Товарна політика

Щоб зайняти лідируючі позиції на ринку, або хоча б бути на плаву, то товар має мати конкурентні характеристики. Під конкурентоспроможністю ми розуміємо здатність товару задовольнити потреби споживачів кращим ніж конкуренти чином.

Одними з базових факторів конкурентоспроможності є технічні характеристики та ціна. Саме на них в першу чергу звертають увагу споживачі при виборі продукції. Тож проведемо аналіз конкурентоспроможності планшетів за такими параметрами:

- Ціна;

- Діагональ екрану;

- Ємність батареї;

- Кількість влаштованої пам’яті;

- Камера;

- Вага.

Для аналізу конкурентоспроможності оберемо декілька моделей:

- Samsung Galaxy Tab 3 Lite 7.0 8GB Black

- Lenovo IdeaTab A3300 7" 8GB Black

- Asus Fonepad 7 3G 8GB White

Дані фірми є лідерами за продажами планшетів у відділі « Планшети для роботи та навчання».

Таблиця 5.1– Оцінні параметри моделей планшетів Samsung, Lenovoта Asus

Таблиці 5.2– Оцінні вагомості параметрів планшетів Samsung, Lenovo, Asus

За даними розрахуємо інтегральні показники по кожній із моделей та визначимо найбільш конкурентоспроможну.

Інтегральні показники конкурентоспроможності – числова характеристика конкурентоспроможності товару, що є відношенням групового показника за технічними параметрами до групового показника за економічними параметрами.

Інтегральний показник конкурентоспроможності обчислюють за формулою:

(5.1)

де, – інтегральний індекс конкурентоспроможності товару;

– показник конкурентоспроможності за технічними параметрами;

– показник конкурентоспроможності за економічними параметрами.

Розраховуємо наступним чином:

якщо менше значення показника краще

К_вi = Σ (5.2)

якщо більше значення показника краще

К_вi = Σ (5.3)

Для Samsung:

= 0,3 (1 - + 0,3 (1 - 0,1 (1 - 0.04

Для Lenovo:

= 0,3 (1 - + 0,3 (1 - 0,1 (1 - 0.15

Для Asus:

= 0,3 (1 - + 0,3 (1 - 0,1 (1 -