![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Что такое seo-текстSeo-текстами называют оптимизированные тексты, содержащие большое количество ключевых слов. Такие тексты используются для продвижения Интернет-сайтов, поэтому к ним предъявляются особые требования. Как написать seo-текст Практически любой материал, размещенный на ресурсах, обязан быть оптимизированным. Но для написания материала в жанре seo-текста нужно соблюдать следующие правила:
Формула для вычисления плотности: P= (Nk/N)*100%. N – общее количество слов на странице, Nk – количество ключевых слов. Плотность определяют, как правило, не сами авторы, а оптимизаторы.
Объем статьи и плотность определяет заказчик.
Создавая seo-тексты, копирайтер должен знать, на каких страницах сайта он будет размещен: на главной или на внутренних. На главной странице необходимо поставить продающий текст, ведь читатель, зайдя на сайт, должен сразу же заинтересоваться размещенной на нем информацией. Писать такой текст нужно в первом лице, используя местоимения «я», «мы». Копирайтер должен доходчиво рассказать о компании, о преимуществах предлагаемых услуг и товаров. Если текст получается большим по размеру, лучше разбить его на подзаголовки. А вот тексты на внутренние страницы могут быть самыми разнообразными по жанру: это и пресс-релизы, и новости, и маркетинговые исследования, и обычные статьи для разделов с описаниями товаров и услуг. Если весь контент сайта написан в одном стиле (например, деловом), то копирайтер должен четко его придерживаться. Тематика статей должна быть интересной, в них нужно упомянуть имя компании, вставить ненавязчивую рекламу товара, сообщить о заказчике в позитивном ключе. Рекламировать конкурентов в материалах нельзя! Размер заголовка для статьи – от трех слов и более. Обязательно вхождение ключевиков в прямом вхождении, но по согласованию с заказчиком допускается их изменение ради красоты заголовка.
27. Бриф – анкета для копирайтера Начинающий копирайтер, приступая к выполнению заказов, сталкивается с такими терминами, как техническое задание (ТЗ) и бриф. В ТЗ заказчики дают копирайтерам конкретные требования по текстам: общее количество знаков, ключевых слов, структура текста и заголовок (для сео). А в брифе четко прописываются основные параметры будущей рекламной кампании. Получается, ТЗ – это документ технический, а бриф – рекламный. Бриф содержит следующие пункты: - тематика материала; - его стиль; - целевая аудитория; - информация о компании и ее основных конкурентах. Если заказчик желает предоставить исполнителю и бриф, и ТЗ, он сначала разрабатывает именно бриф, а после ТЗ. Ключевые моменты брифа Продающий текст – это не рерайт уже существующих материалов, исполнителю нужно переработать исходную маркетинговую информацию. Именно бриф и различные дополнительные вопросы к заказчику помогают получить максимум информации. Даже если заказчик пишет продающий текст самостоятельно, ему стоит заполнить бриф. В брифе указывается потребитель, создается портрет целевой аудитории, описываются ее ожидания, возражения и сомнения. Под продуктом, указанным в брифе, подразумевается услуга, товар или компания, даются ее основные характеристики и выгоды. Где, помимо брифа, исполнитель может взять информацию о компании или товаре? Конечно, в Интернете на ресурсах, которые посещает целевая аудитория, можно и нужно изучить статистику и исследования по данной теме. Чем подробнее заказчик изложит свои пожелания в брифе, тем лучше копирайтер составит текст. Бриф также позволит избежать разногласий и споров между заказчиком и исполнителем, поскольку в нем уже зафиксирована базовая информация, принятая исполнителем. Бриф дисциплинирует и копирайтеров, и клиентов. Примерная структура брифа: - общая информация о компании; - контактная информация; - общая информация о рекламируемом товаре или услуге; - преимущества и недостатки товара; - предполагаемая стоимость услуги; - основные конкуренты; - основная идея рекламной статьи; - целевая аудитория: - предполагаемый бюджет; - срок выполнения заказа; - дополнительная важная информация. Хороший бриф всегда вдохновляет копирайтера, в то время как плохой может помешать удачной работе. Большой объем исходной информации поможет копирайтеру написать грамотный текст, где будут упомянуты все важные для заказчика моменты.
|