MV. MV,

формула 13.4.

Ординалисты нашли метод соизмерения не отдельных полезностей, а целых групп, наборов полезностей. При высказывании предпочтений к набо­рам благ люди исходят из здравого смысла, который можно формализовать в виде аксиом потребительского поведения:

Аксиома полной упорядоченности позволяет покупателю определиться в порядке предпочтений, а если значения наборов товаров одинаково, то поку­пателю безразлично какой из них потреблять.

Аксиома транзитивности дает возможность соотнести между собой предпочтения: если один набор предпочтительнее другого, а тот, в свою оче­редь, предпочтительнее третьего, то первый набор обязательно предпочти­тельнее третьего.

Аксиома ненасыщения гласит, что потребитель всегда предпочтет набор с большим количеством благ.

Аксиома независимости потребителя предполагает, что степень удовле­творения потребностей человека не зависит от потребления других людей.

Перечисленные аксиомы позволяют в математической форме описать действия потребителей как предсказуемые и последовательные.

4. Систему потребительских предпочтений можно представить в виде графиков. Впервые это сделал английский экономист Ф.Эджуортв 1881 г., построив кривые безразличия.

Кривая безразличия - геометрическое место точек, показываю­щее совокупность наборов товаров, обладающих равной полезностью для потребителя.Каждая точка на кривой безразличия - это особая комбинация двух товаров.

Товар В

где:

- наборы товаров А и В U - кривая безразличия наборов товаров

Рис. 13.2. Кривая безразличия.

Если у потребителя будут меняться предпочтения, то возникнут но­вые кривые безразличия. Совокупность кривых безразличия, помещенных на одном графике принято называть картой безразличия.

Товар А

и₂

О

Товар В

Рис.13.3. Карта безразличия.

Построение кривых безразличия дает важную информацию о системе приоритетов потребителей и полезно продавцам на рынке т.к. покупаются не столько товары, которые фирмы могут производить, сколько нужные потреби­телю. Рынок, в отличие от командной системы, не приемлет диктата произво­дителя.

Характер наклона кривых безразличия выражает пропорцию в кото­рой потребитель готов заменить один товар в наборе на другой. Эту готов­ность можно количественно измерить специальным показателем:

Предельная норма замещения - это максимальное количество товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы получить дополнительную единицу товара.

Предельную норму замещения можно выразить математически и графически.

Ах

Формула 13.5.

Товар у

Рис. 13.4. Предельная норма замещения.

Предельная норма замещения показывает предельную полезность (выгоду) , которую обеспечивает дополнительная единица блага.

Предпочтения не полностью объясняют поведение потребителей, т.к. на индивидуальный выбор влияет покупательная способность потребителей,, зависящая, в свою очередь, от: бюджета потребителя, уровня цен.

Бюджетная линия - черта покупательной способности, ограни­чивающая потребительский выбор на рынке.

Товар А

В

Товар В

Где АВ - бюджетная линия

Рис. 13.5. Бюджетная линия

Она строится путем попеременного отложения на осях графика мак­симального количества товара, которое можно приобрести при условии полно­го расхода бюджета. Треугольник ОАВ показывает все доступные варианты

потребления, а линия АВ - те из них, которые имеют одинаковую общую стоимость и предполагают полное использование бюджета покупателя.

5. Удовлетворение любых потребностей всегда ограничено возмож­ностями, поэтому, чтобы найти наилучший вариант потребительского выбора следует наложить на карту безразличия бюджетную линию. При этом нахож­дение наилучшего решения будет означать равновесие потребителя на рынке. Оптимальная комбинация должна:

а) находиться на бюджетной линии т.к. слева находится область не­
доиспользования бюджета, а справа - недостаточности;

б) находится на кривой безразличия как можно дальше от начала ко-
ординат,обеспечивая тем самым максимизацию пользы.

Две линии соприкасающиеся в одной точке всегда имеют одинако­
вый наклон. При этом наклон кривой безразличия определяется нормой заме­
щения (MRS), а наклон бюджетной линии - соотношением цен товаров вхо­
дящих в набор (------------------- ), поэтому, условие равновесия потребителя можно выра­
зить математически и графически:

формула 13.5.

Товар А' А

В

Товар В

Где:

i, L)2, U3 - кривые безразличия АВ - бюджетное ограничение (•) В - недоиспользование бджета (•) М - недоступность для бюджета (•) Е - равновесие потребления Равновесие потребителя.

Рис. 13.6.