Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Какие типовые разделы рекламного текста отсутствуют в вычитываемом тексте и почему ?




Читайте также:
  1. A) оформление текста в соответствии с определенными правилами
  2. S: Перечислите, какие вы знаете разновидности новых религиозных движений.
  3. Аналоговые типовые каналы
  4. Б6.4 Какие технические защитные меры по уменьшению опасности поражения
  5. Безаффиксные способы словообразования. Проиллюстрируйте эти способы примерами из текста. Приведите примеры окказиональной субстантивации в тексте.
  6. Билет 20. Структура научного текста. Типы научных текстов: статья, реферат, обзор литературы. Курсовая работа. Введение научного текста
  7. Билет 21. Оформление научного текста. Оформление текста реферата. Оформление иллюстраций
  8. Билет 49. Общая характеристика рекламного рынка России
  9. Билет 52. Принципы государственного регулирования рекламного рынка
  10. Билет № 38 Текстовый редактор MS Word. Форматирование фрагмента текста. Основные операции над фрагментами текста

- графическая часть

- слоган (зачин, рекламный девиз)

- информационный блок (здесь интерес к рекламе переключается на

интерес к Т/У):

-диапазон Т/У

- льготы

- скидки

- комплимент потенциальному Клиенту и/или барьер перед

нежелательным Клиентом

- отстройка от Конкурентов

- побуждение Клиента к действию

- адрес и связь

- товарный знак (логотип) фирмы-рекламодателя и иные элементы

фирменного стиля

- товарный знак (логотип), телефон рекламного агентства.

Возможные причины отсутствия того или иного раздела:

- в данном объявлении раздел не нужен;

- раздел объединен с другими;

- раздел был забыт и это нужно исправить.

-

И моется ли «скачок воображения» (или - эмоциональное у дарение) в начале рекламного текста ?

а) в виде слогана ?

б) по контрасту с графической частью рекламы ?

в) по контрасту с соседними рекламами ? (например, в случае газетной рекламы) ?

г) по контрасту с ранее опубликованными текстами (например, в рекламе изменен фон, ракурс изображения Т/У, заменена фотомодель и т.п.) ?

д) есть ли незаметное переключение внимания Клиента со слогана на информацию о Т/У ?

е) нет ли в тексте типовых СВЕРХШИРОКИХ обещаний, типа: «аналогов не имеет», «лучший в мире», «это доступно всем», «мы с Вами всегда и везде», «фирма N - самый надежный партнер», «мы гарантируем успех» и т.п.?

ж) нет ли в тексте рекламы непонятных и неоправданных самоограничений, занижений возможностей ?

з) имеется ли в рекламе комплимент потенциальному Клиенту и/или барьер перед нежелательным Клиентом ?

 

Как дана информация о Т/У ? Заложен ли в рекламный текст диапазон различных Т/У, льгот и скидок для Клиентов ? Нет ли смешения Т/У для явно разных Клиентов ? Нет ли в одном информационном блоке 3 - 4 малосвязанных Т/У ?

ПРИМЕР 207. «ВСЕМ, У КОГО ЕСТЬ ПРОБЛЕМЫ ! У Вас есть проблемы с коррозией ? Мы можем, их решить с помощью наших приборов «ЭЛИК» и «ЭЛИКОР».

Рекламная листовка МГП «ТЕЛЕКОМ» (г. Санкт-Петербург, 1992 г.)

 

Есть ли отстройка - неявное сравнение с Т/У Конкурентов Рекламодателя ?

Рассказано ли о действиях Клиента с рекламируемыми Т/У или упор сделан на рассказ «из чего состоит» рекламируемый объект ? В чем преимущества действия Клиента именно с рекламируемыми Т/У ?



В рекламе, ориентированной на специалистов, указаны ли основные характеристики Т/У, приводятся ли ссылка на официальные документы, разрешающие использование рекламируемого объекта ?

Примечание.

При написании рекламной заметки, статьи, пресс-релиза целесообразно дать пример, случай, решение, образ, хорошо запоминающийся и легко пересказываемый Клиентами.

Есть ли «побуждение к действию» Клиента по прочтении рекламы? Что Клиент - в целях Рекламодателя - должен запомнить ? Есть ли понятная схема действий Клиента - к кому, (Ф'.И.О., должность сотрудника) как и когда он должен обратиться ? Что он должен иметь с собой (например, доверенность) ?

Как добраться (доехать) до фирмы-рекламодателя ? Что Клиент почти наверняка может напутать и что напутать нельзя ?

Почтовый индекс, адрес, код и номер телефона (если потенциальный Клиент и Рекламодатель находятся через несколько часовых поясов -указать время для звонков в цифрах поясного времени Клиента). Телефакс, телетайп, электронная почта. Банковские реквизиты (при необходимости). При написании адреса на европейском языке, необходимо учесть расположение почтовых реквизитов в обратном - по сравнению с нашим -порядке.



 

Имеется ли в рекламе: - товарный знак (логотип), фирменный узор или фон фирмы-рекламодателя и иные элементы фирменного стиля ? -товарный знак (или логотип), копирайт и телефон рекламного агентства?


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 5; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.027 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты