Общее понятие пропаганды

Прежде чем начинать говорить о такой проблеме, как пропаганда в кинематографе, в частности в кинематографе Третьего Рейха, следует рассмотреть основные концепции, характеризующие само понятие пропаганды, и, исходя из них, постараться дать этому явлению общее определение, которое и станет отправной точкой дальнейшего исследования данного вопроса.

Само слово «пропаганда» заимствовано из латинского языка и дословно переводится как «нечто, подлежащее распространению». В современном мире под пропагандой понимается распространение взглядов, сведений или заведомо ложных слухов с целью формирования массового общественного мнения по тем или иным вопросам. Но существуют и более подробные трактовки этого определения. Так, французский философ и социолог Жак Эллюль определяет пропаганду как преподнесение обществу определенных идей и фактов в виде, способствующем установлению полнейшего контроля над массовым сознанием: «Пропаганда — это набор методов, используемых организованной группой, которая хочет добиться активного или пассивного участия в своих акциях массы индивидов, объединенных с помощью психологических манипуляций и включенных в организацию» [9, с. 169]. Похожее определение дает также российский антрополог и эксперт по психологии массового поведения А.П.Назаретян, определяя пропаганду как, в первую очередь, целенаправленное распространение в массах определенных идей и взглядов, но добавляя при этом, что понятие пропаганды не всегда имеет негативный оттенок[23, с. 91]. Тем самым оба ученых отрицают возможность случайного воздействия элементов данного явления на общество, подразумевая, что это воздействие всегда осуществляется осознанно и имеет конкретные цели и задачи. Назаретян также утверждает, что по принципу верного или неверного указания источника пропаганда может делиться на черную, серую и белую: «Черная пропаганда – сообщение с ложно указанным источником. Этим она отличается от белой и серой пропаганды, соответственно, с верно указанным источником и без указания такового». [24, с. 92 - 105]

Дав общее определение феномену пропаганды, мы вплотную подошли к следующему важному вопросу, который напрямую вытекает из приведенных выше суждений Эллюля и Назаретяна: всегда ли пропаганда оказывает негативное воздействие на сознание масс?

С одной стороны, являясь средством политической и социальной манипуляции общественным сознанием, пропаганда может и должна расцениваться исключительно как негативное общественное явление. С другой – эмоциональный эффект от ее воздействия может быть как положительным, так и отрицательным. Этот феномен подробно рассматривается в книге «Рекламный текст: семиотика и лингвистика» российских авторов Пироговой Ю.К. и Паршина П.Б., где понятие позитивной, или конструктивной, пропаганды приравнивается к понятию рекламы, а объект такой пропаганды – к типичному потребителю товаров и услуг. Такая пропаганда, или реклама, в свою очередь делится на рационалистическую и проекционную, причем авторы рассматривают рационалистическую рекламу как более эффективную: «Основное преимущество рационалистической рекламы перед проекционной состоит в том, что она что-то сообщает о свойствах товара и тем самым расширяет знания потребителя о товаре и формирует у него предрасположенность к восприятию рекламируемых свойств» [25, с. 81 ]. Отличие конструктивной пропаганды от деструктивной в том, что первая осуществляется в интересах масс и не ставит цели манипулирования сознанием. Негативная же пропаганда преследует интересы узкого круга лиц и, в первую очередь, направлена на активное манипулирование массовым сознанием общества. Теперь, дав два столь различных по своей сути определения исследуемого феномена, следует отметить, что в дальнейшем в работе будет рассматриваться только один из приведенных выше типов пропаганды, а именно - деструктивная пропаганда, пропаганда в ее негативном значении. Пропаганда, в рамках данной работы, таким образом, - это внедрение в общество определенных идей и взглядов, массово влияющих на общественное сознание и создающее в нем заведомо ложную картину мира. Поговорим же о различных теориях пропаганды, известных нам на сегодня.