![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Подрисуночные РїРѕРґРїРёСЃРёРсследования показали, что подрисуночным РїРѕРґРїРёСЃСЏРј человек уделяет ничуть РЅРµ меньше внимания, чем непосредственно изображению. Понятно, что РїРѕРґРїРёСЃСЊ должна гармонировать СЃ картинкой, дополнять ее, отчасти пояснять. РќР° последнем моменте следует акцентировать наше внимание: всякая хорошая иллюстрация понятна без слов, РЅРѕ РІ оптимуме должна содержать скрытые смыслы Рё даже интригу. Р’РѕС‚ эти скрытые смыслы Рё интрига открываются читателю только после ознакомления СЃ содержанием подрисуночной РїРѕРґРїРёСЃРё. РџРѕ расположению РїРѕРґРїРёСЃСЊ должна помещаться вверху СЃР±РѕРєСѓ – для документальных фотоснимков (РІРёРґ РЅР° фабрику Рё С‚. Рґ.), сверху РІРЅРёР· СЃР±РѕРєСѓ – для изящных, поэтических композиций, РІРЅРёР·Сѓ СЃР±РѕРєСѓ – для прочих композиций. РџРѕ стилю РїРѕРґРїРёСЃСЊ должна быть (Р°) позитивной, (Р±) РЅРµ вполне объективной, (РІ) жестко связанной (РІ том числе Рё, особенно, через отдельные слова!) СЃ СЂРёСЃСѓРЅРєРѕРј. Что такое позитив, как формируются позитивный отзыв Рё позитивный РёРјРёРґР¶? Позитив – это то, чему можно РїРѕ-РґРѕР±СЂРѕРјСѓ завидовать: «вот так удача!В» Выгодное приобретение всегда стойко ассоциировалось СЃ феноменальным везением. Рдаже сегодня эта атавистическая реакция РЅР° чью-то хорошую РїРѕРєСѓРїРєСѓ сохранилась, хотя ныне РІ обществе массового потребления, казалось Р±С‹, трудно РєРѕРіРѕ-либо чем-либо удивить. Киноактеры, занимаясь саморекламой РІ процессе общения СЃ журналистами, открыли немало секретов позитивного пиара, РЅРѕ главный трюк, вполне приемлемый для всех РІРёРґРѕРІ Рё жанров рекламы, – демонстрация своей удачливости. Чтобы проникнуться РґСѓС…РѕРј этой авантюристической тактики, нужно задаться РІРѕРїСЂРѕСЃРѕРј: УМЕЕТ ЛРЦЕЛОВАТРРЎРЇ Р”РРќ РРДКЛРФФ? Если верить Кэти Леунг, то этот молодой актер, блестяще сыгравший Гарри Поттера, великолепно целуется. Перед нами самый настоящий пиар РІРЅРµ зависимости РѕС‚ амурных успехов Р”. Рэдклиффа. Данное заявление РјРёСЃСЃ Леунг, которая сыграла РІ этом фильме Чжоу Чанг, мгновенно сделало ее объектом зависти тысяч девушек РїРѕ всему РјРёСЂСѓ, тем самым способствовало росту популярности актрисы.[170] Сравним РґРІР° высказывания, чтобы убедиться РІ несомненных преимуществах позитива: 1) «Целовалась СЃ Дэном Рэдклиффом – нормально», 2) «Целовалась СЃ Гарри Поттером – великолепно!В» Очевидно, что первая фраза позиционирует автора как РЅРµ особенно удачливую персону, которая рискует получить РІ молодежной среде уничижительное прозвище looser’а. Между тем вторая фраза источает сильнейший позитив Рё позволяет демонстрировать СЃРІРѕСЋ удачливость, через которую осуществляется усиление авторитетности Рё престижности. Удачливость наделяет своего носителя лидерскими качествами, делает его интересным, следовательно, фирмы должны РІРѕ время рекламных кампаний делать ставку РЅР° «белую зависть» как проявление позитива. Неполная объективность текста означает РЅРµ использование обманных трюков (это недопустимо!), РЅРѕ лишь его образность, согласованную СЃ образностью Рё даже некоторой фантастичностью СЂРёСЃСѓРЅРєР°. Стремление Рє абсолютной объективности снижает достоинства рекламы, равно как Рё любого РґСЂСѓРіРѕРіРѕ текста. РќРµ случайно критик Р”.Р. Писарев сказал однажды: «Вполне объективная картина – фотография; вполне объективный рассказ – показание свидетеля, записанное стенографом; вполне объективная музыка – шарманка».[171] Жесткая СЃРІСЏР·СЊ РїРѕРґРїРёСЃРё СЃ СЂРёСЃСѓРЅРєРѕРј может быть смысловой, созвучной, ассоциативной, символической. Рљ примеру, «скользкое» промышленное название полимеров РІСЂРѕРґРµ капрона (нейлон, дедерон Рё С‚. Рґ.) сегодня жестко ассоциируется СЃ «капронками», то есть СЃ женскими колготами, СЃ которых Рё началась реклама искусственных полимеров (впервые РјРёСЂ увидел это вещество «в действии» РІ Америке, РіРґРµ рекламная конструкция изображала многометровые дамские ножки РІ элегантных колготках[172]). ЗАДАНРР• в„– 42.РЎРІСЏР·СЊ между словами образуется, как указывалось ранее, РїРѕ созвучию. Хорошей тренировкой слуха РЅР° такие созвучия служат загадки-логогрифы, РІ которых требуется прибавить или удалить Р±СѓРєРІСѓ, чтобы получить РЅРѕРІРѕРµ слово. Попробуйте отгадать такой логогриф: РЇ смерть Рё разрушенье сею, несу СЏ гибель РІ РґРЅРё РІРѕР№РЅС‹. РќРѕ, Рѕ прибавь – Рё СЏ повею покоем мирным тишины.[173]
|