Исследование потребителей рынка

Маркетинговый план.

Целью данного раздела курсовой работы является предварительное маркетинговое исследование рынка специализированной охотничьей одежды города Ижевска и возможностей для выхода на этот рынок нового предприятия. В этой работе будет проведено исследование: товара, потребителя, конкурентов, макросреды и особенностей рынка.

Исследование потребителей рынка

В качестве потребителя продукции организации могут выступать:

· население и его отдельные группы, домохозяйства (потребительский рынок);

· организации, предприятия и их отдельные группы (деловой рынок)

На рисунке 1 приведена сегментация потенциальных потребителей на рынке охотничьих костюмов. В качестве признаков сегментации выступают: наличие или отсутствие охотничьего билета и разрешения на отстрел диких животных у физического лица, географический признак, его среднедушевой доход.

Рисунок 1 - Сегментация рынка охотничьих костюмов по потребителю

Целевым сегментом являются физические лица, обладающие охотничьим билетом и разрешением на отстрел животных, проживающие на территории г.Ижевска, имеющие среднедушевой доходом менее 38 600 руб.

Косвенно заинтересованы в приобретении охотничьего костюма, а значит, являются нашими потенциальными потребителями, любители активного отдыха на природе, профессиональные туристы, рыболовы, работники лесничих угодий.

Согласно маркетинговым исследованиям, величина целевого сегмента составляет 9 275 человек.

Таблица 1 - Информация, требуемая для исследования потребителей на рынке охотничьих костюмов