Оценка эффективности рекламы.

Оценка эффективности использования средств рекламы:

1) К-т доступности

Кд = Ni / N

Ni – количество единиц i-того вида рекламы, доступных для использования рекламодателем в текущий момент

N – общее количество видов рекламы, применяемых на рекламном рынке

2) К-т применимости

Кпр = ∑ti / T

ti – время использования i-того вида рекламы в рекламной деятельности

Т – общее рекламное время по всем видам за определенный промежуток времени

3) К-т применимости по затратам

Кпр = ∑Зi / З

Зi – затраты на i-тый вид рекламного средства

З – суммарные затраты на все возможные рекламные средства

4) К-т применимости обобщенный

Кпр = Кпр (по времени) / Кпр (по затратам)

Параметры оценки газетного издания:

1) Тираж

2) Объем

3) Жизненный цикл

4) Охват населения – количество читателей одного или более номеров газеты

Охват = кол-во читателей / тираж

5) Охват целевой аудитории – количество человек, видавших публикации хотя бы 1 раз от целевой аудитории

6) Рейтинг – определяет охват аудитории одним номером издания за конкретный промежуток времени. Он определяется на основе статистического анализа, учитываются адресаты читавшие или просмотревшие издание.

7) Средняя аудитория номера – количество индивидуумов, читавших или просматривавших последний номер издания

AIR = (кол-во читателей читавших последний номер издания) / (общее число потенциальных читателей)* 100%

8) Частота – показатель означает число раз, когда аудитория имела возможность увидеть рекламу в газете.

Частота средняя = (суммарный рейтинг) / охват * 100%

Реклама не работает при менее чем 3 контактах. Оптимальный вариант 10 контактов.

9) Профиль аудитории – процент целевой социально-демографической группы населения в читательской аудитории издания

10) Формат издания и размер средств рекламы, цветность

11) Длина текста и повторяемость:

Стандартный рекламный модуль 25-50 слов – целевая аудитория 75%

Максимальноно насыщенное рекламное сообщение 50-75 слов – целевая аудитория 57%

75-125 слов – 25%

12) Затраты на тысячу читателей = (рекламный тариф / количество читателей целевой аудитории) * 1000

13) Затраты на тысячу экземпляров = (рекламный тариф / тираж (или проданное количество)) * 1000

14) Миллайн – стоимость публикации 1 распечатанной строки рекламного текста в миллионе экземпляров тиража

М = Т*10⁶* Фт

Т – тариф за расчетную строку

Фт – фактический тираж издания

Параметры оценки журнальной рекламы:

1) Затраты на тысячу (ЗНТ) – стоимость рекламного обращения для каждой 1000 членов целевая аудитория.

ЗНТ = Рекламный тариф за полосу или долю полосы * 1000 / читатели целевой аудитории

2) Толщина издания. Самое читаемое издание содержит до 40 страниц, менее читаемое 80-160, плохо читаемое более 200.

3) Цвет в объявлениях

4) Рекламное впечатление (статистические коэффициенты)

ü иллюстрация, фотография

ü текстовый материал

5) Способ передачи рекламы в журнале (редакционная статья, рекламная статья, модульное рекламное объявление, купон)

6) Место объявления, форма объявления, размер, повторные объявления, макет.