![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
ЛоготипЛоготипом называется графическое изображение, символизирующее принципы компании Рё служащее СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРј ее идентификации. Логотип РЅРµ всегда имеет РЅР° себе надписи, РЅРѕ РІ некоторых случаях это возможно. Наиболее типичны ситуации, РєРѕРіРґР° логотип нуждается РІ текстовом сопровождении: символика логотипа предполагает упоминание названия фирмы (целиком или РІ РІРёРґРµ аббревиатуры); символика логотипа Рё общий смысл последующего сообщения (либо, напротив, существенная минимизация информации) предполагает размещение девиза; символика логотипа предполагает наименование продукта. Например, логотип компании «Бриджтаун» (СЃРј. сайт: www.bridgetown.ru) включает как название компании, так Рё лапидарно выполненную характеристику предлагаемых этой компанией продуктов – «ЛУЧШРР• Р—РђРљРЈРЎРљРВ». ЗАДАНРР• в„– 24. Придумайте название торговой компании, ее девиз Рё характеристику такого товара, как консервированный РѕСЃСЊРјРёРЅРѕРі, СЃ тем расчетом, чтобы найденные слова Рё выражения были Р±С‹ гармонично связаны СЃ ее логотипом – СЃРёРЅРёР№ силуэт осьминожки РЅР° желтом кружке. 4.7. Закличка Закличка, как нетрудно понять РёР· ее названия, представляет СЃРѕР±РѕР№ жанр устной рекламы. Однако нередко Рё РЅР° бумажных или электронных носителях появляются призывы посетить какой-либо магазин. Р’ этом случае требуется правильно подобрать слова, выбрав такие, которые СЃРјРѕРіСѓС‚ «поднять Р·Р° СЃРѕР±РѕР№В» как можно больше чужого настроения, если выражаться образами Р’.Р“. Короленко, сравнившим слово, как писательский инструмент, СЃ воздушным шаром РІ своей переписке СЃ начинающей литераторшей.[136] Ранее уже указывалось, что словам свойственно устаревать. Заклички подвергаются моральному РёР·РЅРѕСЃСѓ, пожалуй, СЃ максимальной скоростью РёР· всех прочих слов Рё словосочетаний. Сегодня уже выглядят архаизмами призывы РІСЂРѕРґРµ «только Сѓ нас!В», «спешите!В» Рё С‚. Рґ. РћРЅРё сохраняют СЃРІРѕСЋ силу лишь РІ текстах, которые стилизованы РїРѕРґ старинные объявления. РќР° наших глазах СѓС…РѕРґРёС‚ СЃРѕ сцены РЅРѕРІРѕРµ поколение закличек, сущность которых состоит РІ воспроизведении определенных событий. Уже факт оповещения Рѕ таком событии является призывом (В«Распродажа!В», «Скидки!В», «Мы открылись»). РџРѕРєР° закличка-оповещение является РјРѕРґРЅРѕР№, ее еще можно успешно эксплуатировать. Однако уже РІ ближайшие десять лет РѕРЅР° превратится РІ раритет. Что придет данному типу призывов РЅР° смену? РќРµ нужно быть провидцем, чтобы догадаться РѕР± этом. Уже сегодня набирают силу Рё становятся РІСЃРµ более популярны заклички, которые властно показывают потенциальному покупателю, что РѕС‚ него ждут. Ключевым словом РїРѕРґРѕР±РЅРѕР№ фразы является инфинитив: «Покупать РѕС‚ “Фаберлик”», «Одеваться РѕС‚ “Кира Пластинина”», «Перекусить РІ “Макдональдс”». Успех этих повелительно звучащих фраз-указаний объясняется изменением статуса покупателя. Несколько десятилетий несомненного успеха маркетинговой концепции превратили клиента РІ объект повышенного внимания. Клиентуру сегодня стремятся окружить всеми удобствами РїСЂРё совершении РїРѕРєСѓРїРєРё. Естественно, ожидания Рє клиенту также возрастают. Покупатель ощущает РІ СЃРІСЏР·Рё СЃ этими ожиданиями определенный РіСЂСѓР· ответственности; сегодня редко кто заходит РІ магазин просто посмотреть РЅР° полки, чтобы потом выйти СЃ пустыми руками, если подходящий товар наверняка присутствует РІ продаже: уровень обслуживания Рё внимания Рє личности клиента, его запросам требует, чтобы посетитель что-то приобрел. ЗАДАНРР• в„– 25. Придумайте закличку будущего, предлагающую зайти РІ магазин Рё купить там чипсы определенной марки, избегая РїСЂРё этом инфинитива «покупать».
|