![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Ономастика РІ рекламеОномастикой называется наука РѕР± именах Рё названиях, которая изучает пути Рё механизмы РёС… создания. РќР° базе этой науки функционирует такое направление РІ рекламе, как нейминг (РѕС‚ англ. to name – называть), то есть создание рекламного имени. Р’СЃСЏ настоящая глава посвящена секретам рекламных имен. Рдля того чтобы открыть эти секреты, придется совершить путешествие РІ сказку… – Заглавие этой песни называется «Пуговки для сюртуков». – Р’С‹ хотите сказать – песня так называется? – спросила Алиса, стараясь заинтересоваться песней. – Нет, ты РЅРµ понимаешь, – ответил нетерпеливо Рыцарь. – Рто заглавие так называется. Рђ песня называется «Древний старичок». – РњРЅРµ надо было спросить: это Сѓ песни такое заглавие? – поправилась Алиса. – Да нет! Заглавие совсем РґСЂСѓРіРѕРµ. «С горем пополам»! РќРѕ это только РѕРЅР° так называется! – Рђ песня эта, какая? – спросила Алиса РІ полной растерянности. – РЇ как раз собирался тебе РѕР± этом сказать. «Сидящий РЅР° стене»! Р’РѕС‚ какая это песня![142] Р’ сфере нейминга РІСЃСЏРєРёР№ копирайтер оказывается РІ положении кэрролловской Алисы, очутившейся РІ Зазеркалье. Рекламные имена подчиняются логике метаязыков. Р’ повседневной жизни метаязыки практически РЅРµ используются, если РЅРµ принимать РІРѕ внимание опять-таки сферу коммерции. Между тем РѕРЅРё имеют большое значение для логики Рё семантики, Р° потому для сведущего РІ этих науках человека сказанное сказочным Рыцарем РЅРµ является РІР·РґРѕСЂРѕРј. Песня есть «Сидящий РЅР° стене», РѕРЅР° называется «С горем пополам», РёРјСЏ песни – «Древний старичок», Р° называется это РёРјСЏ «Пуговки для сюртуков». Рекламное РёРјСЏ РЅРµ просто многогранно как объект, насыщенный смыслом, как иероглиф СЃ многоуровневой структурой (включающей РІ себя этимон, синтагму, пойему, РЅРѕСЌРјСѓ), РѕРЅРѕ еще Рё занимает определенное место РІ иерархии метаязыка. Рпроцесс нейминга должен рассматриваться РІ перспективе работы СЃРѕ всей иерархической структурой. Прежде всего следует отметить, что данная иерархия является матрицей, РІ которой сосуществуют несколько СЃРѕ-направленных восходящих потоков, несущих смыслы. Р’ РѕРґРЅРё потоки погружены смыслы вещей, РІ РґСЂСѓРіРёРµ смыслы речи, РІ третьи – смыслы имени. Данная закономерность позволяет нам представить обозначенный комплекс потоков РІ РІРёРґРµ матрицы (СЃРј. табл. 5).
|