Практическое значение для предпринимателя.

1.Спрос и предложение зависят от изменения цены, однако степень зависимости отдельных товаров различна. Данная особенность товаров учиты­вается посредством расчета эластичности.

Эластичность - быстрота реакции спроса или предложения на изменение цены.Если ее выразить в виде процентных изменений, то можно рассчитать коэффициент эластичности.

₌ %AD _%AS

^d ~ %АР ^s ~ %АР

Где 3d,_s - коэффициент эластичность спроса и предложения по цене %AD,S - изменение спроса, предложения %АР - изменение цены

Формула 15.1.

2. Спрос и предложение в зависимости от их реакции на изменение цены можно разбить на пять позиций:

1. Абсолютно неэластичный спрос или предложение: Э = 0 (полная нечувствитель­
ность к изменению цены)

2. Абсолютно эластичный спрос или предложение: Э = » (противоположное со­
стояние)

3. Единичная (унитарная) эластичность Э = 1 (при изменении цены на 1 единицу
соответственно изменяется спрос и предложение)

4. Эластичный спрос и предложение: Э>1 (повышенная реакция на изменения це­
ны)

5. Неэластичный спрос и предложение: Э<1 (пониженная реакция)

Рис. 15.1. Эластичность спроса и предложения.

3. Эластичность спроса можно считать не только по фактору «це­на», но и по другим факторам.

Если считать эластичность спроса по фактору «доход» (К ), то может возникнуть отрицательная эластичность, т.к. рост доходов населения, как правило, приводит к сокращению потребления товаров низшего качества.

Если считать эластичность спроса по фактору «цены на другие това­ры» (Ръ-z), т.е. на сопутствующие и товары - заменители, то формируется пе­рекрестная эластичность. При этом она может быть отрицательной, если эти товары являются сопутствующими ( бензин и автомобильные масла ) и поло­жительной, если - взаимозаменяемыми (масло и маргарин). В итоге рост цен на бензин приводит к снижению спроса на автомобильные масла, а на масло -к увеличению спроса на маргарин.

Сама эластичность определяется различными факторами:

Эластич-ность спроса

Возможность замены одного товара на дру-

Степени по­требности в то­варе

Степени на­сыщенности рынка

и др.

Эластич-ность пред-

Уровень загруз­ки оборудования

Наличие товар­ных запасов

Инвестиционные

возможности

фирмы

И ДР.

Рис. 15.2. Факторы эластичности спроса и предложения.

С течением времени эластичность как спроса, так и предложения по цене повышается.

Для задач специального анализа в микроэкономике применяются по­нятия точечной и дуговой эластичности.

4.3нание эластичности спроса и предложения имеет практическое зна­чение для предпринимателя: если спрос на товар эластичен, то продавцу вы­годнее снижать цены т.к. в этом случае он увеличивает общую выручку от продажи. Если же он будет действовать иначе, то не сможет рационально воспользоваться сложившейся коньюнктурои рынка и недополучит возмож­ный доход.

Qi

Рис. 15.3. Взаимосвязь совокупной выручки и цены.

График наглядно иллюстрирует это положение: выручка представ­ленная OP2D2Q2 значительно больше, чем О Pi Di Qi . Многим российским предпринимателям такая ситуация может показаться неправдоподобной, т.к. они привыкли увеличивать доходы только за счет роста цен.

Эластичность спроса на товар у разных групп потребителей неодина­кова , поэтому, фирмы, проводя маркетинговые исследования, находят зоны неэластичного спроса и пытаются на них поднимать цены. Именно так посту­пают монополисты с целью получения дополнительной прибыли.

Вопрос 16. Закон убывающей предельной производи­тельности.