Классификации переменных параметров структуры туристического спроса (согласно рекомендаций ВТО)

Даже с первого взгляда на таблицу 1.1. заметно, что некоторые классификации, предложенные ВТО, являются спорными и осложняют отнесение посетителей к определенному классу. Однако, использование на макроуровнях управления отраслью именно методик ВТО способствует гармонизации туристической статистики в условиях интенсификации международных туристских обменов.

Решение конкретной маркетинговой проблемы может обусловить необходимость применения не стандартизированных подходов или показателей, принятых в отечественном туризмоведении.

В известной мере это касается рекреационного районирования мира, в основу которого, как правило, положен ряд факторов, в том числе спрос на туристические услуги. Верное выделение туристических макрорегионов помогает дифференцировать турпоток по его направлениям. Разные научные школы выдвигают часто не похожие модели рекреационного районирования. Международный союз профессиональных туристических организаций (МСОТО) выделяет 5 географических зон развития: Европа, Северная Америка, Африка, Азия и Австралия, Латинская Америка и страны Карибского моря.

Украинская школа рекреационной географии предлагает четырехступенчатую систему таксономических единиц, наибольшей из которых является макрорайон. Макрорайонов всего 8: Европа, Азия, Африка, Северная Америка, Центральная Америка и страны Карибского моря, Южная Америка, Австралия и Океания, Антарктида.

Согласно районирования ВТО, существуют такие туристические макрорегионы мира:

1. Европа

1.1 Западная Европа

1.2 Северная Европа

1.3 Южная Европа

1.4 Восточное Средиземноморье

1.5 Центральная и Восточная Европа

2. Америка

2.1 Северная Америка

2.2 Карибский регион

2.3 Южная Америка

2.4 Центральная Америка

3. Азиатско-тихоокеанский регион

3.1 Австралия и Новая Зеландия

3.2 Меланезия

3.3 Микронезия

3.4 Юго-восточная Азия

4. Африканский

4.1 Восточная Африка

4.2 Западная Африка

4.3 Северная Африка

4.4 Центральная Африка

5. Южно-азиатский

6. Ближневосточный

На таком районировании базируется вся статистика ВТО.

На мировом рынке туризма существуют определенные закономерности в региональном делении турпотоков. Традиционно наибольшей популярностью среди туристов пользуется Европа и количество туристических прибытий туда ежегодно растет. Однако старение европейского турпродукта приводит к замедлению темпов роста спроса и сокращения доли региона в мировом турпотоке.

Второе место в мире по численности иностранных туристов занимает Америка. Доля американского региона в мировом турпотоке колебалась за последние 20 лет в пределах 19-21%, а темпы роста туризма близки к среднемировым.

Наиболее динамично в мире развивается Азиатско-тихоокеанский регион, чья доля в турпотоке выросла с 3% в 1970 году до 15% - в 2000. К сожалению, туристическая отрасль региона вынуждена постоянно преодолевать последствия экономических кризисов, поскольку последние негативно влияют на объемы как внутреннего регионального туризма, так и показатели по отдельным направлениям.

Негативное влияние факторов макросреды становится еще более заметным при анализе турпотоков в другие молодые туристические регионы - Ближневосточный, Южноазиатский и Африканский. Темпы роста туристических прибытий сюда крайне нестабильные, а делать любые прогнозы - очень тяжело.

Географическое деление украинского турпотока несколько отличается от мирового. Так, согласно материалам статистического бюллетеня "Туризм в Украине 2001", подавляющее большинство украинских туристов - 94% - посетили в 2001 году европейские страны; 1% турпотока из Украины было направлено на Ближний Восток; 0,6% - в Америку; 0,07% - в Азиатско-тихоокеанский регион; 0,03% - в Южную Азию; 0,009% - в Африку, что свидетельствует о традиционализме украинских туристов.

Группа показателей туристских расходов относится к стоимостным критериям оценки спроса. Туристские расходы - это общая сумма потребительских расходов, которые несет посетитель, или любое лицо от его имени, при подготовке и на протяжении поездки, а также во время пребывания в пункте назначения [2;42].

В экономической литературе по туризму продолжаются дискуссии относительно категоризации туристских расходов. ВТО предлагает рассматривать расходы туристов в зависимости от этапа поездки ( при подготовке, во время или по окончании тура); от вида туризма (внутренний, въездной, выездной); категории турпродукта (комплексные туры, размещение, транспорт, питание, рекреационные, культурные и спортивные мероприятия, покупки и тому подобное); сроку пребывания туристов. В приложении 1 приводится фрагмент листа опроса туристов, разработанный Мальтийским управлением по туризму. Респондента просят определить суммы расходов не только по виду услуг, но и по каждому дню отдыха на Мальте.

Для детального анализа особенностей спроса, целесообразным является изучение расходов:

- в туристических центрах по маршруту;

- на одного туриста на один туродень;

- по видам туристических услуг.

Известно, что туристы, которые путешествуют с деловой целью, больше тратят на проживание (до 36% от стоимости тура), а те, кто приехал отдыхать, - на питание. Во время познавательных туров растет доля сувениров в общей структуре расходов туриста. Традиционно среди европейцев больше всего тратят во время поездки немцы, а расходы греков или швейцарцев составляют очень скромную сумму.