Scribbles

This is a throw-back to our childhood when we didn't have to stay inside the lines. We could create bedlam with any color crayon we damn well pleased. These marks have a frantic nature about them that appeals to a younger generation, but note that the logos are generally brought back under our thumb with the addition of a formal element often typographic.

Here again we come back to the theme of controlled chaos. It's an opportunity for companies to show they have the ability to create an orderly freedom, a chance to escape the constraints of an organizational planet but not leave the gravitational field.

1. AKOFA Creative for Conquest Recordings 2. Planet Propaganda for Double Dutch 3. Edward Allen for Revolve Motion 4. MINE for Brainfloss

--------------------------------------------------------------------

Сотрудники огромного лого-хранилища Logolounge.com каждый день смотрят на множество логотипов и не могут не замечать тенденций — эстетических, концептуальных и культурных. Поэтому кому как не им знать все новости из эволюции логотипостроения. В статье, приведенной ниже, перечислены важнейшие из них.

На наших глазах рушатся незыблемые доныне устои существования логотипов в цветовой области CMYK — теперь дизайнеры все чаще отказываются от плоских неподвижных форм и обращаются к объемным объектам, объектам в движении, существующим в эфемерной области RGB.

Еще одна важная вещь: на каждую тенденцию сейчас существует контртенденция, и это касается не только дизайна логотипов. Предпочтения людей больше не вращаются вокруг нескольких основных стилей и идей, они рассыпаны равномерно по всему логотипному разнообразию. Компании, которым нужны логотипы, и дизайнеры, разрабатывающие эти логотипы, должны это учитывать. Теперь крайне трудно ориентироваться только на тот или иной тренд, нужен более широкий взгляд на вещи.

Кроме того, нарастает тревожная тенденция: логотипостроение становится чем-то вроде общественного спорта. Люди начинают привыкать к тому, что они могут контролировать медиа — все эти множащиеся блоги, Tivo, YouTube, Google и прочие интерактивные сервисы дают им все больше возможностей для индивидуализации и контроля. Поэтому люди больше не хотят просто смотреть на то, что им подсовывают: у них есть свое мнение на этот счет. Так что когда еще одна большая корпорация представлят новый фирменный стиль, сотни сайтов начинают шевелиться вокруг, активно представляя мнения и комментарии по этому поводу. Даже когда деревенская администрация голосует за новый дизайн наклейки для своих двух полицейских машин, жители считают своим долгом пройти по улицам с собственными вариантами дизайна на плакатах и традиционными орудиями труда для пущей убедительности. Всеобщая вовлеченность процветает.

Отчет за 2007 год, так же как и предыдущие, содержит анализ основных, самых ярких тенденций в логотипостроении, эстетических, концептуальных и культурных. Надо понимать, что все эти тенденции не возникают из воздуха, они находятся в постоянном движении, растут и разветвляются, прямо сейчас пуская корни для новых трендов.

Кроме этого, вы, возможно, заметите некоторые пересечения в обозначенных трендах. Например, Спирали и Ленты в самом деле похожи. Но в этом случае, как и во всех других, нас больше интересует разница в фундаментальных подходах. Наблюдения здесь — это просто наблюдения, не рекомендации. И они представлены вразброс, без какого-либо особого порядка.

Спирали

Дезоксирибонуклеиновая кислота — пожалуй, вещь, о которой думаешь в последнюю очередь, когда анализируешь тенденции дизайна. Эта штука более знакома нам в аббревиатуре: ДНК — основа всего живого, генетический код, ответственный за прошлое и будущее всех живых созданий. Эта двойная спираль уже перестала быть чем-то исключительно научным — теперь это достояние поп-культуры.

Голливуд активно эксплуатирует ДНК как символ загадочных корпораций в научно-фантастических декорациях. Дизайн-сообщество так часто использует двойную спираль, что однозначного смысла этот символ уже не имеет: это и зародыш жизни, и здоровье и долголетие, семейное древо, код, загадка, или неразбиваемая последовательность — все возможные варианты задействованы.

1. дизайн: lwdgraphics, клиент: Chillosophy 2. дизайн: Sumo, клиент: Science City 3. дизайн: Demasi Jones, клиент: RCRH 4. дизайн: Gibson, клиент: Women for Women

Резинки

Самый яркий представитель этой тенденции, логотип Invista («кольца инноваций»), сделали в 2003 году Enterprise IG . Invista — один из крупнейших в мире производителей волокон, и глядя на такой логотип, легко составить представление о глобальности компании и тесной взаимосвязи продуктов и исследований — все это отражают пересекающиеся волокнистые кольца. Хотя для нетренированного взгляда это может выглядеть как неупорядоченная кучка канцелярских резинок.

Эта тенденция напрямую связана с трендами предыдущих лет — Природными Спиралями и Полыми Кольцами .

В целом, все эти пересекающиеся кольцеобразные структуры стремятся отразить концепцию общего продукта, работников, компаний или подразделений, работающих вместе, как более обширное целое. А плотность расположения колец и разница в их форме может отражать соответствующие параметры связи частей одного целого в компании. Цвет как правило отражает индивидуальность отдельных компонентов, но также помогает понять общую идею того, что создаваемое целое больше, чем просто сумма частей.

1. дизайн: Koch Creative Group, клиент: MBM Study 5 2. дизайн: Substrate, клиент: Zilo 3. дизайн: Grafikonline, клиент: Guba 4. дизайн: Enterprise IG, клиент: Invista

Сияние

Чрезвычайно популярная тема в дизайн-индустрии: повсеместная иллюминация. Сияющий свет проникает повсюду, и, похоже, он нашел новые выходы. Сияние исходит от солнцеподобных штук, но также и от воды, жемчужин, книг, и даже X-Box светится чем-то инопланетным. Эффект сияния достигается множеством способов: прозрачные наложения, градиенты, отражения, блики от линз или даже анимация.

Все эти знаки несут в себе определенное тепло и комфорт, психологически эффект сияния сравним с эффектом света в конце тоннеля. Такой свет начинает превалировать, когда мы стараемся передать оптимизм, чистоту, тепло или избавление от чего-то негативного. Но опорной позицией для светящихся логотипов остается символ ведущего за собой света или источника знаний.

1. дизайн: Cato Purnell Partners, клиент: Skywest Airlines 2. дизайн: Gardner Design, клиент: The Center 3. дизайн: LandDesign, клиент: Sunhaven 4. дизайн: Siegel+Gale, клиент: SunTrust

Экология

Главной вещью, за которой приходится поспевать всему корпоративному миру, остается соответствие нормативам, связанным с поддержанием окружающей среды. В той или иной форме экологический тренд появляется во всех отчетах LogoLounge. Но теперь логотипы в эко-стиле становятся элегантнее. Деревья и листочки никуда не делись, но применяются более грациозно. Возможно, некоторые из предыдущих поклонников эко-темы просто играли на публику. Теперь это не просто использование зеленого цвета. Теперь логотипы учитывают среду и этику, более чувствительны к окружению. Они выросли, поумнели и рассказывают свои истории вполголоса, а не выкрикивают их.

1. дизайн: Gardner Design, клиент: Dandurand 2. дизайн: Ulrichpinciotti Design Group, клиент: Resources for Healthy Living 3. дизайн: Eggnerd, клиент: Greenhill Academy 4. дизайн: Steve’s Portfolio, клиент: Small Planet

Подсветка

Дизайнеры продолжают безжалостно рушить правила, согласно которым уже целую эпоху создаются логотипы. Больше нет печатных ограничений, границы цветности преодолены. К тому же, многие дизайнеры и их клиенты сошлись на том, что они совершенно точно никогда в жизни не станут печатать свои логотипы в Желтых Страницах, так что отпадает и необходимость в разработке хотя бы одной версии плоского и одноцветного логотипа.

За последние несколько лет мы наблюдали логотипы, усыпанные кристаллами, освещенные лучами света или будто бы надутые изнутри. Концепция одна и та же — добиться той степени реалистичности, которая приподнимет логотип от плоскости листа. Эта трехмерность позволяет логотипу выбиться из массы плоских и однотонных коллег. Не особенно элегантно, зато эффективно.

Еще один способ придать логотипу визуальный объем — эффект мощного освещения. Логотипы выходят в лучи света, как актеры под театральные прожекторы. Но здесь есть хитрость: практически все эти логотипы плоские сами по себе, объем им придает иллюзия правильного освещения. Это недооцененный прием, который тем не менее хорошо срабатывает и притягивает внимание потребителей.

1. дизайн: Zed+Zed+Eye Creative Communications, клиент: Ebert Pool Construction 2. дизайн: FutureBrand, клиент: Pure Tasmania 3. дизайн: Sebastiany Branding, клиент: Café ao Lar 4. дизайн: Cato Purnell Partners, клиент: Flower Factory

Псевдо-гербы

Смешайте немного стильных завитушек, единорога и розу, наложите корону и пару неизвестных науке птиц — и получите что-то подходящее под определение Псевдо-герба. Это несерьезные гербы, разумеется, чистой воды фан, но с множеством хитрых деталей. Как, например, первый из ряда — отличный пример, сделан в студии Джейсона Шульта (Jason Schulte), Office , для Target.

На первый взгляд логотипы этой категории выглядят как нечто из книги 101 геральдический знак, что-то в этом роде. Но только до тех пор, пока вы не начнете вглядываться в композиционные элементы: там вы найдете скрещенные гитары, пингвинов, ботинки, сотовые телефоны и все эти невероятные вещи, которые уж точно не из эпохи Камелота. Это удел молодежи; дизайнеры выбрали этот стиль для сферы моды и музыкальной индустрии. На самом деле это та модная тендеция, которую можно увидеть сейчас практически везде, несмотря на такие запутанные геральдические и викторианские корни.

1. дизайн: Office, клиент: Independent Studies/Target 2. дизайн: Reaves Design, клиент: JCPenny Nation 3. дизайн: Miles Design, клиент: 12 Gauge Wakeskates 4. дизайн: Launchpad Creative, клиент: Astonish Entertainment

Виниловые игрушки

Речь о рекламных персонажах, которые находятся на тонкой черте между логотипами и талисманами. Это субкультура отлитых из винила фигурок, которая начинает пробираться в логотипостроение. Почти у каждого дизайнера на столе найдется пара этих забавных мини-скульптур.

Виниловые дизайнерские игрушки стали впервые популярными в Гонгконге в 90-х благодаря Майклу Лау ( Michael Lau ). Теперь же они стали предметом коллекционирования, и у них есть собственные магазины, такие как KidRobot , и журналы вроде Super 7 , полностью посвященные виниловым фигуркам. Это может быть что угодно — от огнедышащих драконов до циклопов инопланетного вида. Разумеется, среди логотипов компаний, входящих в Fortune 500, вряд ли найдутся подобные, но эти забавные виниловые штуки уже прочно освоились в поп-культуре и все чаще появляются в двухмерном логотипном виде.

1. дизайн: San Markos, клиент: webpublica 2. дизайн: Innfusion Studios, клиент: Innfusor 3. дизайн: Glitschka Studios, клиент: Fire Squad 4. дизайн: Tactix Creative, клиент: Cyclops

Оси

В прошлом году Апурба Сен (Apurba Sen) из Индии собрал собственную коллекцию из нескольких сотен веб-два-нольных логотипов и выделил в ней несколько трендов. Практически все они совпадали с перечисленными в отчетах LogoLounge предыдущих лет, кроме одной. Это логотипы, состоящие из центрального, осевого элемента и множества «спутников», расположенных как правило симметрично по кругу вокруг центра.

Такие знакие могут служить моделью структуры коммуникаций любого онлайн-сообщества. Есть центральная ось, которая служит источником информации. Без этой оси спутники теряют возможность контактировать друг с другом. Так что вне зависимости от того, являются эти логотипы инструментом коммуникации или нет, расхождение из центральной точки — основная их концепция. И еще один смысл, который можно вложить в такое графическое решение, — взаимодействие отдельных элементов единой структуры для достижения общего блага.

1. дизайн: Ardoise Design, клиент: Raymond Engineering 2. дизайн: Aron Creative, клиент: Springboard 3. дизайн: Glitschka Studios, клиент: Windows Gaming 4. дизайн: Brand Bird, клиент: Arby’s Franchise Association

Расходящиеся точки

Как только вы начинаете отслеживать эту тенденцию, сразу начинаете замечать ее повсюду — в том числе и в других трендах, описанных в этом отчете. За очень небольшим исключением, эти логотипы состоят из серии точек, увеличивающихся или уменьшающихся в четкой математической последовательности. Большинство из этих знаков стремятся отразить движение, чтобы лучше донести свой смысл. Можно назвать это застывшей анимацией. Каждая картинка — остановленное движение, с элементами разного калибра или цветовой интенсивности в зависимости от времени их выхода к зрителю.

Мы склонны определять концепты, предполагающие движение, как отдельную ветвь в логотипной моде. В предыдущих отчетах мы рассматривали другие способы передать движение в статике — Размытие, Шумящие и Выдувание. Расходящиеся точки полагаются на направленную, как бы нанизанную на вектор графику для достижения своего эффекта, как это было у Роберта Майлса Раньона (Robert Miles Runyon) в логотипе Олимпийских игр в Лос-Анджелесе в 1984 году . Итогом стала целая декада полосатых логотипов, громко заявляющих «Я двигаюсь».

1. дизайн: Ardoise Design, клиент: Raymond Engineering 2. дизайн: Aron Creative, клиент: Springboard 3. дизайн: Glitschka Studios, клиент: Windows Gaming 4. дизайн: Brand Bird, клиент: Arby’s Franchise Association

Флора

Давайте предположим, что если обеспечить логотипу обильный полив и хорошее освещение, он начнет прорастать ритмичными ростками, веточками, цветами и прочими ботаническими фантазиями. Это может быть эволюцией прошлогодней Завитушечной тендеции, или частью более глобального тренда, объединяющего их. Того самого тренда, который заимствует остатки узорчатой Викторианской эпохи, чтобы придать чуть больше тонкой теплой человечности твердой скорлупе более мудрых стерильных логотипов. Это привлекает потребителя к визуальному участию в неконфронтационном модном течении.

Многие дизайнеры используют этот визуальный язык, но первая флористическая слава принадлежит голландцу Торду Бунтье ( Tord Boontje ). Торд сделал невероятно деликатные материалы для праздничной презентации в Target в 2006 году. Это ботаническое кружево повлияло на айдентику в целом, особенно применительно к разным розничным штукам.

1. дизайн: Shift Design, клиент: Charme 2. дизайн: Doug Beatty, клиент: Art for Aid 3. дизайн: Gardner Design, клиент: Holly Root Massage 4. дизайн: Entermotion Design Studio, клиент: Marshmallow Kisses

Половинки

Если смотреть на эти логотипы с точки зрения оптимиста, они наполовину полные. Приглашение зрителю поучаствовать, самостоятельно достроить логотип — сильный метод привлечения внимания. Тот самый момент, когда — «Ага!» — информация проявляется через смесь императива и интерактива — это и есть момент участия. Секрет в данном случае в том, чтобы отрезать ровно столько, чтобы не ввести зрителя в раздумья слишком надолго. Тогда отсутствующая часть логотипа легко расскажет свою историю.

Где вторая половина и почему? Была ли она отрезана, вылезает за пределы чего-то, погружается она или наоборот всплывает? Простая игра слов, или в некоторых случаях изображений, позволяет покупателю ассоциировать продукт с действием. В некоторых случаях отрезанная часть картинки — что-то вроде вызова зрителю: прекрасная цифра или буква разрезана пополам — это уже сродни ереси! Буквы для покупателей святы: можно их как угодно менять, но совсем убирать часть — это то, что заставляет людей смотреть.

1. дизайн: Fresh Oil, клиент: Spats Logo Concept 2. дизайн: Thomas Manss & Company, клиент: Cutcost.com 3. дизайн: Meme Design, клиент: Edge 4. дизайн: Miles Design, клиент: Urban Forward

Внахлест

В некотором смысле это эволюция прошлогодней тенденции, названной Наложениями. И конечно уж это один из подвидов мощного мульти-тренда Прозрачностей. Визуально эта тенденция все еще опирается на относительно плоские наложения цветов, но концептуально это уже в большей степени взаимосвязь между элементами. Наложенные друг на друга кусочки этих логотипов — буквальная аналогия связанных между собой частей внутри корпорации. Здесь нужно подчеркнуть, что прозрачность — очень сильное маркетинговое понятие в корпоративном мире: необходимость в финансовой и управленческой прозрачности — большая часть имиджа компании.

Элементы, собранные вместе, которым при этом нечего прятать — символ четко выстроенной, диверсифицированной и при этом прозрачной структуры. Перекрывающиеся элементы могут рассказать историю о компании или объяснить ее архитектуру. С развитием дизайнерского программного обеспечения создание картинок с прозрачностями стало простым и удобным — можно сразу увидеть результат тех или иных цветовых наложений и легко их регулировать.

1. дизайн: Fitting Group, клиент: i-Squared 2. дизайн: Cacao Design, клиент: Renza Morello 3. дизайн: Matthew Schwart Design Studio, клиент: Agency Access 4. дизайн: Gillen’s Army, клиент: The Electric Company

3D

Годами логотипы стремились к объему, и находили для этого разные пути: становились пухлыми, или отражающими свет, или стеклянными. Но в общем-то все эти преобразования скорее затрагивали поверхность, а не объем в целом. Как только логотип становится полноценно объемным, начинают возникать неожиданные вопросы. Если повернуть его на четверть, это все еще будет моим логотипом? А если посмотреть на него с другого угла? А если подсветить его снизу? И смогу ли я зарегистрировать его в таком виде, как регистрируют обычные торговые марки?

Майлс Ньюлин ( Miles Newlyn ) из Лондона предложил сложный объемный логотип крупной телекоммуникационной компании, B . Майлс вообще один из тех дизайнеров, к которому нужно обращаться, если вам нужна какая-нибудь невероятная концепция, что-то, чего еще никто не делал. Еще одна его концепция объемного логотипа — орнамент леопардового меха, узнаваемый моментально с любого угла. Проблема с использованием 3D-логотипов состоит в том, что компания должна обладать достаточными медиа-ресурсами, чтобы передавать свою айдентику в полном объеме. Именно поэтому многие 3D-логотипы только имитируют объем, но не обладают им в полной мере.

1. дизайн: Wolff Olins, клиент: djuice 2. дизайн: Miles Newlyn, клиент: B 3. дизайн: GrafikOnline, клиент: Aramova 4. дизайн: Substrate, клиент: Palio

Оптические иллюзии

Кто не задержит взгляд, увидев оптическую иллюзию? Мы чувствуем невольную необходимость взглянуть еще раз и оценить, что не так, в чем обман. И не важно, смотрим мы на картинку как на вызов или на развлечение, необходимый эффект уже достигнут: мы задержали взгляд на достаточное время. Чаще всего это линейные картинки в стиле Эшера, подрывающие законы физики. Но бывают и совершенно невинные на первый взгляд, которые открывают свою иллюзорную сущность только когда мы смотрим на них еще раз, с новой перспективой.

Идея возможности невозможного — так характеризуют дизайнеры привлекательность подобных логотипов для своих заказчиков. Визуальная суть иллюзии в этом случае — что-то вроде утверждения «Мы делаем то, что не могут другие, мы знаем особые обходные пути». Часто в этой категории логотипов рисуют инициалы, заглавные буквы названия компании. За счет эффекта объемности такие знаки нередки среди архитектурных компаний или тех, кто предлагает взгляд на что-то с новой точки зрения.

1. дизайн: MINE, клиент: Paradox 2. дизайн: Face, клиент: Institute of Cancer Therapeutics 3. дизайн: JDK Design, клиент: Zune 4. дизайн: Elixer Design, клиент: Perspecta, Inc.

Ленты

Наверняка в Китае целые города живут за счет производства этих ленточек, которые надевают в знак принадлежности к сочувствующим той или иной общественной проблеме. Налицо перепроизводство. Да, мы хотим показать, что сочувствуем и желаем помогать, но целая радуга этих разноцветных ленточек ставит самую их суть, их душу на грань вымирания. Мы слишком рьяно взялись за эти ленточки и тем самым обесценили их общественный смысл.

К счастью, есть дизайнеры, готовые предложить альтернативу уже намозолившему глаза ленточному символу. Многие из лучших ленточных логотипов были созданы в самом начале тренда. И сейчас все еще есть пространство для других идей с лентами, просто их меньше и они дальше друг от друга. Будет интересно посмотреть на то, как экологический тренд схлестнется с этим, ленточным. Тогда придется разрабатывать глобальный план по утилизации всех этих магнитных ленточных значков, которыми мы уже завалены.

1. дизайн: Seamer Design, клиент: Motek Trading 2. дизайн: Ty Wilkins, клиент: Tulsa AIDS Walk 3. дизайн: Square One, клиент: Cinema Fighting Cancer 4. дизайн: Felix Sockwell, клиент: AIDS National Quality Center

Другие тенденции , которые уже возникли и развиваются:

• Анимированное движение: уже отмеченные в начале статьи, эти логотипы сделаны уже находящимися в движении, в отличие от тех, что изначально нарисованы плоскими и заанимированы впоследствии.
• Венки: множество элементов, иногда настолько тонких, что раньше они не считались бы частью дизайна логотипа, собранные в узорчатое целое.
• Радуги: тренд, возможно рожденный из популярной концепции «все в одном», поддерживаемый лояльностью клиентов к ярким цветам, но вскормленный определенно вседозволенностью RGB.
• Цифры: замена букв на похожие по виду или фонетически заменяющие часть слова цифры — да здравствует компьютерное общение.
• Дырки: дизайнеры играют с поверхностью бумаги, загоняя логотипы под разрезы или давая им выглядывать из всевозможных отверстий.
• Драконы: множество, множество драконов.
• Большие тангирные точки: очень крупные планы на тангирной сетке, точки размываются и перекрывают друг друга.
• Картуши: все больше и больше логотипов поддерживаются орнаментальными рамками.

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Главный редактор влиятельного каталога Logolounge Билл Гарднер ( Bill Gardner ) обнародовал 2008 Logo Design Trends List , традиционный ежегодный обзор трендов в создании логотипов на 2008 г.

Главным трендом наступающего года Гарднер считает отсутствие единой тенденции: дизайн логотипов становится все более локально разнообразным, что с одной сторны затрудняет классификацию и каталогизацию логотипов, а с другой не может не радовать. Но все же по результатам анализа 27 тысяч логотипов можно сказат следующее.

Цвета становятся ярче.

Наблюдается отчетливая тенденция к четкости и чистоте в шрифтах, в линиях, в цветах, месседж логотипов стремится к лаконичности и законченности. Все это свидетелсьвует о возрастании понимания важности брендинга.

Общий минус: меньше каллиграфических изысков, фотошопных трюков и прочих искусных ухищрений.

Что касается тенденций, то Гарднер выделил 15 многообещающих трендов-образов.

Сверхновая (Supernova)

1. Jerry Kuyper for LodgeNet
2. Gabi Toth for Halo Consulting
3. Crave Inc. for IQ Beverage Group
4. Mirko Ilic Corp. for Dr. Zoran Djindjic Fund

Невыходящий из моды прием, когда создается иллюзия движения из одной точки. Такие логотипы просты в конструкции и так многовариантны в воплощении, что им практически не грозят проблемы юридического характера.

Тонкая линия (Fine Line)

1. Louis Fili for The Mermaid Inn
2. Hula + Hula for Cartoon Network Lainamerica
3. Unit for Artists for Peace
4. Point Blank Collection for Pulse

Главный фокус этого приема — соблюсти пропорции между весом линии (ее толщиной и плотностью) и удобочитаемостью. Большинство логотипов этого типа двухуровневы, когда тонкая линия накладывается на более массивное изображение, придавая последнему интеллектуальность и изысканность.

На изгибе (FoldOver)

1. PMKFA for Yes King
2. Gardner Design for Liberty Capital
3. A3 Design for Urban Architectural Group
4. Addis Creson for Turn

Этовсе равно, что создавать логотип из листа бумаги. Секрет этого квази-оригами стиля в чувстве пространственности на плоской поверхности. Материалом для таких квази-оригами логотипв могут выступать различные прозрачные пленки, металл, бумага. Противоположные стороны отличаются либо по цвету, либо по плотности, что привносит в образ логотип эффект головоломки, интеллектуальной игры.

Глобальная экспансия (Global Expansion)

1. Lippincott for XOHM
2. Cato Purnell Partners for Dubai International
3. Futurebrand BC&H for Transpiratininga
4. FIRON for Novatel

Символические решения идеи расширения сферы влияния бизнеса по-прежнему популярны, особенно на развивающихся рынках и у молодых агрессивных компаний.

Петли (Loops)

1. Lippincott for IBM & Freescale
2. Angelini Design for Peugeot International
3. Miriello Grafico, Inc. for Qualcomm
4. Double Brand for Long term car rent

Для этого стиля обязательное условие — непрерывность, при этом совсем не обязательно перерабатывать ленту Мебиуса и опрокинутую восьмерку. Важно добиться ощущения не замкнутости, а бесконечности изменений и совершествования.

Ассорти (Jawbreakers)

1. Form for Dazed & Confused/Topshop
2. MacLaren McCann Calgary for Telphonic
3. Volatile for Antidote
4. Volatile for Pod

Концентрические радуги хороши тем, что практически всегда вызывают улыбку. Импонирует и то, что многообразие вариантов сечений и цветовых сочетаний дают безграничную юридическую свободу. Перед созданием таких логотипов не мешает просмотреть подборку работ художников, работавших в 70-х в стиле оп-арта.

Стробоскопия (Strobe)

1. Interbrand for Nikon
2. Moving Brands for Nokia Siemens Networks
3. Lippincott for UMW
4. Lippincott for Sprint

Ощутимое движение в условиях печатной статики — сложная задача, с которой неплохо справляется прием стробоскопирования деталей изображения. Маленькая хитрость — траектория движения должна быть «мягкой», жидко-образной.

Нимб (Nimbus)

1. Gardner Design for Catalyst
2. Glitschka Studios for Proctor & Gamble
3. Circulodiseño, SC fr New Venturees
4. Chris Herron Design for Marimon Inc. & Kelly Swofford Roy

Берегите глаза! Для этих логотипов характерна чрезмерная яркость, что придает изображению дополнительную дозу излучения.

Шовчик (Stitch)

1. The Woodbine Agency for Lamp
2. tenn_do_ten for chico
3. The Pink Pear Design Company for Rummage
4. Hammerpress for Natasha’s Mulberry & Mott

В поисках вдохновения разработчики этого стиля вдоволь покопались в бабушкиной корзинке с рукоделием. Фишка даже не в прямом заимствовании текстильных узоров, а в использовании винтажных текстильных элементов — зигзаг, бахрома, сеточка, вышивка крестиком и мережка. Понятно, что в основном используется при создании логотипов компаний, ориентированных на женскую аудиторию.

Дальтоника (Colorblind)

1. Colorblind Chameleon — Self Promotion
2. Range for Dennis Murphy
3. Pearpod for Razoo
4. Cricket Design Works for Creme Café

Очевидный, хот и самый непонятный тренд. Можно только восхищаться отвагой клиентов, утверждающих логотипы, которые как минимум 7% мужского населения и 0,4% женщин не смогут даже адекватно увидеть.

Амеба (Amoeba)

1. Tactix Creative for DJ Eddie Amador
2. Double Brand for Poza Showroom
3. Mola for EDP
4. Yaroslav Zheleznyakov for Promotion

Amoeba происходит от греческого слова amoibe — перемены, и в этом такой стиль логотипов очень созвучен нашему стремительно меняющемуся времени, а также ориентации на природо-соразмерность. Главная трудность — сохранить ощущение связности элементов, т.е. структурировать неструктурированное и оформить аморфное. Хитрость в том, чтобы ощутить логотип как живой организм.

Супермногогранность (Facets)

1. Kitsh for Clay Saphire
2. Thomas Manss & Company for VCC Perfect Pictures
3. Gardner Design for Lavish
4. BFive for Solo Company

Что отразит многогранность бизнеса, чем многогранные логотипы? Может быть не самое тонкое и глубокое решение, но определенно яркое и сверкающее.

Каракули или Простачком написано (Doodles)

1. Steve’s Portfolio for www.thehurricaneposterproject.com
2. Stubborn Sideburns for Hipposchemes
3. Fifth Letter for Shawn Lynch
4. Studio Oscar for Levi Strauss

Непосредственность и незамутненная компьютерным дизайном честность выгодно отличают такие логотипы на фоне остальных. Подходит не для всех, но незаменим такм, где требуется показать «между Мною и Вами нет посредников».

Зацветание (Flourish)

1. Lucero Design for Project 240 Apparel
2. United* for Bar Carrera NY
3. Team Manila Graphic Design Studio for Neu Media
4. Distrubancy Graphic Treatment for Eclipse Streetwear

Возьмите простенький шрифт, полейте его историей типографики и посыпьте пыльцой декоративности и вы получите образец этого направления. Смотрится немного дико, но симпатично. Близко к модерновой флореальности, но не так декоративно. При должном чувстве меры и линии можно получить неплохие образцы.

Волокнизация (Fibrous)

1. Guillermo Brea & Associates for Argentina
2. Najlon for Town RIJEKA
3. Mattson Creative for The Collective
4. AtomicasStudio for 2 excite

Единство независимостей — так кратко можно охарактеризовать это направление. Чем разнообразнее волокна, тем сильнее ощущении уважение к индивидуальности и уникальности. Чем однообразнее, тем сильнее ощущение коллективности действий.

------------------------------------------------------------------------------------

Главный редактор влиятельного каталога и лого-хранилища Logolounge.com Билл Гарднер обнародовал свой традиционный ежегодный обзор трендов в создании логотипов на 2009 год.

Все логотипы в 2009 объединяет несколько общих направлений развития: возрастающая роль текста, которого в логотипах становиться все больше и больше, и который несет уже не просто общую информацию о бренде, а узко-специализированную, а также смелое использование ярких цветов даже в логотипах крупных серьезных клиентов.

Билл Гарднер (Bill Gardner) также обращает внимание на запуск в начале этого года значка favicon Google размером 15Х15 пикселей, называя его предвестником больших перемен в логостроении. Он предсказывает, что в скором будущем успех логотипа будет зависет и от того, как он будет выглядеть в формате favicon.

Билл Гарднер традиционно выделяет 15 многообещающих трендов-образов и еще несколько не столь значительных направлений развития логотипов.

Смотрите также:

Тренды в дизайне логотипов 2008

Тренды в дизайне логотипов 2007

ФОТОНАПОЛНЕНИЕ/PhotoFill

Использование не только и не столько векторных элементов с жестко заданными цветами, а фотографий или элементов фотографического качества.

1. El Paso, Galeria de Comunicacion, Lazar Greenhouses

2. TOKY Branding+Design, The Pulitzer Foundation for the Arts

3. APSITS, DIESEL

4. Big Communications, Joe Muggs Coffee

СКРЫТЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ/Concealed

Так называемые логотипы с двойным значением, использующие прием оптических иллюзий. Если внимательно вглядеться в изображения, то можно разглядеть в бегущих детях голубя, в переплетениях оленьих рогов лебедя, а в склонившемся солдате и на фоне лошади дом.

1. Calacampania Studios, Calagraphic Design
2. Duffy & Partners, Gander Mountain
3. The Bradfor Lawton Design Group, REOC
4. Felixsockwell.com, New York Times

РАЗНООБРАЗИЕ ТОЧЕК/VariDot

Этот стиль нельзя назвать новым. В своем прошлогоднем обзоре Билл Гарднер тоже упоминал его, охарактеризовав как Дальтоника (Colorblind). Отличительной особенностью тренда в этом году является то, что все точки логотипа разного размера, контрастных цветов и расположены в произвольном порядке.

1. Alin Golfitescu, www.humanware360.com
2. Thread Design, Head Count Asia

3. Blue Sky Design, International Filter Solutions

4. Lippincott, Zonik

ЛОСКУТКИ/Candy Stripe

В основе логотипов лежит образ разбросанных цветных карандашей или пучок разноцветных ленточек. Подобные логотипы, навеянные воспоминаниями детства, носят игривый, не очень серьезный характер и напоминают радугу, являясь символом многообразия и выбора большинства.

1. ORFIK DESIGN, DVA SA
2. Liquid Pixel Studio, Delectable Chocolate
3. juancazu, camara de comercio de bogota

4. dache, Zipline

ТЕКСТ/Texting

Логотипы начинают содержать в себе не только название бренда, но и другую дополнительную информацию, такую как, например, тэглайны и адреса организаций. Это решает проблему экономии пространства, но может создать определенные трудности: читаемость и узнаваемость логотипа напрямую зависит от его размера.

1. Chris Rooney Illustration/Design, Heavenly Ski Resort

2. Bryan Cooper Design, Tulsa Glassblowing Studio

3.Sussner Design Company, saint barts

4. GDNSS, cheapairlines.com

ИНКРУСТАЦИЯ/Encrust

Внедрение «внутрь» логотипа разнообразных символов и графических элементов. Безусловно привлекает внимание своей содержательной символичной текстурой, которую хочеться рассматривать не один раз.

1. Mattson Creative, Career Artist Management
2. cogu design, Yvonne Coutinho
3. Graphics & Designing Inc., MTK

4. Jobi, Sam and Shahir Ahmed

МОНОЛОГ/Monologue

Визуальную основу логотипа составляют слова, плавно перетекающие друг в друга и имеющие сильную эмоциональную окраску и убедительность.

1. Airside, Airplot

2. Wolff Olins, Macmillan Cancer Support

3. Base, Greene Hill Food Co-op

4. Base, Greene Hill Food Co-op, Lockup Variation

КРУЖЕВО/Doily

Логотип, словно лакомство, подается на кружевной салфеточке. Ажурный узор обволакивает графический центр логотипа, придавая мягкость и утонченность.

1. Iperdesign, Inc., splurge dessert
2. R&R Partners, Harrah’s
3. Diagram, Eligiuz

4. Gesture Studio, Isaias Gil

Перевертыши/Flip Flop

Логотипы-перевертыши, которые либо одинаково читаются как вверх так и вниз ногами, либо представляют собой зеркальное отражение слова. Возможно полное или частичное использование этого приема в логотипе.

1. MINE, Scheyer/SF

2. Pearson Education Ltd, Pearson Education

3. NOT A CANNED HAM, Graco

4. Roy Smith Design, Shaun Saxon Photography

МОЗАИКА/Mosaic

Этот тренд можно охарактеризовать как «E pluribus unum», что означает «Один, созданный из многих». Визуальный образ логотипа создан с помощью яркой мозаики из разноцветных пикселей.

1. Team Y&R, Khalid Bin Haider Group
2. Kommunikation & Design, Gartenwelt Manz
3. dache, webmynd

4. NATIONAL Public Relations, Greater Montreal

СЕКВЕНЦИЯ/Sequential

СЕКВЕНЦИЯ (лат. sequentia, «следование», «то, что идет вослед») — термин, означающий динамическое, постепенное движение. Логотипы выполнены в стиле графического stop-motion и представляют собой последовательность перетекающих друг в друга цветов и оттенков, олицетворяющих гармонию и порядок: смена времен года, смена цветов радуги и так далее.

1. Gardner Design, BiTemp
2. RedBrand, LexPro
3. metaforma design, RACE research for an alternative and clean energy
4. Schwartzrock Graphic Arts, Design Center

ПЕРЕРАБОТКА/Recycle

Международный символ переработки отходов был создан 40 лет назад для американского производителя мусорных баков Container Corporation. Сегодня значок с тремя стрелочками широко используется при создании логотипов других экологически-ориентированных и не только компаний.

1 .rylander design, Refabric, Inc.

2. Tyme Inc., Office Depot

3. BrandBerry, non-commercial

4. Kevin France Design, Inc., VF corp

ОДУВАНЧИК/Dandelion

Одуванчик — это своеобразный культовый символ свободы: каждая пушинка летит своей, не ведомой ей дорогой, повинуясь лишь воле ветра, не ведая, где ей предстоит упасть и пустить корни. Использование этого образа в логотипе, придает бренду легкости и дарит ощущение свободы.

1. Ulyanov Denis, linkeeper
2. RedBrand, Barberschool
3. LaMonica Design, Morningstar Communications
4. Courtney & Company, IMC Group

ДВИЖЕНИЕ ПО КРУГУ/Circulate

Круг является идеальным графическим образом, символизирующим бесконечность и баланс, жизнь и планету земля, колесо и движение, и так далее. Представляем новые примеры эволюции классического тренда.

1. Porkka & Kuutsa Oy, Central Union of Agricultural Producers & Forest Owners

2. FutureBrand, MasterCard Worldwide

3. Moving Brands, Mindshare

4.Gardner Design, PBA Architects

БЛЮР/Gossamer

Этот новый тренд объединяет в себе два старых тренда, обозначенных Биллом Гарднером в 2003 и 2005 годах соответственно Transparency и Blur.

1. Michael Freimuth Creative, Tone Animation, LLC.
2. Roy Smith Design, Hooke Laboratories
3. Roman Kotikov, Soft cafe
4. Alin Golfitescu, mobilink pakistan

Билл Гарднер также назвал несколько не столь значительных трендов в логостроении, среди которых:

Полутоновая — растровая заливка/Peepshow

Психоделика/Psychosis

Вышивка/Embroidery

Витраж/Stained Glass

3D ленты/3D Curls

Цветные кольца/Color Ring

Кельтские мотивы/Celtic

______________________________________________________

Портал LogoLounge.com опубликовал доклад о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2010 год.

LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию логотипы и определяет тренды на год.
Для подготовки обзора на 2010 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели более 35 тысяч логотипов и выбрали несколько десятков, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в текущем году. В эти несколько десятков вошли логотипы, созданные в России — студиями Suprematika (Москва) , RedBrand (Москва), ParadoxBox (Уфа), BrandBerry (Самара), Z&G (Екатеринбург), проект Brandogolik (Кубизм), MYDE (Сыктывкар) и Евгением Кузнецовым.
Как отметил сам Билл Гарднер, появление инновационных решений в области логотипостроения со стороны стран восточно-европейского блока очень радует.

Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

КУБИЗМ/Cubist

1. Iconologic, US Virgin Islands
2. Z&G, Brandogolik
3. Gardner Design, Graphic Impressions
4. Andrei Bilan, Kubis

CПОРЫ/Spores

1. MYDE, Smart Communication Technologies
2. KITA International | Visual Playground, KITA
3. Seamless Creative, 1025 Photography
4. BrandBerry, Anvexa

ПРИЗРАКИ/Ghosts

1. Julian Peck, Futbol California
2. Iconologic, America’s Natural Gas Alliance
3. Supersoon Good Design, Swiss Heat Transfer Technology
4. Strange Ideas, Shadow Farm

ЗАВИТКИ/Tendrils

1. Derrick Mitchell Design, LLC, Easthaven Baptist Church
2. RawType, Jacob’s Well
3. Sabingrafik, Inc., Rosenblum Cellars
4. Dale Harris, Blank Expression

СДВИГИ/Shift

1. Asta form, Sheriff Studio
2. Go Welsh, Penn State Architecture
3. Effusion Creative Solutions, musicplace.com
4. Liska + Associates Communication Design, Becker and Becker

ЧАСТИ/Parts

1. Kuznetsov Evgeniy, Russian Team
2. Ten:pm Media, Advanced Armament Corp.
3. Chris Rooney Illustration/Design, Ramsell
4. Hand dizajn studio, Diving Club Big White

ПИКСЕЛИ/Pixel

1. Eight a.m. Brand Design , C2 MEDICAL SPA
2. Eightday Studio, Antioch Community Church Norman Corp.
3. Gyula Nemeth, HD City
4. Andrei D. Popa, City Tower

ГЕКСАЭДРЫ/Hexahedron

1. Doyle Partners, The Cooper Union
2. Kristin Spix Design, Phelps Stokes.
3. Tom Hughes Design, Zink, Inc.
4. Adstract Art, Civiquip Industries

ПЫЛЬ/Dust

1. RedBrand, Atmosphere Design House
2. Strange Ideas, Galaxy Garden
3. Tannehill Design, GSL Fine Lithographers
4. Identra, Cognida

КИНЕТОСКОПЫ/Peepshow

1. Iconologic, The Coca-Cola Company
2. Dalius Stuoka, Trava
3. Wizemark, MonkVibe
4. X3 Studios, Media IQ

ФЕСТОНЫ/Festoon

1. BrandBerry, TravelWorld.su
2. Burocratik — Design, Leite & Leite
3. Factor Tres, Gaby Luna
4. Rpd Design, Osorio City Hall

ПЯТНА/Stains

1. Paradox Box, Rinat Tuhvatullin
2. Suprematika, Rucksack, the backpack online shop
3. Demographic Inc., Blood Brothers
4. Burton (Snowboards) Corp., Burton Snowboards

САЛЮТ/Burst

1. Sakideamsheni, Expo Georgia
2. Latinbrand, La Quinta
3. BrandBerry, 1945-2010
4. Porkka & Kuutsa Oy, Logistigo Oy

ОБОИ/Wallpaper

1. Nectar Graphics, Mes Amies, Ladies Fineries
2. Koodoz Design, Tullamore Estate
3. Dirty Design, Nectar Homes
4. Kreativer Kopf, Schoen und Wider Druck

ЗАПАКОВКА/Box-Up

1. Schwartzrock Graphic Arts, Pugleasa
2. Sudduth Design Co., Wilmington-Gordon
3. Fargo Design Co., Inc., Jackson Trading Co.
4. Sigg Design, Swiss International Hotels

Некоторые из трендов этого года определены собственно инструментарием дизайнеров — например, инструментами Swirl и Pucker Иллюстратора. А некоторые — яркими мировыми событиями. Огромное количество логотипов, эксплуатирующих букву О, порождены президентскими выборами в США в 2009 году.

Прозрачность в логодизайне стала настоящим дизайнерским инструментом, как шрифт или цвет. Это больше не тренд. Прозрачность слишком вездесуща, чтобы обсуждать это. Просто так есть.
Также яркость оттенков распространилась повсеместно, вероятно потому что глаз публики уже натренирован яркими, «экранными» цветами. Теперь мы живем в мире RGB, а не в мире CMYK.
Текст стал еще более важным в айдентике. Ведомые долгами клиенты и дизайнеры упорно работают над тем, чтобы сделать сообщения айдентики более лаконичными и/или прямыми, и встраивают актуальные слова в логотипы, чтобы сообщение получалось аудиторией моментально. Некоторые логотипы из присланных просто перегружены информацией.
Существенно воодушевляет тренд появления инновационного, свежего дизайна из стран «Восточного блока». У этих дизайнеров, похоже, есть ощущение свободы, которое утратили некоторые западные дизайнеры.
Скандинавский дизайн также выглядит более продвинутым, легким и свежим. Чистые линии и ощущение современности всегда были в нем, но дизайнеры идут дальше.
Что еще было особенно заметным в этом году?

• Целая куча оптимизма. Многие дизайнеры и клиенты пытаются храбро заявлять через айдентику, что они вообще не боятся.
• Значительно больше деформирования, гранения и анимации.
• Круги на кругах и кругами погоняют. Особенно много расположенных друг в друге и уменьшающихся по размеру. А также строят объекты из кругов.
• «Озеленение» также распространено, но теперь оно не обязательно выражается посредством зеленого цвета: любая свежая палитра.
• И наконец другое значительное развитие направления. Многие годы успешные лого строились из красивых форм. Обычно они были сделаны с использованием одного цвета или объединяли несколько цветов. Теперь же дизайнеры начали смотреть на поверхности форм как на новые холсты, которые могут быть использованы мириадами способов. Хорошие навыки в черчении и хорошие идеи по прежнему критичны для процесса, но эффекты поверхностей теперь добавили совершенно новые уровни значений.

Прочие заметные тренды:

ЭКСТРУЗИИ/Extrusions

Plastic A/Deksia Designs, Grand View University

ЛОСКУТКИ/Quilts

Niedermeier Design, Clear Bags

ТАЯНИЕ/Melting

Milou, rain bows

ДЕФОРМАЦИИ/Contort

Sparc, Inc., LaunchAgents

РАДУГИ/Rainbowed

Rise Design Branding Inc., Star Creative

СПИРОГРАММЫ/Spirogram

Interrobang Design Collaborative, Inc., Zero2sixty Creative

Портал LogoLounge.com опубликовал доклад о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2011 год.

LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию работы и определяет тренды на год.

Для подготовки обзора на 2011 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.

В подборку вошли и логотипы, сделанные в России — студия Notamedia с логотипом для gogol.tv, Владимир Исаев для Telecom Trade Company, по два логотипа от BrandBerry и Дениса Аристова.
Гарднер в очередной раз подчеркнул, что этот отчет о трендах не является книгой рецептов дизайнера, а также не является окончательным списком. В мире существует еще множество трендов, которые не были отмечены здесь.

Gradients (Градиенты)

1. Rylander Design, Baker Ave 2. Pixonal, Stallion 3. Signifly, Plesso 4. Chermayeff & Geismar Inc., Women’s Tennis Association

Juvi (Японская анимационная мимика)

1. Design Ranch, Target 2. Schakalwal Design Studio, Musiq Launch 3. Vectory Belle, Box of Cravings 4. Tad Carpenter, Yummo Yogurt and Smoothies

Vibrate (Вибрация)

1. Cricket Design Works, Momentum 2. PUSH Branding and Design, Blur MediaWorks 3. Corporate Movement, Waterfunk LLC 4. Judson Design, Cradle Robbers

О (Буква О)

1. Chermayeff & Geismar Inc., Conservation International 2. 1310 Studios, Orange Product Design 3. Today, Quantumize 4. Sparc, Inc., Standing O

Earth (Земля)

1. United by Design, Earthmedia 2. Blackboard, green park play school 3. Mattson Creative, Discovery Channel 4. Troyca — Visual Solutions GmbH, Troyca

Monoline (Монолиния)

1. Vistaprint, Vistaprint 2. FCB Durban, Oubaai 3. RDQLUS Creative, Expeditiously Delicious 4. Sommese Design, Dantes Restaurants

Series (Серии)

A) Gardner Design, College Hill Neighborhood Association B) Hulsbosch, Woolworths Limited C) Sunday Lounge, Weathervane Farm D) Sebastiany Branding & Design, Softway

Brown (Коричневый)

1. 1310 Studios, Small Hands Big Art 2. Gerren Lamson, NONA 3. Defteling Design, Candywinkel 4. Odney, MBT’s

Dandruff (Перхоть)

1. Helius Creative Advertising, GearSwap.com 2. Gardner Design, Pauline Reese & Blake Behrns 3. Carol Gravelle Graphic Design, Los Padres ForestWatch 4. Pierpoint Design + Branding, Rep Cafe

Concentric (Концетрические)

1. Notamedia, gogol.tv 2. Sommese Design, State College State Theatre 3. Clover Creative Group, LLC, CLOVR Media Inc. 4. Vectory Belle, Web Application

Loopys (Петли)

1. Noetic Brands, Green Bills 2. Shawn Wideman, Vida Church 3. petervasvari.com, ACTUART 4. Kraftwerk Design Inc., Terravant Wine Company

Banded (Ленты)

1. BrandBerry, Artive 2. Higher, Voscast 3. Dickerson, Healing Touch 4. Frog Design, Microsoft Word

Comma (Запятая)

1. FutureBrand BC&H, Grupo Boticário 2. Karl Design Vienna, Bertha Benz Challenge 3. BrandBerry, Olive 4. Baris Atiker, Euroclean

Buckys (Треугольные мозаики)

1. Siren Design, Berkeley Estates 2. Vladimir Isaev, Telecom trade company 3. Dee Duncan, Razorfish 4. Publicity Upstream, Nouveaux Marches de France

Fruit (Фрукты)

1. Strange Ideas, Hunger Free Heartland Foundation 2. Iconologic, MS&L Worldwide 3. RJ Thompson, H.J. Heinz Company 4. Denis Aristov, KS-Stroy

Билл Гарднер заметил, что тренды прошлого года были ярче, а тренды этого — легче. В 2011 году цвет остается преобладающим инструментом, но он становится более приглушенным. Вместо черного дизайнеры предпочитают использовать коричневый или серый, синий и зеленый стали мягче, появляются в массе и розовые лого.
Формы стали воздушнее, логотипы приподнимаются над страницей со своих насиженных двухмерных мест и ищут более желанные места. В некоторых логотипах стали тоньше линии, появилось больше прозрачности.
Похоже, люди начали верить в то, что логотип может быть более трансцендентным. Он больше не единичное произведение плоского искусства, он может быть целым набором знаков, которые работают вместе на единую цель. Границы размываются, законы исчезают — в трендах гибко изменяющиеся логотипы, не встраивающиеся ни в одни рамки.

Прочие заметные тренды

Back Again (Возврат назад)

Landor Associates, Miller High Life

Isometric (Изометрия)

Denis Aristov, Gizmo

BlackHole (Черные дыры)

BrandBerry, Idealogy

PickUpSticks (Игра в палочки)

Interbrand Sampson Group, Commercial Bank of Africa

Reactive (Реагирующий)

Лого в движении смотреть на сайте студии
Neue Design Studio, Visit Nordkyn

Medallions (Медальоны)

Sol Consultores, Metrix Networks

Портал LogoLounge.com опубликовал доклад о мировых тенденциях в области дизайна логотипов на 2012 год.

LogoLounge, самый авторитетный портал о логотипах, ежегодно анализирует все присланные в редакцию работы и определяет тренды на год.

Для подготовки обзора на 2012 год основатель LogoLounge Билл Гарднер (Bill Gardner) с коллегами просмотрели несколько десятков тысяч логотипов и выбрали те, которые определяют основные направления дизайнерской мысли в айдентике в текущем году.

Кластеры иконок

Общепринятые пиктограммы (такие как пешеход на автомобильном знаке, либо треугольник с кружочком обозначающий мужской или женский туалет) являются отличным средством коммуникации, они при минимуме графики передают максимум информации, при этом достаточно четко и однозначно. Обычно такие пиктограммы, знаки и символы всегда оставались вне зоны логотипостроения, поскольку считалось, что логотип это нечто персональное, уникальное, идентифицирующее и в нем не может быть использован общеиспользуемый символ.
Текущий тренд меняет отношение в этой ситуации. Здесь берется несколько простых символов, которые объединяются в одну композицию, часто с применением прозрачности и наложения. В итоге получается достаточно уникальный составной символ, главная ценность которого информативность. Такой подход позволяет объединить в логотипе несколько посланий. А дизайнер, как из слов-пиктограмм, формирует обращение к потребителю.

Прозрачные цепочки

Создание логотипа с помощью объединения множества элементов — давно применяемая практика. Но объединение этих элементов в «цепи» с помощью прозрачности — новая мода. Не важно, объединены ли они в круг или линию, концепт один. Дополнительно используется эффект наложения цвета, который изображает прозрачность и демонстрирует взаимосвязь элементов.
Хотя нового мало в использовании прозрачностей, важность данного тренда, скорее всего, в его критической массе. Как правило, используются легкие, светлые цвета для повышения положительных эмоций.

Акварель

Каждый год, как минимум один тренд старается сделать все возможное, чтобы уйти от современной технологичности и приблизиться к ощущению природного, человеческого восприятия. И не важно, достигнуто ли это художественной кистью из белки либо цифровым фильтром. Акварельный тренд занял свое достойное место в трендах 2012 года.

Чипсы

Всем хорошо известна форма закрученного картофельного чипса, известная также в мире науки как гиперболический параболоид. Сравнение с чипсами мы выбрали не случайно, помимо похожей формы, логотипы в этой категории отличаются друг от друга, также как и чипсы в упаковке. В общих чертах, большинство форм будет выглядеть в виде круга или эллипса, но с легким поворотом, создавая намёк на трехмерный объект.
Также характерно боле широкое использование градиентов, поскольку применение одного тона создавало бы эффект плоской фигуры или знака бесконечности. Данные знаки создают определенную напряжённость у зрителя, складывается впечатление, что знак сейчас вырвется и под действием физических сил вернется в первоначальную плоскую форму. Подобный приём создаёт ассоциативный ряд из гибкости и эластичности, а одновременная демонстрация обеих сторон открывает еще более широкие возможности для восприятия бренда.

Анаглифы

Никогда еще два цвета не несли такой универсальный набор направлений. Смещенные красное и синее изображения — символизация общеизвестного псевдо 3D. Эта оптическая техника была изобретена еще в далеких 1850-х во Франции. Если посмотреть на такое изображение через линзы конкретного цвета, вы увидите либо одно, либо другое изображение.
Естественно, для того, чтобы смотреть на логотип очки не нужны — всё и так видно. Но данный приём говорит о двойственности выбора. Лого говорит зрителю, что он может сделать выбор одного либо другого, но никак не оба одновременно. Также концепция подразумевает, что ответственность за выбор логотип делегирует потребителю. Поскольку это достато