Вопрос. Потребительский выбор в аспекте количественной и порядковой теории полезности.

Основана на предположении о возможности сопоставления полезностей различных благ, измеренных в специальных единицах - «ютилах» (от англ. utiliti - полезность - это гипотетические единицы полезности).

При этом анализе поведения потребителя необходимо учитывать:

- в рамках ограниченного бюджета потребитель стремится получить максимальное удовлетворение (максимум полезности) от всей совокупности потребляемых благ;

- возможность потребителя дать оценку в ютилах полезности любого потребляемого им блага (шкала измерения полезности определена с точностью до линейного преобразования, поэтому она образует строгую меру);

- предельная полезность блага убывает с покупкой каждой следующей единицы этого блага на данный момент (- «первый закон Госсена»);

Функция общей полезности:

TU = f (Q_A ×Q_B × . . . ×Q_Z ),

где TU - общая полезность данного товарного набора; Q_A , Q_B , Q_Z - количество потребляемых товаров A, B, Z в единицу времени.

В общем виде задача потребителя состоит в том, чтобы максимизировать функцию полезности:

TU = f (Q_A ×Q_B × . . . ×Q_Z ) max , при бюджетном ограничении:

M = P_A Q_A + P_B Q_B + . . . + P_Z Q_Z , где М - величина бюджета.

Принцип убывающей предельной полезности содержит два положения:

- в пределе может быть достигнуто полное насыщение этим благом;

- убывание полезности первых единиц блага при повторных актах потребления этого блага.

Принятие трех названных гипотез означает, что в основе плана потребления индивида лежит составленная им таблица полезностей, в которой каждая единица всех потребляемых благ имеет количественную оценку полезности в ютилах.

Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя) можно выразить с помощью следующей формулы:

где λ - средняя предельная полезность на одну единицу денежных затрат личного бюджета потребителя или предельная полезность одной денежной единицы (1 рубля). Цель – распределить бюджет так, чтобы купить такое количество каждого товара, которое позволит получить максимум удовлетворения.

Таким образом, при повышении цены на один какой-либо товар это снизит объем спроса потребителя на этот товар. Чтобы восстановить равенство, нужно увеличить предельную полезность этого товара, что достигается за счет сокращения объема его потребления. Из аналогичных рассуждений следует, что снижение цены товара ведет к увеличению спроса на него. В этом суть закона спроса: объем спроса увеличивается при снижении и уменьшается при повышении цены товара.

Если при неизменных ценах растет бюджет потребителя, то он может увеличить общую полезность за счет увеличения объема спроса тех товаров, у которых предельная полезность больше нуля.

Отрицательная сторона. Количественная оценка полезности имеет исключительно индивидуальный, субъективный характер. В его основе лежит не объективное измерение полезности, а субъективные оценки потребителей. Относительно способности индивида количественно оценивать, хотя бы только для себя, полезность приобретаемых им благ высказывались сомнения с момента появления этой теории.