Математическое обеспечение
Математическое обеспечение (МО) — это совокупность математических моделей и алгоритмов для решения задачи и обработки информации с применением вычислительной техники, а так же комплекс средств и методов, позволяющих строить экономико-математические модели задач управления. В состав МО входят:
· средства МО (средства моделирования типовых задач управления, методы многократной оптимизации, математической статистики, теории массового обслуживания и другие);
· техническая документация (описание задач, алгоритмы решения задач, экономико-математические модели);
· методы выбора МО (методы определения типов задач, методы оценки достоверности результатов).
Ниже приведены формулы расчета ключевых управленческих показателей, в которых имеется одинаковая для всех индексация,
где i — индексация ключевого запроса;
j — индексация рекламного канала.
Расчет «Показатель кликабельности(CTR)»:
,
где — вероятность кликабельности рекламного канала, %;
— общая сумма кликов i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.;
— общая сумма показов i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Стоимость привлеченного клика (CPC)»:
,
где — стоимость привлеченного посетителя на сайт с i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб./ед.;
— общий рекламный бюджет i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.;
— количество зарегистрированных переходов на сайт c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Показатель конверсии страницы приземления(CV)»:
,
где — вероятность конверсии посещения в целевое действие c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, %;
— количество целевых действий c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.;
— количество зарегистрированных переходов на сайт c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Стоимость привлечения целевого действия(CPA)»:
,
где — стоимость привлечения потенциального клиента c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб./ед.;
— общий рекламный бюджет i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.;
— количество целевых действий c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Показатель конверсии потенциального клиента в покупку(CV2O)».
,
где — вероятность конверсии потенциального клиента в покупку c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, %;
— количество покупок c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.;
— количество потенциальных клиентов c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Стоимость привлеченной покупки(CPO)».
,
где — стоимость привлеченного заказа c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб./ед.;
— общий рекламный бюджет c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.;
— общая сумма заказов c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, ед.
Расчет «Чистая прибыль рекламной единицы за период времени».
,
где — общая чистая прибыль с i-го ключевого запроса j-го рекламного канала; — общий доход c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.; — общий рекламный бюджет c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.
Расчет «Показателя рентабельности маркетинговых инвестиций(ROMI) с рекламной единицы».
,
где — показатель возврата маркетинговых инвестиций с i-ого ключевого запроса на j-ом рекламном канале;
— общая чистая прибыль с i-го ключевого запроса j-го рекламного канала;
— общий рекламный бюджет c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.
Расчет «Процент полученного дохода ключевого запроса рекламного канала по отношению к общему».
,
где — Доля полученного дохода по i-му ключевому запросу на j-ом рекламном канале по отношению к общей сумме дохода по i-м ключевым запросам j-х рекламных каналов;
— общая чистая прибыль с i-го ключевого запроса j-го рекламного канала.
Расчет «Процент расхода ключевого запроса рекламного канала по отношению к общему».
,
где — Доля расхода по ключевому запросу за период времени по отношению к общей сумме расхода по ключевым запросам;
— общий рекламный бюджет c i-го ключевого запроса на j-ом рекламном канале, руб.
|