КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
| Метод | Определение | Формы | Преимущества и проблемы | Пример |
| Опрос | Обращение к респондентам с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования | Анкета, интервью | Исследование обстоятельств, которые не воспринимаются (мотивация). Достоверность получаемой информации, репрезентативность выборки | Сбор информации о желании потребителей, исследования мотивов покупки |
| Наблюдение | Изучение поведения объекта исследования в реальной среде | Полевое и лабораторное, при участии наблюдателя и без его участия | Более объективно опроса. Большое количество фактов не поддается наблюдению. Большие расходы на проведение | Наблюдение за поведением покупателей в магазине |
| Эксперимент | Изучение влияния одного фактора на другой с одновременным контролем посторонних факторов | Полевой, лабора-торный | Возможность отдельного наблюдения за влиянием факторов. Реальные условия. Контроль ситуации. Большие расходы | Тестирование новых товаров, исследования рекламы, тестирования рынка |
| Имитационное моделирование | Построение модели контролируемых и неконтролируемых факторов | математическое, графическое | Возможность одновременного изучения многих факторов. Значительная зависимость результатов от исходных предположений | Моделирование и прогнозирование поведения покупателей |
И наконец, следует детальнее остановиться на системе анализа полученной информации. Главное назначение этой системы - проработка информации, которая дает возможность сделать соответствующие выводы относительно исследуемой проблемы и очертить возможные пути ее решения. Отмеченная система являет собой совокупность современных экономико-математических методов обрабатывания информации. Поскольку эти методы обстоятельно освещаются в специальной литературе, рассмотрим с общих позиций лишь самые существенные для практики маркетинга.
Регрессионный анализ - статистический метод анализа для определения зависимости одной переменной от другой (простая регрессия) или нескольких независимых переменных (многофакторная регрессия). Традиционной сферой использования этого метода является определение корреляционной зависимости между объемом продажи товара в пев-ному сегменте рынка и такими факторами, как цены, реклама, сервис и тому подобное.
Дисперсионный анализ используется для подтверждения или опровержения факта влияния исследуемого фактора на определенные показатели.
Дата добавления: 2014-12-03; просмотров: 78; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |