КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
VII. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ1. Рынок рекламы и его участники 2. Современные методы оценки эффективности рекламы 3. Связи с общественностью 4. Прямой маркетинг 5. Стимулирование сбыта 1. Базовые экономические понятия: потребности, блага, ресурсы, факторы производства.
Экономическая теория – это общественная наука, которая изучает поведение людей и групп в производстве, распределении, обмене и потреблении материальных благ в целях удовлетворения потребностей людей, при ограниченных ресурсах, что порождает конкуренцию за их использование. Экономическая наука изучает экономические потребности и способы их удовлетворения. Экономические потребности – это недостаток чего-либо, необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом. Потребности бывают: 1. первичными; 2. вторичными. Классификация экономической теории выделяет 3 группы потребностей: 1. материальные; 2. духовные; 3. социальные. Непрерывное изменение потребностей в количественном и качественном отношении, их возрастание в процессе эволюции человеческого общества характеризуется как закон возвышения потребностей. Средства, удовлетворяющие потребности называют благами. Виды благ: - естественные – находятся в среде обитания человека и не требуют усилий и затрат людей для их производства и потребления. - экономические – являются результатом хозяйственной деятельности человека. Экономические блага имеют сложную классификацию и могут подразделяться на: - материальные и нематериальные; - продукты и услуги; - общественные и частные; - потребительские и инвестиционные товары; - разового потребления и длительного пользования; - взаимозаменяемые и взаимодополняемые. Все экономические блага имеются в ограниченном количестве. Ценность экономического блага определяется его редкостью, т.е. соотношением запаса блага и объема потребности в нем. Ресурсы – совокупность природных и материальных благ, социальных и духовных сил, которые могут быть использованы в процессе создания продуктов, услуг и иных ценностей и экономических благ. Виды ресурсов: - природные - материальные - трудовые - финансовые - информационные. Значимость отдельных видов ресурсов меняется по мере развития общества, техники и технологии производства (доиндустриальное, индустриальное и постиндустриальное общество). Факторы производства – ресурсы, реально вовлеченные в хозяйственный оборот: - земля (все природные ресурсы, используемые хозяйствующим субъектом); - труд (участие человека в производстве); - капитал (производительный и денежный) - предпринимательская способность (инициатива, принятие решений, риск, новаторство). Экономические ресурсы и факторы производства характеризуются ограниченностью. Она заключается в невозможности одновременного и полного удовлетворения всех потребностей всех людей. Безграничность человеческих потребностей и ограниченность экономических ресурсов ставит перед людьми экономическую проблему выбора направлений и способов использования ресурсов между различными конкурирующими альтернативами, целями. Суть проблемы выбора состоит в том, что если каждый используемый для удовлетворения многообразных потребностей ресурс ограничен, то всегда существует проблема альтернативного его использования и поиска сочетания имеющихся ресурсов. Эта проблема существует на любом уровне – общество, предприятие (фирма), индивид.
|