Відносна частка ринку. Рис. 2. Цільовий господарський портфель ВАТ "Карпати"

Рис. 2. Цільовий господарський портфель ВАТ "Карпати"

(екстраполяція існуючих тенденцій)

Розрахунки показали, що при сприятливих зовнішніх і внутрішніх умовах обсяг продажу ВАТ "Карпати" зросте до 62,63 млн. грн. або на 12,3 % за прогнозований період. Темпи приросту та відносна частка ринку СГЦ_: та СГЦ^ зростатимуть, а СГЦ,, — зменшаться. При цьому найвищими вони збережуться для міжміських автобусів, хоча темпи приросту обсягу продажу міських автобусів малої місткості також істотно зростуть.

346

Додаток 2

Портфельний аналіз ВАТ "Карпати"

Таблиця 5. Прогнозовані показники цільового господарського портфеля ВАТ "Карпати"

(оптимістичний сценарій)

Цільовий господарський портфель ВАТ "Карпати" матиме такий вигляд (рис. 3).

Матриця, побудована на основі оптимістичного прогнозу, співпадає з найсприятливішим для товариства розвитком подій, тобто ґрунтується на припущенні, що зміна оточення буде очікуваною.

При несприятливому розвитку подій можливе відставання темпів розширення діяльності ВАТ "Карпати" порівняно з середньогалузе-вими. При цьому відбудеться зниження попиту на продукцію, зміцнення позицій наявних конкурентів і поява нових. Результати розрахунку основних параметрів матриці "зростання — частка ринку" подані в табл. 6.

Таблиця 6. Прогнозовані показники цільового господарського портфеля ВАТ "Карпати"

(песимістичний сценарій)

⁰ 1 10