КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Статью рекомендует к публикации д-р филол. наук, проф. Н. Б. Руженцева.
| УДК 811.161.1+811.112.2+339.3 | |||
| ББК У291.3 | ГСНТИ 16.21.27; 16.21.33 | Код ВАК 10.02.20 | |
| Т. А. Печенкина Челябинск, Россия ОСОБЕННОСТИ ЛЕКСИЧЕСКИХ СПОСОБОВ ОБОЗНАЧЕНИЯ КОЛИЧЕСТВА В РУССКИХ И НЕМЕЦКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТАХ | T. A. Pechenkina Chelyabinsk, Russia PECULIARITIES OF LEXICAL WAYS OF DEFINING QUANTITY IN RUSSIAN AND GERMAN ADVERTISING TEXTS | ||
| Аннотация. Рассматриваются центрально-лексический и периферийно-лексический способы презентации количества в российском и немецком рекламном дискурсах как средства создания прагматического эффекта. | Abstract. Central-lexical and peripheral-lexical ways of presentation of quantity in Russian and German advertising texts are viewed as means of creation of pragmatic effect. | ||
| Ключевые слова: прагматический эффект; лексический способ; рекламный дискурс; культурологические особенности. | Key words: pragmatic effect; lexical way; advertising discourse; cultural peculiarities. | ||
| Сведения об авторе: Печенкина Татьяна Александровна, аспирант кафедры общей лингвистики. Место работы: Южно-Уральский государственный университет (Челябинск). | About the author: Pechenkina Tatiana Aleksandrovna, Post-graduate Student of the Chair of General Linguistics. Place of employment: South-Ural State University (Chelyabinsk). | ||
| Контактная информация: 454080, г. Челябинск, пр-т Ленина, 76, к. 223. e-mail: Erdman20061@yandex.ru. | |||
Изучая особенности рекламы, Е. В. Медведева отмечает, что «современная реклама преследует цель внушить потребителю желание приобрести товар/услугу, делая основной акцент на каком-либо одном признаке товара и приписывая этому признаку особую ценность» [Медведева 2004: 47]. И в русском, и в немецком рекламных дискурсах акцентирование того или иного свойства товара часто реализуется при помощи включения количественных обозначений. Такие обозначения используются в качестве сильных торговых аргументов, поскольку обладают большой убедительностью. Помимо цифирного способа выражения количественных показателей, существует лексический, который в русских и немецких рекламных текстах включает центрально-лексический и периферийно-лексический варианты. В первом случае используются имена числительные, а во втором — слова иных частей речи. Рассмотрим конкретные разряды числительных, употребляемых в российских и немецких рекламных текстах.
Дата добавления: 2015-04-16; просмотров: 123; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |