Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Ономастика в рекламе




Ономастикой называется наука об именах и названиях, которая изучает пути и механизмы их создания. На базе этой науки функционирует такое направление в рекламе, как нейминг (от англ. to name – называть), то есть создание рекламного имени. Вся настоящая глава посвящена секретам рекламных имен. И для того чтобы открыть эти секреты, придется совершить путешествие в сказку…

– Заглавие этой песни называется «Пуговки для сюртуков».

– Вы хотите сказать – песня так называется? – спросила Алиса, стараясь заинтересоваться песней.

– Нет, ты РЅРµ понимаешь, – ответил нетерпеливо Рыцарь. – Это заглавие так называется. Рђ песня называется «Древний старичок».

– Мне надо было спросить: это у песни такое заглавие? – поправилась Алиса.

– Да нет! Заглавие совсем другое. «С горем пополам»! Но это только она так называется!

– А песня эта, какая? – спросила Алиса в полной растерянности.

– Я как раз собирался тебе об этом сказать. «Сидящий на стене»! Вот какая это песня![142]

Р’ сфере нейминга РІСЃСЏРєРёР№ копирайтер оказывается РІ положении кэрролловской Алисы, очутившейся РІ Зазеркалье. Рекламные имена подчиняются логике метаязыков. Р’ повседневной жизни метаязыки практически РЅРµ используются, если РЅРµ принимать РІРѕ внимание опять-таки сферу коммерции. Между тем РѕРЅРё имеют большое значение для логики Рё семантики, Р° потому для сведущего РІ этих науках человека сказанное сказочным Рыцарем РЅРµ является РІР·РґРѕСЂРѕРј. Песня есть «Сидящий РЅР° стене», РѕРЅР° называется «С горем пополам», РёРјСЏ песни – «Древний старичок», Р° называется это РёРјСЏ «Пуговки для сюртуков».

Рекламное РёРјСЏ РЅРµ просто многогранно как объект, насыщенный смыслом, как иероглиф СЃ многоуровневой структурой (включающей РІ себя этимон, синтагму, пойему, РЅРѕСЌРјСѓ), РѕРЅРѕ еще Рё занимает определенное место РІ иерархии метаязыка. И процесс нейминга должен рассматриваться РІ перспективе работы СЃРѕ всей иерархической структурой.

Прежде всего следует отметить, что данная иерархия является матрицей, в которой сосуществуют несколько со-направленных восходящих потоков, несущих смыслы. В одни потоки погружены смыслы вещей, в другие смыслы речи, в третьи – смыслы имени. Данная закономерность позволяет нам представить обозначенный комплекс потоков в виде матрицы (см. табл. 5).


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 170; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2025 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты