Спосіб подання рекламного звернення

· „жорстка”- мета збільшити обсяг продажу (кричуща, розрахована на митьєвий зовн ефект)

· “м”яка” – мета створити навколо товару доброзичливу атмосферу. Оточити його певним ореолом. Її дієвість проявляється поступово, завдяки зміні ставленню потенц покупця до товару.

Характер взаємодії:

· позиційна – презентує свій товар як безальтернативну відповідь на запит потенційного споживача

· масованої дії – мета позбутися конкурентів

· стимулювальна – вик- ся коли р-ць має справу з з дуже сильною конкуренцією

· порівняльна – „Ми кращі за інших”

· імітуюча – вик- ся тоді, коли деякі товари не відрізняються від подібних до них, є дуже ординарними

Предмет реклами:

1. Реклама продукту

2. Реклама підприємства

3. Спільна реклама;

1. Реклама продукту;

Предметом рекламування є майже завжди продукт, тобто виріб, послуга чи ідея.

Зарубіжна література розрізняє вироби за довговічністю:

· вироби тривалого користування (матеріальні цінності, витримують багаторазове використання)

· вироби короткострокового використання (матеріальні цінності, що повністю споживаються за один або кілька циклів використання).

Послугами називають об’єкти продажу у вигляді нематеріальних цінностей: дій та вигод, які задовольняють певні потреби.

Послуги бувають промислові, споживчі, громадські, обов’язкові, необов’язкові, особисті, ділові, комерційні, некомерційні, і ін.)

У цілому рекламу як продукт класифікують за такими ознаками:

· форма рекламного звернення (друкована, аудіо-, видавнича, відео-);

· територіальне охоплення (місцева, регіональна, державна, міждержавна);

· частота пред”явлення (щодоби, щотижня тощо)

· вплив (сильний, нормальний, слабкий);

· колір (чорно – біла, кольорова)

· структура макета рекламного звернення (текст, текст + худ оформлення або муз оформ-я, худ або муз оформ-я + текст)

· структура тексту рекламного звернення. (слоган, текст, слоган+ текст + довідкова інф-я, слоган + ілюстрації)

2. Реклама підприємства;

Рекламу фірми часто називають іміджевою рекламою, оскільки вона сприяє не стільки збільшенню продажу її продукції, скільки популяризації самої фірми та її діяльності, що позитивно впливає на зростання національної економіки, загального добробуту, збереження довкілля, забезпечення зайнятості населення, розвиток фундаментальних чи прикладних наук.

3.Спільна реклама;

Спільна реклама подається від імені групи спеціалістів якоїсь галузі виробництва з ініціативи групи виробників і посередників чи виробників або посередників.

Така реклама дає змогу знизити витрати на рекламування, а тим самим і ціну на товари. Дуже часто така реклама нагадує інструкцію з користування тим чи іншим товаром.

Суб’єкт рекламування.

Ця ознака дає змогу поділити рекламну аудиторію на значну кількість цільових груп, щоб краще вивчити та максимально задовольнити їхні потреби. Виділють рекламурозраховану на споживачів (покупців) та радників. Покупці класифікуються у такий спосіб: покупці товарів підприємства-рекламодавця, покупці товарів конкурентів, потенційні покупці (вони могли б придбати товар, але не роблять цього зараз із різних причин) та абсолютні неспоживачі (вони не мають можливості купити або їм заважають певні складні обставини). До покупців також належать торгові посеред­ники, які купують товари за власні кошти (хоча частіше бувають посередники-комісіонери, котрі не є власниками товару) та передають їх у розпорядження покупців (споживачів) через канали розподілу. Радники — це особи, які завдяки своєму авторитетові, соціальному стану, професії можуть справляти вирішальний вплив на придбання товару іншими особами;

Цілі рекламування:

· Інформативна реклама

Інформативна реклама — це розповідь про новинку або нове використання відомого товару, інформування про зміни в цінах у зв’язку з сезонним розпродажем, пояснення принципів дії товару, опис послуг, що надаються, спростування неправильних уявлень про товар чи імідж підприємства.

· Умовляльна реклама

Переконувальна реклама має на меті умовити покупця придбати товар підприємства-рекламодав­ця, причому негайно.

· Нагадувальна

Нагадувальна реклама має підтримувати в пам’яті споживачів інформацію про те, що такий товар та його виробник ще існують, про характеристики товару, нагадати, де його можна придбати, а також сповіщати про післяпродажний сервіс.

· Інформаційна (рубрикова) реклама

Інформативна (рубрична) реклама — це звичайна інформація про розпродаж товарів за зниженими цінами;

Інтенсивність:

· Низької – користуються одним каналом ін-ї

· Середньої – кількома каналами (засобами) або в певний час кількома каналами (засобами) одночасно

· високої інтенсивності – постійно використовується багато каналів (засобів) передавання інформації;