КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
| Признак классификации | Вид информации | Комментарий | ||
| Назначение | Входная | Для определения проблемы и решения ее | ||
| Контрольная | Для оценивания эффективности маркетинговых мероприятий, сопоставления запланированных целей и достигнутых результатов | |||
| Уровень | Макроплановая | Данные относительно государственной политики, регуляция экономических связей, цен, финансовой системы доходов, налогов и др. | ||
| Микроплановая | Данные о фирме, рынки сбыта, потребителей, конкурентов, поставщиков и др. | |||
| Собственность | Собственная | Данные, какие собраны фирмой и принадлежат ей | ||
| Чужая | Данные, какие принадлежат другим фирмам и которые нужно приобрести | |||
| Доступность | Открытая | Доступная всем | ||
| Частная | Доступная для служебного пользования | |||
| Тайная | Доступная для ограниченного круга лиц | |||
| Срок получения | Вторичная | Собранная раньше для решения каких-то других проблем | ||
| Первичная | Данные, какие собираются для решения конкретной проблемы | |||
| Роль в деятельности предприятия | Стратегическая экономическая | Для решения стратегических заданий | ||
| Тактическая экономическая | Для решения тактических и оперативных вопросов | |||
| Технологическая | Техническая информация | |||
| Признак классификации | Вид информации | Комментарий | ||
| Содержание | Аналитическая | Идеи, гипотезы, понятия | ||
| Методологическая | Методики, подходы | |||
| Фактическая | Статистика | |||
| Источники получения | Внутренняя | Отчеты фирмы, списки покупателей, постачаль-ників, переписка | ||
| Внешняя | Отчеты предприятий и торговых организаций, периодические издания, данные опросов | |||
| Маркетинговые аспекты | Спрос | Что именно имеет спрос и в какие моменты он существует, кто покупатели, какое их поведение, место спроса | ||
| Предложение | Какие продукты предлагаются на рынке, объем и время предложения. Продавцы товаров, их поведение, место предложения | |||
| Состояние рынка | Потенциал и объем рынка, часть предприятий на нем | |||
| Потребители | Поведение потребителей | |||
| Цены | Уровень, динамика, эластичность | |||
| Конкуренция | Количество и сила конкурентов, их цели, поведение, стратегия, реакция | |||
| Макросистемы | Экономическая политика государства, внешнеэкономические отношения, законы, нормы, правила поведения, новые товары и технологий, экологические нормы и показатели | |||
Следовательно, классифицировав маркетинговую информацию, целесообразно навести некоторые сведения о методах получения ее.
Система сбора маркетинговой информации предусматривает проведение специальных маркетинговых исследований. Их целью является отри-мання данных, связанных с решением конкретных маркетинговых заданий. Основными методами сбора являются:
· опрос;
· наблюдение;
· эксперимент;
· имитационное моделирование.
Выбор конкретного метода зависит от цели исследования, признака, который изучается, и носителя этого признака (потребитель, предприятие, товар и тому подобное). Некоторые общие характеристики разных методов получения маркетинговой информации приведены в табл. 2.
Таблица 2
Дата добавления: 2014-12-03; просмотров: 133; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |