Билет 27. Связи с общественностью и журналистика: сходства и различия в статусе, нормативном регулировании, работе с клиентами и аудиториями, технологиях и творческих приемах

Сходства PR и журналистики

1) информационные основы деятельности

2) обмен, получение информации

3) экономическое взаимовлияние

4) наличие общих творческих и организационных методов работы

5) выполнение на доинституциональных (незрелых) стадиях одним специалистом ряда функций (журналиста, пиармена и рекламиста)

6) достоверность (фактологичность), реальность информации

7) социальная значимость (взаимодействие с интересами, потребностями и ценностями большого количества людей)

8) открытость, публичность

9) опосредованность

10) массовый реципиент

Различия между PR и журналистикой

1) специфика целей, функций и результата деятельности

а) PR

¾ цель – информированность

¾ функции: информирование – формирование отношения – побуждение к действию

¾ результат деятельности: информированность, формирование отношения к базисному субъекту PR, требуемое действие, общественное мнение о субъекте PR, его имидж и репутация

б) журналистика

¾ цель – информирование

¾ функции: информирование – формирование отношения к событиям и фактам

¾ результат деятельности: информированность, формирование общественного мнения

2) специфика субъект-объектных отношений

а) PR

¾ субъект – фирма, организация, персона (тот, для кого осуществляется PR)

¾ объект – целевые группы

б) журналистика

¾ субъект – журналист, редакция

¾ объект – аудитория

3) разница в содержании деятельности специалистов

4) собственные средства распространения информации

а) PR

¾ СМИ

¾ специальные мероприятия

¾ межличностная коммуникация

б) журналистика

¾ печать

¾ радио

¾ телевидение

¾ Интернет и т.д.

5) отличия структуры и инфраструктуры

6) жанровые особенности текстов, видов и форм подачи информации

а) PR

¾ PR-информация – селективна, инициирована, оптимизирована, не всегда релевантна

б) журналистика

¾ Журналистский текст – объективная оценка, без искажения информации, нет оценки субъекта,

¾ Информация нейтральностьна, неоптимизирована, неселективна, неинициирована, релевантна (соответствует запросам)

7) специфика авторства (персонификация) текстов

8) различия в законодательном и этическом регулировании сфер личной деятельности специалиста

9) особенности менеджмента

10) методы деятельности (прослушка, анонимное фотографирование, просмотр коррепонденции у журналистов невозможны в PR)

11) отношения зависимость-независимость (в PR – зависимость)

а) PR

¾ невозможно свободно обращаться с информацией, стремление к ее оптимистичному влиянию

¾ приоритетной считается аудитория (тот, кому говорят)

¾ оптимизирование информации

б) журналистика

¾ обладание большей свободой при выборе информации и элементов коммуникационной сети

¾ приоритетным считается источник информации (тот, кто говорит)

¾ референтность информации (соответствие фактам)