Класифікація реклами на основі ЕЖЦТ

Тема : Основні клаксифікаційні ознаки реклами

Класифікація реклами

Класифікація споживачів

Класифікація реклами на основі ЕЖЦТ

1. Класифікація реклами

Основні класифікаційні ознаки розподілу реклами на групи:

· вид реклами (бізнесова, соціальна, політична, релігійна);

· мета отримання прибутку

· спосіб передавання інформації (реклама в ЗМІ, пряма реклама, реклама на місці продажу, особистісна реклама, персональний продаж);

· метод розповсюдження (у пресі, по телебаченню, у/на транспортних засобах і т.д.);

· характером емоційного впливу (раціональна, емоційна);

· спосіб подання рекламного звернення (“жорстка”, “м”яка”);

· характер взаємодії (позиційна, масованої дії, стимулювальна, порівняльна, імітуюча);

· предмет реклами (реклама продукту, підприємства, спільна);

· суб”єкт рекламування (розраховану на споживачів та радників);

· цілі рекламування (інформативна, переконувальна, нагадувальна, рубрична);

· інтенсивністю (низької, середньої, високої інтенсивності);

· тип рекламодавців (реклама виробників товарів, торгових посередників, органів місцевого самоврядування, державних органів);

· форма використання носіїв реклами товару .

·

Види реклами:

· Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги або ідеї.

· Соціальна рекламна інформація – це некомерційна інформація державних органів із питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населенню у такій рекламі не згадуються ні конкретна продукція, ні її виробник. Особи, які здійснюють на безоплатній основі діяльність із поширення соціальної рекламної інформації або передають для цього власні кошти, користуються пільгами, передбаченими законодавством України.

· Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами можна створити привабливий образ (імідж) котрогось політичного діяча чи партії.

· Релігійна реклама має на меті поширення інформації про релігійне життя, окремі події та свята церковних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаються самою суттю релігійних відносин.

Мета отримання прибутку:

· комерційна

· некомерційна

Комерційна реклама сприяє збільшенню обсягів продажу, отриманню додаткового прибутку чи стабілізації становища на ринку

Метою некомерційної реклами – є суспільна корисність, н-д, оголошення про найм на роботу, офіційні повідомлення. Рекл-ями є – некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші)