КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Методы оценки кривых спросаДля замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах (на основе статистических данных по аналогичным товарам). При замере соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы – неценовые факторы спроса на товар (факторы, влияющие на величину спроса помимо цены товара). Кроме цены на величину спроса влияют следующие неценовые факторы: - доходы потребителей; - число потребителей на рынке; - цены на товары-заменители (например, кофе покупатели могут заменить более дешевым товаром – чаем, сливки – молоком, телефонную связь – почтой); - цены на сопряженные товары; - вкусы и предпочтения потребителей; - потребительские ожидания изменения цен; - реклама; - время недели, года, когда осуществляется покупка и др. Неценовые факторы спроса на товар «электрическая энергия»: - время года, суток; - число бытовых и промышленных абонентов; - масштабы деятельности промышленных абонентов; - уровень благосостояния бытовых абонентов; - уровень газификации территории, цена на газ, твердое топливо и др. Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение ее формы. То есть, если один или несколько неценовых факторов спроса, называемых его детерминантами, непостоянны, то они изменяют положение кривой спроса. Увеличение спроса смещает кривую вправо, уменьшение – влево. Смещение положения кривой называется изменением в спросе (рис.7.3). Это понятие не следует смешивать с понятием "изменение величины спроса" под влиянием цены – движение непосредственно по кривой спроса, например, увеличение спроса с величины до при снижении цены с до , показанное на рис.7.2. Ц
Рис.7.3. Кривые изменения в спросе (сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов)
|