Модель спроса и модель предложения. Ценовые и неценовые факторы спроса и предложения. Образование равновесной рыночной цены.

Спрос – это количество товара, которое потребители готовы и в состоянии купить при каждом возможном уровне цен в течение определённого периода времени.

Согласно закону спроса при прочих равных условиях снижение цены ведёт к увеличению спроса и наоборот. Другими словами существует обратная зависимость между ценой и величиной спроса.

Кривая спроса выглядит следующим образом:

Необходимо различать «спрос» (вся кривая) и «величину спроса» (параметр одной точки кривой на оси Х).

Таким образом, движение вдоль кривой от одной точки к другой показывает изменение величины спроса, происходящее под воздействием ценового фактора.

Кроме цены на спрос влияют неценовые факторы, которые приводят к сдвигу кривой спроса.

К неценовым факторам спроса относятся:

- изменение дохода потребителя;

- реклама;

- изменение ожиданий потребителей;

- изменение цен на взаимозаменяемые и взаимодополняющие товары;

- изменение вкусов и предпочтений потребителей;

- сезонность и др.

Предложение – это количество продукта, которое производитель желает и способен произвести и предложить к продаже на рынке при каждом возможном уровне цен в течение определённого периода времени.

Желание производить данный товар или заниматься данным видом деятельности определяется квалификацией, опытом, интересом к данному делу и т.п.

Возможность ограничена рыночным спросом и наличием барьеров на пути вхождения в данный вид деятельности (юридических и экономических).

Согласно закону предложения при прочих равных условиях рост цен ведёт к росту объёма предложения и наоборот. Другими словами существует прямая зависимость между ценой и величиной предложения.

Кривая предложения выглядит следующим образом:

Движение вдоль кривой предложения от одной точки к другой отражает изменение объёма предложения, вызванное только изменением цены.

В ряде случаев происходит сдвиг кривой предложения, это означает, что под воздействием неценовых факторов происходит изменение предложения.

К неценовым факторам предложения относятся:

- цены на ресурсы;

- характер применяемой технологии;

- величина налоговых ставок;

- дотации;

- ожидание продавцов;

- природные катастрофы;

- политические факторы и др.

Равновесие на рынке образуется в случае совпадения интересов продавцов и покупателей.

Точка О – точка равновесия, спрос в этой точке равен предложению.

Это динамическое равновесие, которое постоянно нарушается и восстанавливается в результате соответствующей реакции покупателей и продавцов на отклонение цены от равновесного уровня.

Ситуация равновесия меняется в результате действия неценовых факторов со стороны спроса и (или) предложения.

В том случае, если рыночная цена отклоняется от равновесной, на рынке может образовываться избыток или дефицит товаров.

5. Эластичность спроса и предложения: ценовая эластичность спроса; факторы эластичности; эластичность спроса по доходу; перекрестная эластичность спроса; факторы эластичности предложения.

Потребитель и производитель чувствительны к изменению рыночной цены. Степень реакции одной величины на изменение другой показывает эластичность спроса или предложения.

Для определения этой величины используют коэффициент эластичности – это отношение процентного изменения одной величины к процентному изменению другой величины.

Эластичность спроса

Различают три вида эластичности спроса:

1. эластичность спроса по цене (ценовая);

2. эластичность спроса по доходу;

3. перекрёстная эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса по цене характеризует степень реакции объема спроса (объема продаж) на изменение рыночной цены.

Коэффициент эластичности спроса: (всегда величина отрицательная):

Различают пять вариантов ценовой эластичности спроса.

1. абсолютно эластичный спрос Е_д = ∞ (любое количество продукции продается по данной цене)

2. абсолютно неэластичный спрос Е_д = 0 (потребители не реагируют на изменение цены)

3. спрос единичной эластичности Е_д = 1 (изменение цены вызывают такие же изменение в спросе)

4. эластичный спрос Е_д > 1 (незначительные изменения цены вызывают значительные изменения в объёме спроса)

5. неэластичный спрос Ед < 1 (значительные изменения цены вызывают незначительные изменения в объёме спроса).

Факторы ценовой эластичности спроса:

- наличие доступных и равноценных заменителей;

- значимость товара для потребителя (предмет первой необходимости или предмет роскоши);

- удельный вес расходов на данный товар в доходе потребителя;

- временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке;

- размеры запаса данного товара у потребителя.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу – степень реакции объёма спроса на товар в зависимости от изменения дохода потребителя.

Возможны следующие варианты:

1) Е_у > 0 – нормальный товар;

2) Е_у < 0 – низкокачественные товары;

3) Е_у = 0 – товары первой необходимости.

Перекрёстная эластичность спроса.

Перекрестная эластичность спроса – влияние изменения цен на товар А на спрос на товар В.

Возможны следующие варианты:

1) Е_cross > 0 – взаимозаменяемые товары.

2) Е_cross < 0 – взаимодополняющие товары;

3) Е_сross = 0 – независимые товары.

Эластичность предложения

Эластичность предложения – это степень изменения в количестве предлагаемого товара в ответ на изменение его рыночной цены.

1) E_s = ∞ – абсолютно эластичноое предложение

2) Е_s = 0 – абсолютно неэластичное предложение

3) Е_s = 1 – предложение единичной эластичности

4) Е_s > 1 – эластичное предложение

5) Е_s < 1 – неэластичное предложение.

Факторы эластичности предложения:

1. возможность быстро изменять масштабы производства;

2. редкость ресурса;

3. характер продукции;

4. фактор времени (период в течение, которого производители имеют возможность приспосабливаться к изменению цены и изменять объёмы предложения).

В зависимости от фактора времени различают три временных периода:

1. Кратчайший (мгновенный) – настолько мал, что производители не успевают отреагировать на изменение рыночной цены. Все факторы производства неизменны, вследствие чего предложение абсолютно неэластично.

2. Короткий – производительные мощности остаются неизменными, но может изменяться интенсивность их использования, т. е. переменными становятся некоторые факторы производства, следовательно, предложение неэластично.

3. Долгосрочный – достаточный для изменения производственных мощностей организации новых предприятий, т. е. переменными становятся все факторы производства, предложение эластично.

6. Основные модели рынка: совершенная конкуренция и несовершенная конкуренция (монополистическая конкуренция, олигополия; чистая монополия).

Рыночная конкуренция – это борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

В ходе конкурентной борьбы рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. В условиях рыночной экономики, конкуренция является важным механизмом экономических связей между потребителями и производителями. Конкуренция обеспечивает немалый экономический эффект, стимулируя снижение цен, повышения качества, расширение ассортимента выпускаемой продукции, внедрение научно-технических достижений.

Существует ценовая и неценовая конкуренция. При ценовой конкуренции в качестве главного способа борьбы за большую долю рынка используется механизм снижения цен. Неценовая конкуренция предполагает повышение потребительской ценности товара (повышение качества, улучшение сервиса, рекламы и т.д.).

По степени развития конкуренции выделяют два основных типа рынка:

1. рынок совершенной конкуренции

2. рынок несовершенной конкуренции

- монополистическая конкуренция;

- олигополия;

- монополия.

При рассмотрении таблицы имеется в виду, что границы между различными моделями рынка условны, размыты, существует множество переходных вариантов и форм.