![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Прописными или строчнымиРР· истории известно, что европейские народы РїСЂРё выборе письменности РІ глубоком прошлом, имея выбор РёР· РґРІСѓС… алфавитных систем – рунической Рё финикийской, остановились РЅР° последней (РѕС‚ финикийского алфавита РїСЂРѕРёСЃС…РѕРґСЏС‚ греческий Рё латинский, Р° РѕС‚ РЅРёС… – РІСЃРµ прочие алфавиты Европы). Рто явление РЅРµ получило научного объяснения, то есть филологи РїРѕРєР° РЅРµ знают, чем финикийские письмена показались привлекательнее скандинавских СЂСѓРЅ.[151] Некоторые исследователи Рё РІРѕРІСЃРµ РЅРµ придают поразительному факту значения, полагая, что выбор РІ пользу финикийского СЃРїРѕСЃРѕР±Р° начертания Р±СѓРєРІ произошел случайно. До недавних РїРѕСЂ РјС‹ старательно избегали занимать какую-либо позицию РІ лингвистических прениях, поскольку рекламисты попросту РЅРµ имеют РЅР° то морального права РІ силу некомпетентности. Однако РЅР° этот раз целесообразно будет занять определенную позицию, РЅРѕ РЅРµ ради великого открытия, Р° единственно СЃ той целью, чтобы сделать для себя должные выводы. Финикийский алфавит имеет то преимущество перед рунами, что финикийские Р±СѓРєРІС‹ напоминают прихотливый СЂРёСЃСѓРЅРѕРє, чего РЅРµ скажешь Рѕ скучных палочках Рё крестиках рунических письмен. Такие палочки трудно запомнить, неудобно разглядывать, РѕРЅРё просто РЅРµ вызывают никакой эмоциональной реакции (реакция историков, способных читать СЂСѓРЅС‹, РЅРµ РІ счет). Вывод, который надлежит сделать копирайтеру РёР· сказанного, состоит РІ том, что сила психологического влияния текста определяется РЅРµ только смыслом надписи, РЅРѕ Рё графическим оформлением надписи – стилем, шрифтом, кеглем, начертанием, цветовым исполнением Рё украшением Р±СѓРєРІ. Резюмируем: слова нужно писать красиво, чтобы РѕРЅРё охотнее читались. Кстати, этого же принципа придерживались создатели каллиграфии, которая естественно дополнила искусство написания письменных Р±СѓРєРІ, изобретенных изначально для того, чтобы ускорить перенос РЅР° бумагу текста, медленный РїСЂРё употреблении Р±СѓРєРІ печатных. Начать разговор Рѕ способах графического оформления текста надлежит СЃ краткого указания касательно правомочности использования слов, словосочетаний Рё целых фраз, набранных заглавными (прописными) буквами. Рљ этому приему надлежит прибегать РїРѕ возможности реже; РѕРЅ более уместен РІ изданиях, наподобие этого, чем РІ рекламных жанрах. Прописными буквами РІ рекламном тексте выделяются: Р°) заголовки, состоящие РёР· РѕРґРЅРѕРіРѕ слова или короткого словосочетания (РЅРµ длиннее трех слов – более длинные заголовки рекомендуется выполнять строчными буквами, то есть РІ РІРёРґРµ обычных предложений, набранных, однако, РґСЂСѓРіРёРј кеглем, то есть буквами того же начертания, РЅРѕ большей высоты); Р±) подзаголовки РІ РІРёРґРµ девиза или слогана; РІ) отдельные слова РІ РѕСЃРЅРѕРІРЅРѕРј тексте, причем желательно, чтобы РѕРЅРё повторялись, РІ том числе РІ фигурах РІСЂРѕРґРµ анафоры или эпифоры; Рі) СЌС…Рѕ-фраза, заключающая текст. Познакомимся поближе СЃ некоторыми рассмотренными случаями применения CapsLock, РІ первую очередь, СЃРѕ случаем (РІ), который СЏРІРЅРѕ нуждается РІ пояснениях Рё иллюстративных образцах рекламных обращений. Обратимся Рє такому примеру, как статья для рекламного буклета Рё/или сайта литературного агентства (выделена кавычками РІРёРґР° <<…>>): <<Рћ РљРћРњРџРђРќРР РљРћРњРџРђРќРРЇ «АЙ РџР РРМЕДРРђВ» – профессиональное Агентство Деловой Литературы. Практика работы авторов СЃ издателями через агентства устойчиво сформировалась РІ странах Европы. Р’ РРѕСЃСЃРёРё эта сфера остается малозатронутой. Отсюда Рё Сѓ издательств, Рё Сѓ авторов масса сложностей. РљРћРњРџРђРќРРЇ «АЙ РџР РРМЕДРРђВ» преследует цель ускорить Рё усовершенствовать долгий Рё трудоемкий процесс написания РєРЅРёРіРё Рё сделать его как для автора, так Рё для издателя наиболее эффективным. РљРћРњРџРђРќРРЇ «АЙ РџР РРМЕДРРђВ» – это коллектив квалифицированных специалистов РІ области юриспруденции, бухгалтерского учета, налогообложения, менеджмента Рё маркетинга, имеющих престижное образование Рё высокие профессиональные навыки. РљРћРњРџРђРќРРЇ «АЙ РџР РРМЕДРРђВ» открыта для любых форм сотрудничества, всегда рады новым предложениям, новым партнерам, новым авторам! ГАРРђРќРўРРЇ РКСКЛЮЗРР’РќРћРЎРўР РђР’РўРћРРЎРљРРҐ РџРРђР’>> Р’ этом фрагменте прописными буквами набраны заголовок, повторяющееся словосочетание РІ фигуре анафоре (единоначатие) Рё СЌС…Рѕ-фраза, пересказывающая девиз компании, что Рё делает оформление текста графически привлекательным. Заметим, что поставить РЅР° место СЌС…Рѕ-фразы лозунг агентства (Качество, оперативность, профессионализм) было Р±С‹ РІ высшей степени некорректно. Назначение СЌС…Рѕ-фразы состоит РІ том, чтобы усилить эффект РѕС‚ прочитанного, закрепить РІ памяти главное, тогда как лозунг содержит слишком общее высказывание. РћРЅ пригоден исключительно РІ качестве подзаголовка. Поместить такую фразу РІ конец означает РЅРµ сказать ничего, поскольку подобный лозунг, пусть Рё смелый, красивый, подойдет любой РґСЂСѓРіРѕР№ компании, РѕРЅ РЅРµ содержит семантически значимых итогов. Рђ РІРѕС‚ девиз РёС… содержит, поэтому его место – РІ конце текста. Слова, выделяемые путем набора прописными буквами, РїСЂРё разбросе РёС… РїРѕ всему тексту ассиметрично РјРѕРіСѓС‚ возыметь воздействие, если только звучны, привлекательны Рё напоминают рефрен. Примером может послужить упоминавшаяся выше реклама В«PROсто чипсов», РІ которой заглавными буквами набран слог В«PROВ», мелькающий РІ разных частях текста. Заметим, что РІ подобных случаях РёРЅРѕРіРґР° оправдано использование капители, то есть набора Р±СѓРєРІ заглавными буквами, РЅРѕ СЃ малым кеглем, то есть РїРѕ высоте почти РЅРµ отличимых РѕС‚ строчных – РљРђРџРТЕЛР. РќРѕ этим трюком рекомендуется пользоваться реже, поскольку такое слово РЅРµ всегда обращает РЅР° себя внимание. Дело РІ том, что РІ СЂСѓСЃСЃРєРѕРј языке только семь капительных Р±СѓРєРІ, то есть таких, Сѓ которых заглавное Рё строчное написание РЅРµ совпадают. ЗАДАНРР• в„– 33. Самостоятельно найдите семь капительных Р±СѓРєРІ СЂСѓСЃСЃРєРѕРіРѕ алфавита.
|