Баланс произв. мощ-ти пред-я.

По данным расчетов ПМ сост-ся отчетн. и планов. балансы ПМ. При сост-и баланса за отч. год мощность на нач. отч. года прин-ся по номенкл. и в асс-те прод-и года, предшеств. отчетн., а мощ-ть на кон. года - по номенкл. и в асс-те прод-и отч. года. При разраб-ке баланса на план. год мощ-ть на нач. пер. прин-ся по номенкл. и в асс-те прод-и отч. года, а на конец - по номенкл. и в асс-те прод-и палн. года.

Баланс ПМ.1. ПМ (проектная); 2. План пр-ва прод-и 3.ПМ на нач. года 4. Выбытие ПМ за план. пер.5. Прирост ПМ за план. пер. в тои числе за счёт: а) улучш. исп-я действ. мощн-й, б) ввода нов. мощ-й, в) измен-я номенкл. и асс-та прод-и.; 6. ПМ на кон. Года 7. Среднегод. ПМ. 8. Дополн. потреб-ть в мощ-ти; 9. К-т исп-я проектн. мощ-ти 10. К-т исп-я среднегод. мощ-ти.

К исп. ПМ=ПП/ПМ ср.г.

К исп. ПМ ф.=ПП факт./ПМ ср. г.

ПМ ср. г.=Мвх +/- 1/12 ∑∆Мi(12-i)

Мвых. = Мвх +/- ∑∆Мi

Рекламн. деят-ть и стимул-е спроса. План-е рекл. ассигнован.

С пом. рекл. повыш-ся информир-ть нас., увелич-ся число покупок, усил-ся ее возд-е на форм-е потреб-й и спроса. Необх. эл-т рекл. деят-ти — связь с прессой, цель: сообщ- в период. печати, в переда­чах по радио, ТВ о товарах, их потреб.хар-ках, о предпр, их выпус... Для этих целей пред­-я орг-ют прокат рекл. роликов, телефильмов, в кот.реал-ся информат. и пропаганд. ф-ии рекламы. Участие в выставках, просмотрах, демонстрациях, выставках опытных образцов, ярмарках, покупат. и пресс-конференциях позвол.реал-ть коммуникат. ф-ю рекламы. Поддер­ж.необх. ур-ня коммуникатив-ти- гарантия своевре­м.реагир-я па измен.внеш.услов. План-ю всей рекл.деят.ти предшест. пла­н-е ассигнований на рекламу. Есть две группы м-дов их опред-я: традиц. методы план-я и соврем. модели прин. реш.об ассигнова­ниях на рекл. деят-ть.

Традиц. методам, план-е: *ср-в на рекл. в зав-ти от возм-й, прим-ся в том случае, когда пред-е нах-ся в затруднит. фи­н. полож.и может выдел. на рекл. лишь опред. сумму, эфф-ть такой рекл. невысока; в виде % от объема продаж, широко распростр.по всему миру. недостаток: продажа тов-в здесь рассм-ся как при­чина, а рекл. деятельность — как след-е. А вз-­связь м/у этими ф-ми противопол. — рекл. сти­мул.увел-е объема продажи; *формир рекл. бюджет с уч.практики фирм-конкурентов - средн.сумм ассигнов. Плохо, т.к ориент. на усредн.е показ., а не на конкретн.коммерч. сит-ю; *ср-в на рекл. исх.из поставл. целей, нужны чет­кие цели рекл. деят-ти, конкр. постанов­ки задач, научн. обосн-я зат, необх.для решения этих задач. позвол. опред. напр-е расх-я ср-в и оцен. эфф-ть каждого напр-я.

Соврем. модели прин.реш.об ассигн. на рек­л.деяте-ть различ-ся колич-ом учит-мых ф-в и предназн-ся для исп-я в различн.сит-х. *К моделям, опис-м измен.товарооборота в зав от расх. на рекл., отн-ся те, в кот. зав-ть обо­рота от ассигн.на рек. выр-ся в виде ф-ции. По этой ф-и расс-ся велич. затрат, обеспеч.макс-ю прибыли. Кривая имеет S-образную ф-му. Это значит, что в нач. рек. деят-ти эфф-ны значит-е зат на крупномасштабн.меропр., а с теч. вр они дают все мен отдачу. *К моделям последоват. вз-связи отн-ся модель «DEMON», ориент. на рекламир. нов тов-в. Опис. влиян.различн.видов рекл. деят-ти на объем реал-и Она предусм.устан-е рек.бюд­жета, позволяя. макси-ть прибыль. По этой моде­ли кол-во покуп, соверш пробные покупки, опред-я 3 факторами: зат. на рекл, меропр.по реклам-ю нов тов и стимул-ю спроса на него и системой товародвиж-я. *Адаптивн. модели исп-ся исходя из предпос., что осн. парам. опред-е завис-ь оборота от ассигно­в. на рекл., не яв-ся стабильн., а с теч.вр мен-ся под возд-ем измен.рын.сит-и, форм и м-дов рекл, появ-я нов тов-в. При разработке плана рекл.мероп­р. руков-я Междун.м кодексом рек.практики. Треб-я к плану: быть реальным - соответ. имеющ-я рес-м, гибким - спос-ым учи­тыв. изменен.рынка, основ-ся на маркет.иссл-х. Разработка плана рекл.меропр включает этапы: 1 уст-ся объекты возд-я — сегменты рынка и типы потреб.; 2 форм-­ся информац. обеспеч. плана. 3 опред-ся конкр. ср-ва распр-я рекламы в их оптим.соче­т.: газеты, журн. общего назн., отраслев.и спец. журн., радио, ТВ, рекл. ролики, рекл.щиты, каталоги, почт. реклама. Помимо рекл. стиму-е спроса покуп. включ. «паблик рилейшнз», соде-е продаже, упаковку, сервис.Сод-е продаже осущ-ся поср-м оформл.по­стоянно действ.выставок тов в асс-х кабинетах, комнатах образцов. 3вида сервиса: предпрод., продажный и послепро­дажный.