Реклама в социокультурной сфере

Слово «реклама» происходит от латинского глагола, который переводиться как -выкрикивать, громко кричать, провозглашать. Побуждение к приобретению товара или услуги. Информация о потребительских свойствах товаров или видов услуг с целью реализации и создание спроса на них, их популяризация.

Французское слово «реклама» более позднего происхождения.

Реклама многогранное и емкое понятие, но, прежде всего - это информация и коммуникация.

Реклама в культурно -досуговой деятельности выполняет самые разнообразные функции:

1. Формирование спроса на услуги и продукцию.

2. Популяризация новых форм и методов работы.

3. Снижение эффекта сезонности посещения учреждений культуры.

4. Содействие узнаваемости конкретного учреждения культуры.

5. Противодействие конкуренции со стороны других учреждений.

Менеджер СКД выбирает формы рекламных средств в зависимости от тех групп населения, с которыми он работает. Чаще всего используются средства СМИ: реклама в прессе, ТВ, радио, пресс-конференция, адресная реклама, буклеты, каталоги, рассылка информации по почте, уличная реклама.

Информация и анимационные средства и формы рекламы включают в себя:

1. Главный идентифицирующий знак - это логотип.

2. Внешний знак - это знак на здании, дизайн здания.

3. Указательный и другие знаки внутри помещения.

4. Печатный рекламный материал: ежемесячный репертуар, приглашения, билеты, афиши, реклама в прессе.

5. Рекламный материал для СМИ - это серия рекламных заметок в прессе, рекламные записи и ролики.

Афиши, билеты и буклеты отражают уровень организации культуры.

Основные цели рекламной деятельности - это поднятие престижа организации или коллектива, привлечение новых участников, зрителей, читателей.

Реклама предполагает проведение маркетинговых исследований, т.е. мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос. С целью расширения сбыта материальной и духовной продукции.

Главное в рекламной стратегии - это «Редакционная платформа» - это основной документ, определяющий суть рекламного обращения к потребителю:

1. Собственно предложения к потребителю (что и с каким достоинством ему предлагается)

2. Доказательства - это подтверждения предложения (описание, демонстрация, сравнение).

3. Точное описание целевой аудитории, к которой обращается реклама.

4. Тон (стиль -рекламного обращения созвучного ожиданиям, ментальности и мотивации тех, на кого рассчитана реклама).

Реализация рекламной компании проходит в 2 этапа:

1. Разработка программы PR-связи с общественностью (использование возможности бесплатной рекламы, создание имиджа среди всех слоев общества).

2. Реализация плана работы со СМИ на платной основе. Успех и эффективность рекламы зависит:

1. Информация, представляемая потребителю должна быть новой и неожиданной.

2. Ее активное внедрение должно быть использовано на стадиях роста объема.

3. Наиболее интенсивно рекламу надо использовать в моменты, когда у людей улучшается экономическое положение.

И в завершении хотелось бы сказать, что, к сожалению, работники отдельных культурно -досуговых учреждений, даже те из них, что оказывают значительные по объему платные услуги населению, не занимаются основательно и всерьез рекламой, ограничиваясь лишь традиционными рекламными щитами, годами, украшающими фасады зданий.

В рекламной деятельности должны присутствовать элементы творчества, изобретательности, поиска, эксперименты.

Очень важен для рекламы СКД нравственный критерий отбора содержания рекламной информации. Реклама должна соответствовать высоким художественно-эстетическим требованиям.

Билет № 25 вопрос № 1