важнейших цветов. Красный – цвет лидерства Рё энергии. Служит сильнейшим ай-стоппером. РџСЂРё избыточном использовании выступает РІ роли стрессора. Насыщенные оттенки (малиновый, бордовый, бурый Рё С‚. Рґ.) убеждают клиента РІ эффективности компании. Розовый генерирует ауру утонченности РІРѕРєСЂСѓРі товара или, что еще более важно, РІРѕРєСЂСѓРі «Я» потребителя.

Оранжевый – действенный ай-стоппер, стимулятор позитивных эмоций, управляет настроением и формирует рациональное отношение к процессу шопинга. Может употребляться в больших количествах при условии, что подобная «оранжевая атака» совершается нечасто.

Желтый, как считается, активирует восприятие, заряжает позитивом, придает уверенность в себе, делает открытым для новых идей и готовым к компромиссам. Наиболее приятен для глаз как желто-зеленый, приятно возбуждает ярко-желтый, чересчур интенсивное воздействие которого, однако, нецелесообразно. Золотой цвет претендует на элитарность товара.

Зеленый позволяет человеку успокоиться, достичь гармонии с самим собой, ощутить прилив бодрости. Показаны светлые оттенки зеленого.

Голубой – цвет свежести, свободного движения. Заряжает радостью, склоняет к легкомыслию.

Синий проясняет мысли, освобождает от синдрома тревожности, побуждает к смелым решениям и внедряет в сознание доверие к собственной интуиции. Обилие густосинего пугает. Умелое использование индиго позволяет настроить человека на благодушный лад, проникнуться гармонией рекламной композиции.

Фиолетовый – цвет загадочности, экзотики. Сиреневый, напротив, цвет весенних восторгов, легкомыслия, беспечности и жизнерадостности.

Коричневый имитирует атмосферу комфорта, намекает на приятное времяпрепровождение.

Рекламисту важно учитывать потенциал цветовой гаммы Рё корректность тех или иных сочетаний РІ пределах выбранной палитры красок.[158] Рђ заодно нужно принимать РІ расчет Рё цветовой контраст, Р·Р° счет которого РѕРґРёРЅ цвет хорошо смотрится РЅР° фоне РґСЂСѓРіРѕРіРѕ, Рѕ чем еще пойдет речь РїСЂРё анализе текстового наполнения наружной рекламы.

Ассоциации, обусловленные цветовым влиянием, в случае с применением текста несколько своеобразны, поскольку смысл слова (надписи) наслаивается на значение цветовой композиции. К примеру, автору довелось видеть неприятную надпись над стоматологической поликлиникой и слышать остроумные комментарии по этому поводу. Над входом в поликлинику висела поврежденная вывеска «СТОМАТ…ЛОГИЯ», буквы которой были белыми и продолговатыми, напоминающими зубы. Некто остроумно заметил:

– Вот так рот и выглядит после визита сюда.

Естественно, неприятные ассоциации (в рассмотренном случае – болезненные мысли об экстракции зуба) создают антирекламу, то есть фактически сводят на нет усилия копи-райтера. Вот почему цветовое выполнение надписей, причем не только в наружной рекламе, но и в любой другой, подбирается в соответствии со звучанием, этимоном, синтагмой, пойемой и ноэмой слова.

Поэтому некоторые цвета, положительно влияющие РЅР° РїСЃРёС…РёРєСѓ, СЃРїРѕСЃРѕР±РЅС‹ генерировать негативный образ РІ сочетании СЃ определенными словами. Заметим, что РЅРµ физиологическая, Р° социальная реакция РЅР° цвет почти всегда обусловлена РЅРµ только Рё РЅРµ столько самим цветом, сколько его источником: аналогично приведенному примеру РІ традиционном «мужском эпосе» зеленые глаза Сѓ любимой женщины лирично называются ИЗУМРУДАМИ, Р° глаза того же цвета Сѓ нелюбимой женщины вульгарно зовутся БОЛОТНЫМИ ГЛЯДЕЛКАМИ. Перед нами явный признак предвзятости РІ оценке достоинств того или РёРЅРѕРіРѕ цвета.

ЗАДАНИЕ № 35. Какой цвет более всего подойдет для надписи «Пончики», выполненной невысокими, жирными буквами: 1) оранжевый; 2) горчичный; 3) светло-шоколадный; 4) песочный? Какие ассоциации будет вызывать надпись в зависимости от вида расцветки в каждом из четырех случаев? Каковы оптимальный фон, шрифт и начертание букв для выполнения такой надписи?


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 546; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2025 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты