Теория поведения потребителей в кардиналистской концепции.

Любым благам свойственна полезность.

Кардиналистский подход основан на возможности точно измерить полезность блага с помощью условного показателя полезности – ютиль.

Последовательно покупая всё больше количество экономических благ, потребитель стремится увеличить для себя их суммарную совокупную полезность (TU).

Однако по мере насыщения субъективных потребностей людей полезность от потребления каждой дополнительной единицы блага уменьшается. Данная зависимость получила название «первого закона Гессена» или «закона убывающей предельной полезности блага».

Предельная полезность (MU)– это полезность, которую приносит потребителю использование дополнительной единицы данного блага.

В точке А потребность полностью удовлетворена.

Предельная полезность – это частная производная от общей полезности последовательно приобретаемых благ.

Закон убывающей предельной полезности отражается на поведении потребителя. Потребитель распределяет свой ограниченный денежный доход, направляя средства на закупку благ. При этом он будет стремиться достичь такого положения, когда взвешенные предельные полезности ( ) от потребления благ будут равны.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребления в условиях ограниченности единиц дохода.

Функция полезности максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последующий рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую полезность. Т.е.

при

Абсолютная величина закупок благ будет определяться размерами бюджета потребителя.

,

где – количество приобретаемых благ

– цены этих благ

I – доход потребителя